O Shopping Boa Vista, de Recife, está otimista com o Dia das Mães, considerada a segunda melhor data para o varejo. Foram investidos R$ 330 mil na campanha intitulada “O shopping da cidade que toca o amor das mães”. O centro de compras aposta no crescimento de 8% nas vendas e aumento de 15% no fluxo de clientes.
De acordo com a gerente de marketing do Boa Vista, Heliene Saraiva, o shopping aproveitou a data para lançar a nova campanha institucional. “Com o tema ‘O shopping da cidade que toca você’, toda a proposta de comunicação do centro de compras terá como inspiração o universo musical”, detalha Heliene. A campanha continua a destacar o ponto forte da comunicação da marca: o seu jingle. Ele acabou se tornando um hino na cidade, qualquer recifense sabe cantarolar pelo menos um trechinho da letra.
Foi produzida uma nova versão do jingle todo cantado a capella, ou seja, sem instrumentos musicais e apenas com sons vocais. Através das vozes, o shopping irá tocar emocionalmente o coração dos clientes. Nos filmes e anúncios, notas musicais se transformam em prédios simbolizando a cidade. “Optamos por manter o conceito que deu certo e que o nosso público já tem afinidade”, explica a gerente de marketing do Boa Vista, Heliene Saraiva.
Para o Dia das Mães, a ação foi intitulada de “O shopping da cidade que toca o amor das mães”. A campanha do Shopping Boa Vista é composta de comercial de TV, jingle para rádio, anúncio de jornal e peças internas.
