As campanhas publicitárias do Balneário Camboriú Shopping (SC) assumem uma cara nova: Shopping&Charme. A CMC, agência que atende os shoppings da Almeida Junior, desenvolveu o novo conceito de posicionamento mercadológico para o Balneário Camboriú Shopping. “Precisávamos de algo que linkasse o empreedimento com a cidade, que tem um ar descolado e moderno. A nova campanha tem essa atitude que faltava na comunicação”, diz a gerente de marketing do shopping, Aline Righi.
O diretor de criação da agência, Stalimir Vieira, explica que a cidade de Balneário Camboriú, uma referência nacional em termos de beleza, foi o que inspirou o conceito. Como um ponto de encontro de gente descolada vinda do Brasil inteiro, a cidade é cosmopolita e aberta à diversidade. “E o Balneário Camboriú Shopping é o lugar que representa todas essas características. O seu prestigiado mix de lojas, as variadas e atraentes opções de lazer e o estilo de seu público frequentador emanam muita energia e muito charme o tempo todo”, explica o diretor. A partir dessa percepção, Shopping & Charme passa a constar em toda a comunicação, interna e externa, do shopping. “Queremos que, tanto na mídia gráfica, quanto na mídia eletrônica, toda a comunicação do Balneário se diferencie pelo bom gosto, pela sensualidade e por uma linguagem de vanguarda”, afirma Stalimir.
A primeira campanha com esse novo aspecto já está no ar, marcando o novo posicionamento. Meu carro, minha cara vai sortear um Fiat 500 e quatro MacBooks Aplle ao longo de abril e no início de maio. A cada R$ 100 em compra, os clientes trocam por cupons e participam dos sorteios. O nome do vencedor do carro 0Km será conhecido no domingo, Dia das Mães. Além das campanhas institucionais, todo o shopping está sendo repensado pelo departamento de Marketing. Uma das mudanças já realizada é o estilo musical com o som ambiente. A partir do inicio deste mês, loungue e house dão novo ritmo ao espaço.
