Página 67 - Revista Al Shop nº 226
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PRESIDEnTE
MANDE SUA PERGUNTA PARA:
NABIL SAHYOUN
RUA SAMUEL MORSE, 120 - 13º CJ 132
04576-060 - BROOKLIN - SÃO PAULO - SP - BRASIL
+55 11 3284.8493
DE QUE MANEIRA A COPA DO MUNDO
DE FUTEBOL INTERFERIU NO SETOR NESTE
PRIMEIRO SEMESTRE?
NABIL SAHYOUN:
Através de constatações nas Copas
de 2006 e 2010 que mostraram aos lojistas movimentos mais
fracos de venda, a expectativa dos mesmos para essa Copa de
2014 não era promissora; e a realidade não foi diferente, pois
vários segmentos de varejo apresentaram fracos desempenhos,
entre eles: moda masculina e feminina, calçados, perfumaria e
cosméticos, móveis e utensílios domésticos.
ALGUM SEGMENTO VAREJISTA CONSEGUIU
SE BENEFICIAR DO EVENTO?
NABIL SAHYOUN:
Os segmentos que se beneficiaram
foram bares e restaurantes, supermercados, artigos e roupas
esportivas (principalmente camisas de seleções) e artigos
decorativos da Copa (bonés, camisetas, apitos e cornetas,
bandeiras, dentre outros, todos ornamentados com símbolos
dos diversos países participantes na Copa).
O QUE OS EMPRESÁRIOS VAREJISTAS
PODEM ESPERAR DO SEGUNDO
SEMESTRE?
NABIL SAHYOUN:
O 2º semestre é sempre melhor
que o primeiro. Embora neste ano tenhamos eleições gerais
no Brasil, as vendas deverão apresentar recuperação. Com a
elevação dos estoques em razão da baixa venda, a liquidação
de outono/inverno poderá animar o consumidor por uma
variedade maior de produtos em promoção e por liquidações
antecipadas, com produtos sendo oferecidos com descontos de
até 70, 80%. As liquidações favorecerão a elevação de vendas
principalmente em razão de descontos elevados e da variedade
de ofertas que ocorrerão, pois neste ano com estoques mais
elevados, o consumidor terá maior facilidade de encontrar os
produtos que deseja.
A CONCORRÊNCIA COM AS MARCAS
ESTRANGEIRAS AFETOU AS VENDAS DAS
MARCAS BRASILEIRAS OU AS QUE JÁ
ESTAVAM ESTABELECIDAS AQUI?
COMO E POR QUÊ?
NABIL SAHYOUN:
As marcas estrangeiras fizeram
com que marcas nacionais se modernizassem e se
profissionalizassem mais, gerando uma competição saudável
em benefício do consumidor.
AS ELEIÇÕES PRESIDENCIAIS E
GOVERNAMENTAIS PODEM INTERFERIR
NO SETOR? DE QUE MANEIRA?
NABIL SAHYOUN:
As eleições produzem momentos
de incerteza que geram no consumidor uma redução na
intenção de compras; os espaços de propaganda e publicidade
também crescem muito com as eleições, tirando a atenção na
publicidade de produtos e lojas.
QUAL É A ORIENTAÇÃO DA ALSHOP
PARA OS VAREJISTAS NESTE SEGUNDO
SEMESTRE?
NABIL SAHYOUN:
Em razão da redução da capacidade
de produção da indústria, do índice de propensão de
compras menor, da dificuldade maior de obtenção de crédito
(financiamentos) e do aumento de índices de inadimplência,
os varejistas devem ser cautelosos para as compras de final de
ano equilibrando seus estoques, com previsão de venda mais
realista para o Natal.
