Página 61 - Revista Alshop nº 222

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Os shoppings da BRMalls embarcaram na campanha de
um dos principais patrocinadores do evento: a Coca-Cola.
A multinacional lançou a promoção “Grito da Torcida”, que
escolherá o grito oficial da torcida para a Copa do Mundo FIFA
Brasil 2014™, em parceria inédita com uma administradora de
Shopping Centers, com foco especial nos adolescentes e jovens.
Uma cabine especial de gravação foi instalada nos
empreendimentos Shopping Tijuca, NorteShopping e Plaza
Shopping Niterói durante 25 dias e captou o “grito” dos usuários
dos estabelecimentos, num concurso cultural. Para participar,
era necessário ter mais de 12 anos e usar a criatividade para
reunir, no mesmo grito de guerra, as palavras Coca-Cola,
bandeira, torcida e o nome do shopping onde estava. O vencedor
– sortudo! – irá carregar bandeiras nos estádios durante os jogos
realizados no Rio de Janeiro. Como o carregador de bandeira
precisa ter entre 12 e 17 anos, se o campeão for um adulto, ele
deverá indicar um adolescente que esteja nessa faixa etária.
Outra ação confirmada pela BRMalls é a presença do
mascote oficial da Copa do Mundo da FIFA™, o Fuleco, no
NorteShopping, durante todo o período do evento – de 12 de
junho a 13 de julho. Ele irá interagir com o público e promete
encantar aos usuários do mall – em especial à criançada, que
ainda não viu o Brasil ser Campeão Mundial.
A ação da Sonae Sierra Brasil nos seus 12 empreendimentos
foi dividida em etapas. A primeira consiste na promoção
“compre e ganhe”: a cada R$ 250 em compras, os clientes
recebem uma mini-bola de quatro seleções campeãs do mundo:
Brasil, Alemanha, Espanha e Itália. “Os países representados
foram definidos de acordo com a popularidade entre os
usuários dos nossos shoppings”, revela Laureane Cavalcante,
Gerente Corporativa de Marketing da SSB. “Queremos estar
presentes nas casas dos nossos clientes e torcer pelo Brasil
junto com eles. Criamos uma ação promocional fora de uma
data sazonal, o que não é comum no mercado de shopping
centers, e o investimento confirma as nossas expectativas
positivas”, explica.
Ela conta que os executivos do grupo e dos malls têm se
reunido, desde julho de 2013, com agências e instituições
para dar forma à campanha #atitudeverdeeamarela, lançada
na liquidação código verde – que, este ano, terá o nome
“As roupas serão recolhidas, higienizadas, identificadas
– as com as cores do Brasil serão separadas – e, depois,
customizadas com ícones e símbolos relacionados
ao uniforme da seleção”, explica ela. Depois desse
procedimento, funcionários, colaboradores e usuários dos
shoppings serão convidados a distribuir esses “uniformes”
para as comunidades carentes nos arredores dos centros
de compra. “Tentamos positivar a expressão ‘imagina
na Copa’”, explica. “Desde a Classe A até a Classe E,
todos torcem da mesma forma, têm a mesma paixão pela
seleção. Então todo mundo merece estar vestido de verde e
amarelo”, acredita Laureane.
A customização das peças arrecadadas será realizada por
parceiros da Sonae Sierra Brasil, identificados durante
as reuniões com o Grupo Imagina na Copa. Entre as
instituições confirmadas estão a Instagrafite e costureiras de
comunidades carentes, que terão a parceria da Singer, que
cedeu máquinas e furnituras para o trabalho com as roupas.
Para fechar o ciclo de ações, a Sonae Sierra Brasil está
preparando o vídeo de lançamento de outra ação, com foco na
responsabilidade ambiental. “Adote” é o nome do projeto que
irá eleger, mediante votação popular, um local nos arredores de
cada empreendimento do Grupo que será revitalizado. Praças,
parques e alamedas são os focos da SSB. “Vamos aproveitar
o Dia das Mães para lançar essa ideia. Convocaremos a
população a identificar uma área degradada na região para ser
restaurada. Contaremos com a ajuda dos nossos funcionários e
lojistas para colocar a mão na massa”, comemora Laureane.
PATROCINADORES OFICIAIS
TORCIDA COMPARTILHADA
AS PESSOAS E O AMBIENTE
#códigoverdeeamarelo, em homenagem ao Mundial de Futebol.
“Criamos um manifesto pela atitude verde e amarela, queremos
aproveitar a comoção e o ufanismo que esse período desperta
nos brasileiros para incluir os menos privilegiados na torcida”.
Laureane detalha o mote da campanha, que visa engajar
os consumidores em ações inspiradoras que têm o objetivo
de espalhar atitudes sustentáveis e mobilizadoras entre os
brasileiros. Entre elas, o respeito às vagas reservadas nos
estacionamentos, a economia no consumo de energia elétrica,
a opção pelas escadas rolantes ao invés dos elevadores, entre
outras ações incentivadas pelo Grupo – para mobilizar o
melhor comportamento. O segundo passo é arrecadar roupas
em bom estado, que serão transformadas em ‘uniformes’ para
acompanhar os jogos do Brasil na Copa.