Considerada a segunda maior data do ano para o comércio – ficando atrás somente do Natal – o Dia das Mães reserva um incremento de 11% nas vendas, em comparação a mesma data de 2010, segundo pesquisa realizada pela Alshop (Associação Brasileira de Lojistas de Shopping) junto a mais de 50 varejistas de diversos segmentos.
Nesta temporada, os comerciantes dos centros de compras apostam em diferentes estratégias para manter ativo o interesse dos consumidores. Um exemplo é a Empório Bijux. A grife baiana de acessórios, que acaba de chegar ao Distrito Federal, está com boas expectativas para a data. “Este é o primeiro “Dia das Mães” da loja em Brasília e estamos preparados para atender o público. Além de novos produtos, a Empório Bijux acabou de lançar uma campanha estrelada pela atriz Paloma Bernardi, de Insensato Coração”, explica Camila Chagas, que ao lado do irmão Vítor Chagas, comanda duas franquias em Brasília, uma no Pier 21 e outra no Boulevard Shopping.
Além das ações de marketing, empresas apostam também em lançamento de produtos exclusivos para a data. A grife carioca Dress To criou um lenço especialmente para o Dia das Mães. “São mimos especiais com estampas da coleção outono-inverno e que estão fazendo o maior sucesso”, destaca Alyne Gomes, franquiada da marca em Brasília, com lojas no Brasília Shopping e no ParkShopping. Além das lojas de roupas e acessórios, as empresas de cosméticos também esperam um aquecimento no comércio. A Lord Perfumaria, presente nos principais shoppings da cidade, aposta nos preços especiais para garantir sucesso nas vendas. “Estamos com desconto de até 30% em vários produtos da loja”, destaca Luciana Lucena, gerente de marketing da Lord.
