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Reconhecido pelos seus indicadores de responsabilidade
social o Instituto Ethos é o mais novo aliado da Associação
Brasileira de Lojistas de Shopping (Alshop). O objetivo
da entidade com essa associação é ajudar as empresas de
varejo de shopping a gerirem os seus negócios de maneira
socialmente responsável, ação que, além de uma tendência,
é uma necessidade do mercado.
Após a análise dos indicadores da Alshop, haverá um
planejamento em conjunto com o Instituto Ethos para
iniciar uma cadeia de valores com o grupo de varejistas
associados à entidade. “Os indicadores Ethos são uma ótima
ferramenta. Iniciaremos com o público interno para depois
seguirmos com o externo”, declara Vanessa Pimentel,
da área de Responsabilidade Social da Alshop.
Ela relata que o primeiro passo é estabelecer as diretrizes
a serem seguidas, sempre guiadas pelos indicadores
Ethos, seguido da participação em fóruns de discussão
de temas sustentáveis.
A intenção da Alshop é mostrar um caminho para as
empresas de varejo que têm interesse em desenvolver a área
de Responsabilidade Social. “Para mobilizarmos o varejo
precisamos dar o bom exemplo com o apoio a boas ações”,
pondera Vanessa.
Na sociologia, “Ethos” remota à síntese dos costumes de um
povo, indicando os traços característicos que diferenciam
um grupo de outros, sob os pontos de vista social e cultural.
Outra definição para o termo é “caráter moral”. Ambas estão
bastante alinhadas com os preceitos do Instituto Ethos, que
em 2000 criou uma ferramenta que permite às empresas
avaliar a própria gestão com foco na sustentabilidade e na
responsabilidade social: os Indicadores Ethos.
Em 2010, essa ferramenta foi revista, dando origem
aos Indicadores Ethos para Negócios Sustentáveis e
Responsáveis, que podem ser empregados não apenas na
autoavaliação da empresa, mas, também, no planejamento
cadeia de valor
Alshop faz associação com Instituto Ethos; objetivo é criar uma cadeia
de valores com os varejistas de shopping centers
Moral
RADARSOCIAL
do negócio e na gestão de metas para a sustentabilidade.
Assim, as empresas e marcas que optam por utilizar
os indicadores recebem auxílio para mudanças nos
processos de gestão, a partir da promoção de indicadores
de responsabilidade social; apoio no desenvolvimento
de práticas de gestão de responsabilidade social e
sustentabilidade; orientação para o planejamento de
negócios sustentáveis e responsáveis, além de visualizarem
propostas de novos formatos para informes de resultados
em sustentabilidade. Além do resultado para os negócios
e para o segmento varejista como um todo, as empresas
que optarem pela associação aos Indicadores Ethos
proporcionam novos valores para a sociedade, que poderá
identificar demandas legítimas, utilizar os indicadores como
ferramenta de transformação social e conhecer a fundo as ações
socialmente responsáveis praticadas pelas empresas do setor.
INSTITUTO ETHOS
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