O dinheiro continua sendo a forma preferida de pagamento pelas classes C e D no Brasil. E isso se explica, em parte, pelo fato de que apenas 46% da população desses segmentos é bancarizada. Essa é uma das conclusões do estudo encomendado pela MasterCard ao Instituto Ipsos com o objetivo de conhecer os hábitos e atitudes do público de baixa renda em relação ao uso dos meios eletrônicos de pagamento e consumo em geral.
De acordo com a pesquisa, realizada em sete municípios brasileiros, 80% dos entrevistados possuem cartão de débito, porém o dinheiro continua tendo um papel importante na vida desses consumidores, que destinam apenas uma média de R$ 47 por mês para o uso do cartão de débito.
Ciente dessa situação, a MasterCard está apresentando uma série de iniciativas que têm como objetivo mudar o comportamento do consumidor em relação aos meios eletrônicos de pagamento, especialmente o cartão de débito. Uma das principais mudanças é a marca, que passará a se chamar MasterCard com a sinalização de débito abaixo da logomarca e estampará a frente de todos os cartões emitidos a partir de agora.
Já para gerar maior frequência e uso de seus cartões de débito, a MasterCard está lançando a promoção “Débito MasterCard Facilita a Sua Vida”. “O objetivo da promoção é incentivar o uso dos cartões de débito nas compras do dia-a-dia, como o cafezinho, o sanduíche ou o jornal, por exemplo. A campanha está focada no conceito de que o débito é muito mais prático e seguro do que o dinheiro e ainda gera benefícios para quem usa”, destaca Beatriz Galloni, vice-presidente de Marketing da MasterCard Brasil.
A promoção é válida para compras realizadas entre 26 de setembro e 18 de dezembro e sorteará 12 Novos Fiat Uno zero quilômetro, um por semana. Para participar é simples: não é necessário se cadastrar, e todos os usuários de cartões de débito MasterCard que fizerem no mínimo três compras de qualquer valor, por semana, concorrerão com o número de transações realizadas. Por exemplo, o usuário que tiver feito oito compras na semana, concorrerá com oito cupons. Cadastrados no Programa Surpreenda terão chances em dobro, porém as transações não são cumulativas. Além do automóvel, a MasterCard ainda dará aos ganhadores um kit personalização para customizar o carro, combustível, licenciamento, IPVA e seguro pagos por um ano.
Para anunciar a promoção a MasterCard está trabalhando em extenso plano de mídia, que inclui filme de TV, merchandising, além de spot de rádio e anúncios em jornais e revistas. Em parceria com seus adquirentes, empresas que fazem o credenciamento dos estabelecimentos comerciais para aceitarem os cartões da bandeira, a MasterCard pretende expandir a aceitação dos cartões de débito para segmentos que apresentam grande potencial de crescimento, como o de saúde, educacional, lazer e serviços.
“Com essa iniciativa, além de detectarmos segmentos potenciais para o uso do cartão, contribuímos para o seu desenvolvimento local ao estimular a substituição do dinheiro em papel moeda pelos meios eletrônicos de pagamento, explica Maurício Alves, vice-presidente de produtos da MasterCard.
