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A This is Story trabalha com um novo conceito de varejo:
uma loja que transforma e se reinventa a cada quatro
ou oito semanas. Muda cenário, decoração, mix de produtos,
design e expositores, trazendo à luz um novo tema,
tendência ou problema.
Similar a uma revista, a Story apresenta ao público os seus
“conceitos” e se renova “na próxima edição”. A ideia, colocada
em prática por Rachel Shechtman, tem atraído bastante atenção
em Nova Iorque e já rendeu, à criadora, a nomeação entre as
100 pessoas mais criativas da Fast Company.
Mixde galeria e loja, a This is Story criaumnovoconceito
de relacionamentoentremarcas e consumidores
Quemcontaumconto...
Localizada no 144 da 10th Avenue, em Manhattan, a This is
Story tem 185 m
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disponíveis para a exposição dos “itens”.
Segundo Rachel, a ideia inicial da loja-conceito é criar um
melhor relacionamento entre as marcas e os consumidores,
implementando (e experimentando) estratégias de marketing
e visual merchandising que depois podem ser replicadas nos
pontos de vendas próprios das marcas.
“Há um enorme valor para as marcas em ter um lugar onde
você possa experimentar, em ter um laboratório que realmente
crie lucro e uma receita recorrente, e que dá às pessoas uma
boa experiência”, avalia Beth Comstock, CMO da GE.
Poderia se obter o mesmo resultado com uma loja
temporária (ou pop-up store), não? Sim, mas como criar um
relacionamento com os consumidores que ainda não conhecem
ou não utilizam a sua marca? Aí é que mora o diferencial da
This is Story. “Eu acho que é um tipo muito revolucionário
de varejo: o varejo efêmero, o conceito de produto como
conteúdo”, comenta Trish Mueller, CMO da Home Depot.
Planta básica
