O Polo Comercial de Caruaru (PE), que ganhou fama por reunir a confecção produzida no Agreste, quer deixar de ser uma “feira coberta” para se tornar um shopping. A partir de agora, será chamado apenas de Polo Caruaru.
O reposicionamento do centro de compras representa um investimento de R$ 30 milhões e vai envolver uma série de mudanças na infraestrutura e no mix de produtos, com a inclusão de até cinco lojas âncoras no espaço interno do Polo e outras quatro, na área externa. A primeira delas será uma unidade das Lojas Americanas. O processo de reestruturação já teve início e a previsão é que, a partir de novembro, o público conheça a “nova cara” do Polo, que funciona há cinco anos nas margens da BR-104 e reúne mais de 700 lojas.
Cerca de 60% dos 700 mil clientes que circulam no Polo por mês são de fora de Caruaru. Destes, 40% vêm de capitais como Recife, Maceió e João Pessoa e outros 20% são provenientes dos 40 municípios do entorno. Grande parte é atraída pela possibilidade de comprar peças de vestuário, especialmente jeans, por um preço mais em conta. Segundo o superintendente do Polo Caruaru, Erich Veloso, o shopping continuará vendendo moda com economia. A ideia não é mudar o consumidor e sim agregar um novo público.
Curiosamente, dentre os consumidores de Caruaru, 45% são moradores do Maurício de Nassau, bairro que concentra a alta renda do município. “Por isso, o nosso interesse em oferecer mais conforto e opções de compra dentro do Polo”, comenta Veloso. Com as alterações, o Polo vai perder a cara de “feira coberta”. “Daí o nosso slogan: o shopping da moda pernambucana. Vendemos moda. Não sulanca”, defende o superintendente.
No novo formato do Polo Caruaru os boxes serão extintos. “Todos serão transformados em lojas, ampliando o espaço de atendimento e incluindo provadores em todas as unidades”, detalha Veloso. No entanto, os atuais 700 pontos de venda permanecerão. Segundo ele, isso será possível através da redução de alguns corredores. “O acesso hoje é muito confuso. Com a retirada de algumas ruas, ficará mais fácil circular no shopping e ganharemos espaços para transformar os boxes em lojas”, comenta ele.
As lojas também ganharão mezanino, que será destinado ao estoque. “Hoje, esse estoque fica no meio da área de vendas ou ocupa boxes que deveriam servir de vitrine”, comenta Veloso. Além de melhorar o aspecto visual das lojas, o mezanino vai reduzir custos com a logística de suprimentos. “O lojista terá mais espaço para guardar suas mercadorias e isso poderá reduzir ainda mais o preço”, comenta ele.
A manutenção do formato de baixo custo é outro ponto que garantirá o vestuário barato, segundo o superintendente do mall. “Não há necessidade de iluminação durante todo o dia por causa do aproveitamento da luz natural. Também não temos ar condicionados. O custo da operação é um terço do que se cobra em shoppings tradicionais de Caruaru”, destaca Veloso. O Polo ainda planeja automatizar o estacionamento, através da geração de energia eólica.
