Alshop - Associação Brasileira de Lojistas de Shopping

A economia brasileira terá um 2012 bem díficil pela frente, destaca a Banco Fator Corretora. De acordo com o economista-chefe José Francisco de Lima Gonçalves, o câmbio terá um papel central na economia brasileira, que deverá ser impactada pela desaceleração econômica mundial, com Europa, Estados Unidos e, em menor grau, China preocupando. Assim, o comércio, o risco e o crédito do País deverão ser impactados por tal. “Deveremos ver preços de commodities mais comportados, principalmente se o Federal Reserve adiar um Quantative Easing 3”, destaca Gonçalves.

A taxa de câmbio também é fortemente afetada pelos estímulos da economia norte-americana, que por provocarem uma maior expansão monetária, enfraquecem o dólar. Atualmente a moeda norte-americana se encontra fortalecida, por conta da aversão ao risco elevada. Isso tem seus impactados, como na inflação, por conta do menor preço das commodities postas em dólar e na produção industrial nacional, por conta dos preços baixos no exterior.

Isso é um “estorvo para a produção nacional”, salienta Gonçalves. De acordo com ele, boa parte do potencial de ganho da indústria com o câmbio se perde, caso a moeda chinesa acompanhe a brasileira em sua tendência de queda. “Os efeitos do cenário global são desestimulantes da atividade econômica e terão impacto claro sobre a arrecadação dos impostos”, afirma o economista.

E se há efeitos na atividade econômica e arrecadação de impostos, isso deverá causar impactos na política fiscal para o ano de 2012. “A política fiscal para o ano seguinte é cheia de dúvidas. A desaceleração da atividade, a necessidade da retomada de investimentos e a elevação do salário mínimo apontam para um menor superávit primário”, lembra Gonçalves.

Além disso, o País deverá perder algumas receitas, como com as concessões de serviços públicos, como os aeroportos e se endividar, já que vários governos estaduais foram autorizados a utilizar margem de endividamento. Gonçalves lembra também que governo parece estar acompanhando a atividade econômica com preocupação, e pode vir a reagir caso o cenário piore, como já demonstrou através de seu “pacote de Natal”.

Com isso, o economista projeta que o Copom (Comitê de Política Monetária) deverá continuar a cortar juros em 0,5 pontos percentuais por reunião, pelo menos até a reunião de abril de 2012. “A estratégia adotada pelo governo e pelo Banco Central é uma alteração na combinação de política fiscal e monetária. Ele reduz a taxa de juros real ao mesmo tempo que aponta para uma política fiscal mais contracionista”, afirma Gonçalves.

Nesse sentido, 2012 deverá ser afetado pela expectativa de baixo crescimento na Zona do Euro. O PIB (Produto Interno Bruto) projetado pela Banco Fator Corretora para 2012 é projetado para 3,48%, inferior aos 4,91% projetados por 2013, quando o País deverá apresentar alguma recuperação.

Já a indústria deverá se recuperar lentamente, com o comércio desacelerando um pouco, mas ainda crescendo acima de 5% ao ano. O mercado de trabalho deverá perder um pouco de dinamismo, mas a taxa de desemprego não deverá retornar para acima dos 6% em breve, o que fará com a expansão do crédito seja em torno de 15% ao ano. Para a inflação, o economista projeta inflação de 5,09% para 2012, também por conta da trajetória favorável do mercado de trabalho.

A CAE (Comissão de Assuntos Econômicos) aprovou, na última terça-feira (13/12), o projeto que exclui os juros recebidos ou creditados, a título de remuneração do capital próprio, da base de cálculo da contribuição para o PIS/Pasep e da Cofins (Contribuição para Financiamento da Seguridade Social).

Entretanto, para formalizar a aprovação, algumas adaptações deverão ser feitas. De acordo com a Agência Senado, o senador Eduardo Suplicy (PT-SP) foi contrário à proposição (PLS 628/07), de autoria do também senador Valdir Raupp (PMDB-RO), mas teve o relatório rejeitado. Em sua justificativa para rejeitar a proposta, Suplicy argumentou que ela não apresentava uma estimativa do impacto da renúncia de receita.

Ao que parece, caberá ao senador Cyro Miranda (PSDB-GO) encontrar uma fórmula que contemple a lacuna identificada por Suplicy no projeto de Raupp. Miranda deverá elaborar um documento e apresentá-lo futuramente para análise da comissão, conforme publicado pela Agência Senado.

Os postos de atendimento do Detran nos shoppings Recife, Tacaruna, Guararapes, Caruaru, Plaza e Norte, todos em Recife e região metropolitana da capital pernambucana, vão fechar mais cedo hoje (16/12). As lojas só vão ficar abertas até às 17h00.

A mudança no horário de funcionamento acontecerá devido a uma cerimônia interna de homenagem aos funcionários mais antigos do órgão através da entrega de medalhas “Trânsito é Vida”. A solenidade acontecerá na sede da empresa, às 17h30. A expectativa é que menos de 10% dos clientes deixem de ser atendidos no horário.

A construção de redes de comunicação em torno de um ponto de referência que pode ser físico ou de interesse comum é uma realidade no meio digital. Neste linha, o Shopping Itaguaçu, de São José, região metropolitana de Floirianópolis, foi pioneiro no desenvolvimento de um projeto de comunicação pelo meio digital (web) para integrar toda a sua comunidade. O formato do projeto foi sugerido pelo publicitário e jornalista Emílio Cerri através do conceito geral de aglutinação da Comunidade Shopping Itaguaçu, formada por todas as pessoas que tem algum tipo de contato com o empreendimento, seja lojista, funcionário, prestador de serviço de lojas e consumidores.

Esta comunidade passou a se formar abastecida por informações gerais de eventos e atrações do Itaguaçu num contexto de prestação de serviços. Este trabalho começou a partir da construção de um site e de uma rede de assinantes fidelizados pela emissão de um boletim de periodicidade semanal, o NEWS!, já com mais de dez anos de circulação semanal e hoje com quase 20 mil pessoas conectadas.

O conceito geral de comunidade evoluiu nos últimos anos para o conceito Família Itaguaçu, adotado com eixo de comunicação institucional do Shopping Itaguaçu em todas as campanhas publicitárias e promocionais.

Depois veio a conexão através das redes sociais. Hoje o Itaguaçu conta com 5,2 mil seguidores na fanpage do facebook, mais 600 no twitter e a audiência do site dobrou desde a sua reformulação completa há seis meses, chegando a gerar 60 mil visitas/mês e 200 mil visualizações de página, segundo medição realizada através do Google Analytics pela Ecentiva, a empresa de tecnologia para marketing que atende ao Itaguaçu.

Uma das principais marcas brasileiras de moda esportiva, a Track & Field, acaba de abrir uma loja no Balneário Camboriú Shopping (SC). A marca, que também confirmou presença no Shopping Neumarkt, em Blumenau, e no Joinville Garten Shopping (SC), tem lojas assinadas pela arquiteta Cláudia Boccara e segue o padrão de conforto e comodidade destinado aos amantes do esporte. Com layout clean e moderno, o ambiente aconchegante exibe os mais novos lançamentos da marca de maneira atrativa e prática. A decoração também conta com TVs de LCD que passarão o vídeo da campanha de verão “Choose Life. Choose Better”, ambientando a loja com o clima “Feel Better” da marca.

A variedade de produtos e tecidos da grife é um dos diferenciais da marca, como a Thermodry Biotech que dispõe de tecnologias que reduzem os odores da transpiração, permitindo a circulação de água e ar e evitando a proliferação de bactérias. Entre eles, destaque para peças do mais novo lançamento de coleção: a Fitness 3D. Inspirada em uma mulher ousada e moderna que gosta de viajar para lugares exóticos e explorar as belezas naturais, as peças possuem estampa gráfica exclusiva e inovadora que associam folhagem, florais e formas geométricas com aspecto tridimensional em duas opções de tonalidades: a multicolorida e a gama de cinzas.

Desde 1988 no segmento, a Track & Field é considerada a principal grife de moda esportiva do país. Um dos princípios fundamentais da empresa é apoiar, incentivar e promover o esporte como fonte inesgotável de bem-estar e saúde, para que sua prática seja exercida e aproveitada em sua plenitude. Conhecida no mercado pela alta tecnologia de seus produtos, sempre voltados ao conforto e otimização da performance, a marca também se destaca pela responsabilidade sócio-ambiental.

O fim de ano se aproxima e nessa época milhões de pessoas vão às ruas, aos parques e aos shoppings para prestigiar as decorações de Natal. Além disso, este é um momento propício para fazer um passeio com as crianças, já que a ocasião oferece várias opções de lazer aos pequenos.

O SuperShopping Osasco, centro comercial administrado pelo Grupo Saphyr na Grande São Paulo, inaugurou no último dia 12 de novembro sua decoração de natal com uma surpresa muito interessante, a Oficina de Brinquedos do Papai Noel, onde as crianças poderão assistir os ajudantes do Papai Noel a fabricarem os brinquedos pedidos em suas cartinhas. São diversos ajudantes animatrônicos, em um cenário ricamente decorado, preparado com brinquedos de madeiras, pinheiros iluminados em diferentes ambientes. Além disso, também faz parte da decoração, uma árvore de natal de sete metros de altura, montada em um tambor e decorada com laços, flores e micro lâmpadas. Sem esquecer do Papai Noel, que tem seu espaço reservado para receber a criançada e a cartinha de cada uma. A fachada do shopping também foi totalmente decorada e a noite é um espetáculo a parte, quando todas as luzes.

Quem fizer compras no SuperShopping Osasco durante o mês de dezembro, poderá se deliciar com a promoção de natal “Nem o Papai Noel Resiste”. A cada R$ 450 em compras, o cliente ganha uma caixa de chocolate Kopenhagen Lajotinha 150g. A promoção acontece até o dia 24 de dezembro e é válida apenas para compras realizadas nos estabelecimento comerciais instalados no SuperShopping Osaso. As notas e cupons fiscais poderão ser trocados no balcão localizado na loja C12/13 – 1° piso, das 12h00 às 20h00.

Consulte o regulamento no balcão de trocas do SuperShopping Osasco ou através do site www.supershoppingosasco.com.br.

O Centerplex Cinemas vai transmitir com exclusividade o espetáculo natalino Quebra Nozes do Ballet Bolshoi da Rússia, do The Metropolitan Opera, em Moscou, para as salas dos cinemas de Fortaleza, Maceió (AL) e Barretos (SP). As emoções do corpo de ballet considerado o melhor do mundo poderão ser vistas pelo público da região de Barretos no próximo domingo (18/12), em sessão às 13h00, em uma das salas do Centerplex North Shopping Barretos. Os ingressos já estão a venda no site www.centerplex.com.br, com poltronas marcadas.

Mais tradicional espetáculo de ballet com tema natalino, o Quebra Nozes conta a história da menina Marie que ganha de seu padrinho um boneco quebra nozes e mais tarde, em um sonho, o boneco se transforma no Príncipe Quebra Nozes e o casal viaja dentro da árvore de Natal num mundo de sonhos e fantasias.

O Quebra-Nozes é baseado na história do alemão Ernst Theodor Amadeus Hoffman e conta com composições de um dos gênios da música erudita, o russo Piotr Ilitch Tchaikovsky (1840-1893). O espetáculo do Bolshoi foi produzido em 1966, com coreografia de Yuri Grigorovich e direção musical deGennady Rozhdestvensky. Ao todo, a peça conta com 16 personagens, que se dividem no palco ao longo de duas horas e 15 minutos, divididas em dois atos, sem intervalo. Além do Brasil, O Quebra-Nozes será exibido em cinemas de outros 21 países.

A preocupação em manter o alto padrão de qualidade e apresentação dos pratos nas 29 franquias integrantes da rede Yoi! Rolls & Temaki em São Paulo levou os empresários Rogério Frug e Rodrigo Prado a investirem em um serviço pioneiro no mercado. Implementado há cinco meses pela Controlare – Segurança Alimentar, o projeto visa estabelecer um modelo que inclui desde o treinamento dos funcionários quanto às normas da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) até o acompanhamento constante do controle de qualidade da matéria prima e padronização dos demais processos de armazenamento e manipulação. O objetivo é garantir a mesma quantidade, tamanho e sabor dos alimentos em todas as lojas.

“Como trabalhamos diariamente com peixe fresco, um alimento que pode facilmente ser contaminado, vimos a necessidade de contratar uma empresa capaz de direcionar nossos funcionários, a fim de garantir a segurança, qualidade dos produtos em todas as franquias da rede”, explica Rogério, um dos sócios da rede Yoi!.

Segundo a nutricionista Maria Aparecida Silveira, sócia diretora da Controlare, o programa é feito sob medida para cada estabelecimento. “No caso da Yoi! buscamos desenvolver um manual de práticas de higiene e formas corretas de armazenamento de acordo com as necessidades deles, principalmente quanto ao manuseio e apresentação dos pratos”. Ela explica ainda que houve também um cuidado para elaborar procedimentos específicos para a apresentação dos alimentos, disposição de objetos nas mesas, rótulos de validade, entre outros.

A especialista conta que o processo de padronização incluiu a visita de todas as lojas da rede, a fim de levantar os pontos que precisavam ser melhorados, além de entender quais eram os processos que cada franquia adotava. “A partir dessas informações desenvolvemos um manual com as práticas de acordo com o padrão estabelecido pelos donos da rede, unificando todos os procedimentos das lojas”, conta Maria Aparecida.

Segundo o empresário, todo o acompanhamento dos resultados do ranking é feito pela Controlare, que mensalmente realiza uma auditoria para verificar se as orientações de segurança e as demais práticas estão sendo cumpridas. “Realizamos ainda um treinamento com a equipe de cada franquia uma vez por mês para reforçar a check list de procedimentos de higiene para a manipulação e armazenamento dos produtos”, explica Maria Aparecida.

O projeto dispõe ainda de um ranking de qualidade e excelência implantado nas 29 lojas, com o objetivo de estimular a competição saudável entre os funcionários. “A ideia é já em 2012 divulgarmos as três melhores lojas da rede, premiando os funcionários com viagens, utensílios domésticos, motos, entre outros benefícios”, explica Rogério.

Outro ponto importante do projeto é o sistema de rodízio de nutricionistas responsáveis por fazer a auditoria e treinamento dos funcionários de cada franquia. “Assim não há vínculos, facilitando a avaliação dos processos de higiene e segurança”, defende Maria Aparecida.Segundo a nutricionista, o treinamento ajuda a reforçar as práticas aprendidas, uma vez que foi constatado que mesmo com a existência de um manual de padronização, se não houver uma fiscalização constante, o estabelecimento corre o risco de retroceder nas informações aprendidas. “A atualização constante também é importante em locais onde a rotatividade de funcionários é grande”.

Após o êxito do projeto na Yoi! Rolls & Temaki, a Controlare está em processo de implantação semelhante do mesmo projeto em um grupo especializado em pizzas e numa marca que atua no ramo de sorveteria. Nesse último, a empresa vai organizar o programa junto com a implantação das filiais. Além da preocupação com a saúde das 170 mil pessoas que frequentam anualmente a rede de temakeria, a projeto implantado pela Controlare também cuida da padronização de tamanho e sabor dos alimentos. “Desta maneira, não importa se um cliente vai à loja em Moema ou no Tatuapé, ele vai comer o mesmo temaki”.

O número de edifícios corporativos de alto padrão (A e AA) devem aumentar 47,8%, com a entrega de 831 mil m² em São Paulo até 2013. A informação é da Herzog Imóveis Industriais e Comerciais, que projeta um crescimento nesta categoria para o mercado imobiliário da capital nos próximos anos.

Para se ter uma ideia, apenas na cidade de São Paulo, já foram entregues 141.537 m² de prédios com este perfil corporativo e, se as construturas cumprirem seus prazos, o número previsto para este ano será ainda maior. “Até o final de 2011 serão mais de 215.723 m². A procura por edifícios de alto padrão tem sido crescente, pois os chamados prédios inteligentes oferecem conforto e uma série de características que favorecem a segurança dos ocupantes”, explica a administradora de imóveis.

Para se enquadrar na lista de prédios de alto padrão, os imóveis precisam ter, entre outras funções, um sistema de condicionamento de ar central com termo-acumulação de gelo e controle de volume de ar variável, sistema de prevenção e combate a incêndios, detectores de calor e fumaça, piso elevado e uma vaga de garagem para cada 35 m² de escritório. Além disso, os sistemas de supervisão e gerenciamento predial, acabamentos internos e externos de primeira qualidade e lajes superiores a 400 metros quadrados também costumam ser bem vistos.

Já no que se refere às regiões, Alphaville será a que mais receberá prédios desse tipo, com 41% do total do novo estoque.

Atualmente, a cidade de São Paulo conta com um estoque de 10,2 milhões de m² de prédios de escritórios, classificados entre os padrões AA, A, B e C, sendo a maior parte dos edifícios de alto padrão localizada nas regiões da avenida Brigadeiro Faria Lima, Itaim Bibi e Berrini. Já os edifícios de padrão B deverão se localizar, principalmente, fora do eixo corporativo, em regiões como Anália Franco, Jabaquara, Mooca e Vila Mariana. “Até o final de 2013, o mercado receberá novos 600 mil m² de prédios desse padrão”, informa a diretora de serviços corporativos da Herzog Imóveis Industrias e Comerciais, Simone Santos.

Segundo ela, estes empreendimentos costumam ter características e especificações técnicas regulares, com sistema de ar condicionado central, mas com lajes subdivididas em vários conjuntos, e atendem principalmente às pequenas e médias empresas.

O estudo também aponta que metade do estoque de prédios de escritórios de São Paulo é composta por edifícios antigos, que se enquadram no padrão C. “Tratam-se de imóveis com baixo nível de qualidade, sem ar condicionado central e poucas ou nenhuma vaga de estacionamento”, explica Simone. De acordo com o levantamento, a maior parte destes edifícios encontra-se na região central da capital paulista, onde 85% dos imóveis foram construídos há mais de 30 anos.