Em 2010, quando completa 30 anos, o Shopping Recife, na capital pernambucana, lança campanha institucional que reforça a sua presença na vida dos recifenses. Com o conceito “Há 30 anos presente na sua vida”, o empreendimento tem como objetivo reforçar a sua proximidade com a história de vida dos seus clientes.
A campanha, que recebeu investimentos da ordem de R$ 370 mil, é assinada pela RGA Comunicação. “Estamos dando continuidade ao posicionamento já adotado pelo shopping, baseado no sentimento de cumplicidade. O objetivo é evidenciar a proximidade que existe entre o shopping e cada cliente”, explica o superintendente do centro de compras, Luiz Lacombe. “Fizemos um pré-teste com o conceito e comprovamos o seu efeito. A maioria dos recifenses tem a sua própria história confundida com a do Shopping. Além de resgatar lembranças, conseguimos estabelecer a ideia de um Shopping que evolui e acompanha as mudanças”, afirma.
Contemplando as mídias eletrônica e impressa, a campanha aposta numa linguagem inovadora e moderna. Para compor as peças gráficas, foi utilizado um presente em 3D com fotografias na superfície. O elemento remete aos 30 anos e à presença do centro de compras na vida das pessoas. Já as fotos sugerem boas lembranças, momentos especiais vividos ao longo da vida. As peças serão veiculadas nas principais datas do varejo, quando serão adaptadas para cada ocasião.
