Alshop - Associação Brasileira de Lojistas de Shopping

O processo de desaquecimento da economia brasileira começa a dar sinais de esgotamento. Após oito quedas mensais consecutivas o Indicador Serasa Experian de Perspectiva da Atividade Econômica ficou estável em julho deste ano, frente ao mês imediatamente anterior, atingindo o valor de 98,8.

O indicador, divulgado nesta segunda-feira (26/09), antevê, em um horizonte de seis meses, em que patamar se encontrará a economia brasileira. Desta forma, o resultado de julho mostra que o atual processo de desaceleração do ritmo de crescimento econômico tenderá a ser interrompido no segundo semestre deste ano. Vale lembrar que, quando o índice está em nível superior a 100, o indicador aponta que o ritmo de crescimento tenderá a exibir uma trajetória de aceleração nos próximos meses.

De acordo com os economistas da Serasa Experian, a sustentação do consumo em conjunto com um mercado de trabalho mais robusto, já que registrou recordes de baixas nas taxas de desemprego, e, ainda, o início de um novo ciclo de relaxamento monetário deverão equilibrar os efeitos do agravamento do cenário internacional. Os economistas ainda observam que o “atual momento de desaquecimento da economia brasileira é ainda fruto defasado do último ciclo de aperto monetário, encerrado ao final de agosto, o qual foi necessário para se promover alívio na trajetória da inflação”.

O Indicador Serasa Experian de Perspectiva pretende antever, em um período de seis meses, em que fase do ciclo estarão algumas variáveis econômicas, como atividade econômica, concessões reais de crédito aos consumidores e às empresas, e inadimplência da pessoa física e jurídica.

Referência nacional em vestuário infantil, com foco em roupa para bebês, a Tip Top inaugura duas unidades no Paraná. A unidade de Maringá vai ficar no Maringá Park Shopping e a loja de Curitiba, no Shopping Curitiba.

A loja de Maringá será comandada pela franqueada Monique Ferreira Bueno Marega. A advogada está muito feliz com a nova loja. “Escolhi a Tip Top por ser uma franquia sólida e pela competência de toda a equipe, além da qualidade dos produtos e do grande apelo que a marca possui”, diz a franqueada.

A unidade de Curitiba terá no comando os franqueados Maria Alice Rose Santos, Matheus Felipe de Oliveira Salvalaggio e Paolo Salvalaggio. Os sócios, todos ligados à área de saúde, estão otimistas como o novo negócio. “Estudamos algumas franquias e ficamos encantados com a Tip Top pelo profissionalismo, qualidade e seriedade de tudo que envolve a marca” diz a franqueada Maria. Todo o suporte que a franquia oferece é muito importante para que possamos obter sucesso no varejo, completa Matheus Salvalaggio.

A Tip Top vai completar 60 anos em 2012 e está passando por profundas transformações. A principal delas é o fortalecimento do canal loja própria, projeto iniciado em 2008 com a adoção do modelo de franquias. “Começamos como uma empresa industrial, porém, entendemos que marcar presença no varejo de forma estruturada será a chave para o sucesso dos próximos anos”, afirma David Bobrow, presidente da companhia.

Hoje são 44 lojas abertas, com previsão de encerrar 2011 com 55 pontos nos principais shoppings do País. E a meta é chegar a cem até o final de 2013. O projeto arquitetônico das lojas é assinado pelo escritório Falzoni & Alves Lima, especializado em varejo, e o objetivo foi valorizar conceitos da marca como conforto e alegria.

O concurso cultural visa estimular a participação familiar através do estímulo para que crianças pintem o Shopping Itaguaçu, localizado em São José, região metropolitana de Florianópolis, na visão infantil, depois estes desenhos serão publicados na página do Itaguaçu na rede social Facebook, onde poderão ser marcados com a opção “curtir”.

As famílias autoras dos dez desenhos mais indicados por esta opção serão convidadas a participar de uma atividade de pintura de tapumes no Shopping Itaguaçu dia 12 de outubro, marcado a passagem do Dia da Criança. Sabia aqui os passos a seguir para participar:

Preenchimento da ficha de participação a ser retirada nas lojas participantes: Arcoplex Itaguaçu, Mc Donalds, Meninos e Meninas, Pieri Sports, Kretzer Soccer Indoor, e Turma do Balão, ou no Espaço de Atendimento do empréstimo de carrinhos ou ainda ser impressa através do site.

Um dos maiores nomes da música brasileira, o cantor Kiko Zambianchi será a atração do dia 30 de setembro no Shopping Jaraguá Indaiatuba, na região metropolitana de Campinas, interior paulista, dentro do projeto Jaraguá Music. O show acústico marca os 18 anos de fundação do primeiro centro de compras da cidade, completados neste mês. Autor de hits como “Rolam as Pedras”, “Chove” e “Cores de Maio”, entre outros grandes sucessos, o artista promete brindar o público com um repertório variado, passando por diferentes fases de sua carreira artística. O show será na Praça de Eventos, a partir das 20h00, com entrada franca.

Natural de Ribeirão Preto, Kiko Zambianchi começou a tocar guitarra ainda adolescente. Após participar de festivais estudantis, aos 21 anos o cantor e compositor mudou-se para São Paulo onde gravou, em 1985, o disco “Choque”, com a faixa “Rolam as Pedras”, música que logo estourou nas principais rádios de todo o País e conquistou o público.

No ano seguinte lançou “Quadro Vivo”, que projetou o músico nacionalmente com a faixa “Alguém”, que integrou a trilha sonora da novela “Roda de Fogo”, exibida pela Rede Globo. A música “Eu te Amo Você”, gravada por Marina, também fez sucesso em todo o país. Além de sete discos solo gravados, sendo uma coletânea, o cantor já participou de trabalhos de outros músicos e bandas de peso, entre eles Acústico, do Capital Inicial.

Segundo o Gerente Geral, Luciano Monteiro, comemorar a maioridade do Shopping Jaraguá Indaiatuba é um momento importante para o empreendimento, que vem recebendo investimentos constantes ao longo destes 18 anos em expansão e /revitalização, sem contar o interesse dos lojistas, que apostam na continuidade do sucesso do centro de compras. “Trabalhamos de forma constante para trazer novas opções de lojas e serviços para o público freqüentador, de forma a garantir a ele todo conforto e praticidade que se procura dentro de um shopping”, afirma.

O Shopping Pátio Paulista, de São Paulo, começou um novo projeto formado por 25 funcionários da Terceira Idade, que visa atender com mais qualidade e conforto os clientes nos sanitários do mall. Nomeado “Pátio Serviços”, o projeto conta com funcionários de até 71 anos, que vão zelar e cuidar da manutenção e limpeza dos sanitários durante todo o horário de funcionamento do Shopping, para que estejam sempre adequados para receber os clientes. “Sentimos a necessidade de oferecer um atendimento a mais nos nossos sanitários, mais personalizado, e decidimos contratar funcionários para zelar por eles”, explica Consuelo Gradim, superintendente do Pátio Paulista.

Os novos funcionários passaram pelo treinamento “A Arte de Encantar o Cliente”, durante uma semana, com uma consultoria especializada do SENAC, que incluiu ainda apresentação teatral com foco no atendimento ao público. O espetáculo “Apertem os cintos, o cliente sumiu!” da companhia Toque de Areia. “Hoje em dia muitas pessoas chegam à idade avançada com muita saúde e disposição, e também merecem encontrar um lugar no mercado de trabalho. Optamos pela Terceira Idade e estamos felizes com o resultado”, ressalta Consuelo.

De acordo com dados recentes do Censo 2010 do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), o Brasil já possui hoje mais de 20 milhões de pessoas com idade acima de 60 anos. O shopping conta desde o ano passado com outro programa para a Terceira Idade na Praça de Alimentação, onde senhoras de até 65 anos, nos horários de maior movimento, ajudam os clientes a encontrarem lugares com as bandejas, além de auxiliarem na arrumação das mesas e cadeiras.

O Shopping D, na zona norte da capital paulista, explora, desde outubro de 2010, o potencial e alcance das mídias sociais para reforçar ainda mais o relacionamento com o seu público. Os perfis do shopping oferecem informações como a chegada de novas lojas, descontos, dicas de lazer e moda, além de atuarem como canais de interação com os clientes.

A estratégia tem resultado em avanços bastante positivos em relacionamento e fidelização. De outubro de 2010 a setembro de 2011, o número de seguidores do shopping no Twitter (@shopping_d) subiu de 225 para 1.070. Já no Facebook (facebook.com/shoppingd), o crescimento foi ainda mais expressivo. Nesse período, o número de fãs da página do empreendimento passou de 90 para 2.284. O Shopping D tem ainda perfis nos serviços Orkut, Foursquare e Youtube.

Além de ficarem por dentro de tudo o que acontece no shopping, os clientes também podem participar de promoções exclusivas, como a que aconteceu em comemoração ao Dia do Cliente, em que foram realizados diversos sorteios e promoções no Facebook, Twitter e Foursquare em parceria com algumas lojas.

No Dia dos Pais, por exemplo, o shopping lançou um concurso cultural em seu site (www.shoppingd.com.br) em que os filhos podiam criar cartões virtuais para enviar aos pais. O vencedor recebeu como prêmio mil reais em vales-compra. “Essas promoções são fundamentais para reforçarmos ainda mais o vínculo com os nossos clientes. As redes sociais são hoje ferramentas indispensáveis para um empreendimento como o nosso”, diz a gerente de Marketing do Shopping Center D, Elizabeth Guimarães.

Outro importante indicativo do sucesso da iniciativa pôde ser conferido em junho deste ano no “Premium Shopping”, um dos mais importantes prêmios do setor de shopping centers do país, promovido pela Alshop (Associação Brasileira de Lojistas de Shopping). Com um projeto inovador, direcionado para as redes sociais, o empreendimento foi destaque em nível nacional dentro da categoria “Marketing e Comunicação”.

A taxa de desemprego nacional atingiu 6% no mês de agosto, conforme dados divulgados na última quinta-feira (22/09) pelo IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística). De acordo com Itaú BBA e MCM, esse número mostra que o mercado de trabalho continua aquecido, apesar de algumas regiões nacionais, como Recife, Belo Horizonte, Rio de Janeiro e Porto Alegre, mostrarem sinais de desaceleração.

De acordo com a MCM, há um enfraquecimento que pode ser comprovado nas admissões do Caged (Cadastro Geral de Empregados e Desempregados), que antecipa movimento da taxa de desemprego. O setor industrial e o de serviços já demonstraram recuo na quantidade de empregados, o que deverá pressionar a taxa desemprego futuramente. “A retirada de estímulos de demanda do final de 2010 e começo de 2011, assim como a desaceleração da economia global, deverão reduzir a falta de balanço entre oferta e demanda no mercado de trabalho”, lembra Aurélio Bicalho, economista do Itaú BBA.

Outro ponto ressaltado nas analíses dos números é a queda do rendimento médio real, fator comprovado em Salvador, Belo Horizonte, São Paulo e Porto Alegre. Isso não seria o suficiente para conter as pressões inflacionárias vividas pela economia brasileira.

Para a MCM, mesmo uma possível alta da taxa de desemprego deverá mante-la abaixo da Nairu (non-acelerating rate of unemployment), momento em que a baixa quantidade de desempregados não pressiona a alta de preços, que é estimada pela consultoria entre 7,0% e 7,5%. Dessa forma, o brasileiro deverá se acostumar com o preço pago pela alta quantidade de empregos: a inflação.

As alterações no pagamento do aviso prévio, aprovadas na última quarta-feira (21/09) pela Câmara, causaram polêmica nas esferas empresariais. Contudo, pouco se discutiu sobre os impactos de tais mudanças para o trabalhador. Se por um lado os funcionários que tiverem seus contratos rescindidos poderão ser beneficiados com o recebimento de uma indenização proporcional ao tempo de trabalho, de até 90 dias, por outro, quem pedir a conta deverá arcar com o prejuízo de tal decisão.

A advogada trabalhista e previdenciária do Cenofisco, Rosania de Lima Costa, explica. “Se o projeto for sancionado pela presidente sem alterações, ou seja, como o texto foi entregue, o trabalhador que pedir demissão deverá pagar tal aviso ao empregador também de forma proporcional”, diz.

De acordo com o Projeto de Lei 3941/89, os funcionários que tiverem até um ano de trabalho na mesma empresa terão um aviso prévio de 30 dias. Contudo, os contratados que atuarem na organização por mais tempo, terão acrescentados três dias para cada ano de serviço – estes limitados a 60 (equivalentes a 20 anos de trabalho).

Com essa nova sistemática, a expectativa do setor não é muito atrativa para ambas as partes. “Acredito que as empresas passarão a solicitar o cumprimento do aviso prévio de forma proporcional. Desta forma, o pagamento indenizatório de até três salários extras para o caso de dispensa das atividades poderá ser evitado”, diz Rosania.

Contudo, isso nem sempre se mostrará uma boa solução, conforme avalia o consultor trabalhista e previdenciário da Macro Auditoria e Consultoria, Leandro Libardi. “A empresa terá que conviver com um trabalhador desmotivado, que não executará as atividades com zelo. Isso certamente fará a mesma dispensá-lo”, acredita.

Outra situação será a do trabalhador que pedir a conta sem ainda ter outro emprego definido. Neste caso, a pergunta a ser feita será: ter o desconto do aviso em folha, que agora ficou mais “salgado”, ou permanecer na empresa? Nestes casos, a segunda opção provavelmente prevalecerá.

Tal questionamento, no entanto, dificilmente afetará os profissionais que já tiverem conseguido uma nova oportunidade. “O empregado que pedir demissão por já ter outro emprego não se importará de pagar tal indenização ao pedir a dispensa do aviso prévio. A proposta em vista deverá ser bem melhor”, alega Rosania.

Situações à parte, uma coisa é fato: as empresas certamente passarão a avaliar com mais cautela os contratos de trabalho antes de optar pela demissão de um funcionário. Ao menos, é isso que Rosania acredita. Para ela, as dispensas exigirão mais critérios, especialmente por que as verbas recisórias ficarão mais caras para o empregador. “A folha de pagamento será onerada porque o aviso prévio também afeta os demais valores pagos nas rescisões contratuais. Ao décimo terceiro, por exemplo, deverão ser somados mais três meses de trabalho, bem como no que diz respeito ao pagamento do INSS e FGTS”, esclarece Rosania.

Desta forma, nem a multa de 40% paga pelos contratantes ficará de fora dessa conta. “A multa será calculada sobre o FGTS, cujo valor será alterado pela proporcionalidade do aviso prévio”, completa.

Apesar de o projeto ter sido analisado pelas comissões permanentes e contar com substitutivos das comissões de Trabalho, de Administração e Serviço Público e da CCJ (Constituição e Justiça e de Cidadania), um acordo entre as lideranças permitiu a aprovação do texto original vindo do Senado.

Segundo a advogada, a decisão do Congresso evitou que o assunto fosse arbitrado pelo Supremo Tribunal Federal (STF), que ameaçou definir os critérios da proporcionalidade do aviso prévio no julgamento de ações individuais de trabalhadores. “Como o Supremo ameaçou fazer o papel do Legislativo, a decisão sobre alguns casos foi suspensa e o Legislativo correu para aprovar o projeto. Se isso não fosse feito, o número de indenizações retroativas certamente seria enorme”, diz.

Para comemorar o Dia das Crianças cheio de alegria e diversão, o Farol Shopping, de Tubarão (SC), preparou para a criançada um espaço pra lá de divertido. O Mall Central se transformou num grande espaço de lazer e brincadeiras, com a nova cenografia.

Túnel mágico, Ponte Travessia dos Campeões, Montanha da Coragem (escalada), Espaço para games (com Playstations 2) e Pinturinhas fazem parte das atrações do espaço Dia das Crianças Farol Shopping. E para marcar os cinco anos do Farol Shopping, comemorados também em outubro, um grande bolo cenográfico irá decorar o ambiente. Para brincar, o ingresso custa R$ 5 para dez minutos. A cenografia funcionará das 10h00 às 22h00, diariamente, até 12 de outubro. Traga a criançada para se divertir no Farol Shopping!