Página 60 - Revista Alshop nº 222

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A dois meses do Mundial de Futebol da FIFA, os shopping
centers brasileiros já se movimentam para surfar na onda
levantada pelo evento. Com estratégias de segurança mantidas
a sete chaves – pelo menos, por enquanto – e indefinições
sobre a abertura ou não dos empreendimentos durante os jogos
da Seleção Brasileira e de outros países sediados nas mesmas
cidades dos malls, resta às administradoras o investimento em
marketing e campanhas promocionais relacionadas ao evento
que desperta paixões nos brasileiros.
“Temos ótimas expectativas para aumentar as vendas nesse
período”, revela Andrea Panisset, Gerente de Marketing do
Boulevard Shopping Belo Horizonte, do Grupo Aliansce, que
mantém uma central de vendas de ingressos para os jogos
do torneio. “A estratégia de renovar a parceria com a FIFA
para o FIFA TICKETING CENTRE consiste, exatamente,
em mantermos o crescimento do shopping e atrairmos novos
clientes e turistas para o empreendimento”, avalia. Ela explica
que o empreendimento não usa o Mundial nas comunicações
realizadas com os clientes e consumidores, pois a entidade
“detém todos os direitos autorais sobre o campeonato e a
associação do evento a qualquer ação comercial pode gerar
multas altíssimas para os empreendimentos”, diz.
MERCADO
A copa domundo é nossa!
SHOPPINGS EMBARCAM NA PAIXÃO DOS BRASILEIROS PELA COPA DO MUNDO
E CRIAM AÇÕES ESPECIAIS DE MARKETING E RELACIONAMENTO