A gigante Google é a marca mais valiosa do mundo em 2011, ao atingir a marca de US$ 44,3 bilhões, seguida da Microsoft, avaliada em US$ 42,8 bilhões, conforme o ranking publicado nesta segunda-feira pela empresa de consultoria BrandFinance.
De acordo com a tabela elaborada pela consultoria que se dedica a assessorar empresas sobre como otimizar sua marca, a Coca-Cola deixa de estar entre os dez primeiros postos pela primeira vez e se situa no 16º lugar, ao ser avaliada em US$ 25,8 bilhões. Nove dos dez primeiros postos são ocupados por companhias americanas, entre elas Wal-Mart, Bank of America e Apple. A única empresa de outra nacionalidade a ficar entre o Top10 foi a britânica Vodafone, que ocupa o quinto lugar com uma valor estimado de US$ 30,6 bilhões. No 15º lugar está o banco espanhol Santander, a cuja marca se atribui um valor de US$ 26,1 bilhões, seguido de Coca-Cola, que no ano passado estava em terceiro lugar, e McDonalds.
A BrandFinance destaca que cinco das dez marcas mais valorizadas estão relacionadas com a tecnologia, e assinala que a Google, que em 2010 ocupou o segundo lugar do ranking, atuou estrategicamente ao ter lançado iniciativas que, embora pareçam relativamente pouco comerciais, beneficiaram sua marca, como os serviços de apoio ao resgate após os terremotos do Japão e Nova Zelândia e o desenvolvimento de um ramo sem fins lucrativos.
A marca Nokia sofreu a queda mais significativa ao passar do posto 21º ao 94º, com uma avaliação estimada em US$ 9,9 bilhões, devido a sua dificuldade para se posicionar no mercado dos smartphones, embora sua recente associação com Microsoft pode ajudar-lhe a recuperar o terreno, assinala a empresa de consultoria.
