O Grupo Boticário comemora o Natal com previsões otimistas para as suas unidades de negócio O Boticário e Eudora e meta de fortalecer sua atuação no segmento brasileiro de moda e beleza. Prestes a completar 35 anos, a rede de franquias O Boticário prevê encerrar o ano com faturamento 20% acima do registrado em 2010, seguindo o ritmo de crescimento dos últimos cinco anos. A marca deve ter ainda incremento de aproximadamente 200 novas lojas em mais de 1.640 municípios.
Já Eudora, lançada pelo Grupo Boticário em fevereiro de 2011 para atuar em modelo multicanal, comemora o primeiro Natal com 14 lojas-conceito, nas cidades de São Paulo (4), Ribeirão Preto (1); Belo Horizonte (2), Rio de Janeiro (2), Fortaleza (1), Recife (1), Curitiba (1), Salvador (1) e Porto Alegre (1). O objetivo é posicionar Eudora entre as três maiores empresas de venda direta do Brasil. “O mercado de perfumaria e cosméticos brasileiro avançou muito em 2011 e com o Grupo Boticário não foi diferente. O Brasil está prestes a ocupar o segundo lugar no ranking mundial do setor, ficando atrás apenas dos Estados Unidos e ultrapassando o Japão. Com isso, temos cada vez mais oportunidades surgindo em nosso País. Estamos preparados para aproveitar todas elas”, afirma o presidente do Grupo Boticário, Artur Grynbaum. “Estamos crescendo acima do mercado e contribuindo para o crescimento do Brasil”, completa.
O crescimento dos negócios levou o Grupo Boticário a anunciar o maior pacote de investimentos desde que a organização foi criada, em março de 2010. Cerca de R$ 355 milhões serão aplicados no Estado da Bahia, na construção de uma fábrica de cosméticos e de um centro de distribuição que atenderão O Boticário e Eudora nas regiões Norte e Nordeste. O protocolo de intenções foi assinado com o Governo da Bahia em setembro deste ano. A previsão é de que no primeiro ano de operação, previsto para 2013, sejam criados cerca de 700 empregos diretos e cem indiretos.
Em 2011, o Grupo Boticário se tornou também uma organização multinegócios, além do modelo franquia, base da rede O Boticário, o Grupo deu seus primeiros passos no mercado de venda direta, principal canal de comercialização de Eudora. E com a aquisição de participação minoritária no Grupo Scalina (detentor das marcas Trifil e Scala), em agosto, o Grupo Boticário ingressou no segmento da moda. O Grupo Boticário encerra o ano com quatro mil colaboradores, distribuídos em São José dos Pinhais (PR); São Paulo, capital e interior (Registro).
Em 2011, a unidade de negócio O Boticário lançou seus novos posicionamento, assinatura e logotipo. A logomarca colorida e a assinatura “A vida é bonita, mas pode ser linda” gradativamente passaram a ser implantados nos pontos de venda, produtos, embalagens e materiais de comunicação a partir de março. “A rede O Boticário deve fechar 2011 com cerca de 3.220 lojas em todo o Brasil, que empregam mais de 22 mil funcionários. Para reforçar esse time durante o período de Natal foram contratados 9,5 mil temporários”, comenta a diretora executiva de Marketing e Vendas de O Boticário, Andrea Mota.
Também neste ano, O Boticário lançou o projeto-piloto lojas Nativa SPA, com quatro pontos de venda: Curitiba (PR), Salvador (BA), São José do Rio Preto (SP) e na capital paulista. As lojas oferecem produtos da linha de mesmo nome, além de serviços de massagem facial e corporal.
Dentre os principais lançamentos de O Boticário em 2011, destacam-se as coleções Lumiére e Infinit de maquiagem Make B. e perfumaria, lançadas nas duas edições do São Paulo Fashion Week, em janeiro e junho; a perfumaria roll on; o livro O Boticário Maquiagem – by Fernando Torquatto; a perfumaria fina e a reformulação da linha Nativa SPA; as edições de Floratta in Rose Belle e Floratta in Rose Amour para o Dia das Mães, criadas a partir de rosas especialmente cultivadas em jardins franceses.
