Página 18 - Revista Al Shop nº 226

18
CONCEPT STORE TRADUZ A ELEGÂNCIA E O GLAMOUR
FRANCESES PARA A CIDADE MAIS IN DOMOMENTO: BERLIM
Minimalismo chique
A terceira concept store da marca própria de Karl
Lagerfeld – estilista da Chanel – leva para Berlim, a
cidade mais contemporânea da Europa, a elegância e o
glamour tradicionalmente associados à cidade-luz, Paris.
Minimalista, a Maison tem design simples e reduzido,
implementado pelo Plajer & Franz Studio sob a direção
artística de Lagerfeld. Localizada na área de compras
em torno de Hackescher, em Berlim Mitte, a loja faz
um contraponto com as características do bairro, tido
como “vibrante” e “jovem” pela população, e trava uma
comunicação eficiente entre os habitués do local e o
conceito de “luxo acessível” da marca.
Essa foi a primeira de uma série de três lojas-conceito
inauguradas pela Karl Lagerfeld na Alemanha e marcam
o início da expansão da grife, primeiro pela Europa, até o
mercado asiático.