Alshop - Associação Brasileira de Lojistas de Shopping

O planejamento de estoques das redes varejistas segue firme para o próximo trimestre, mesmo após os anúncios de compulsórios do Banco Central (BC). Em alguns casos, as redes até comemoram as novas medidas, e acreditam que isso tornará o crescimento do mercado mais sustentável ao longo dos próximos anos, o que pode inclusive minimizar o calote entre os clientes.

Quem mantém a posição otimista no mercado é a rede de lojas Ricardo Eletro, que faz parte do Grupo Máquina de Vendas, uma fusão das redes de eletrônicos Ricardo Eletro e Insinuante, que mesmo após as medidas aposta em um Natal com um crescimento de 15% a mais em relação ao ano passado, e ainda anuncia que deverá abrir mais dois centros de distribuição: em Fortaleza e Recife, até o final do ano, para armazenar ainda mais mercadorias. “Nós vamos às compras diariamente, e vamos continuar com o mesmo procedimento, pois cerca de 95% das nossas vendas são feitas em no máximo 12 vezes”, explicou o presidente da Ricardo Eletro, Ricardo Nunes.

Ele disse ainda que atualmente possui 250 fornecedores como o Electrolux, LG, Samsung e Whirlpool para suprir a demanda de mais de 70 pontos de vendas. “Na minha opinião, como vai ficar mais difícil para comprar carros, por exemplo, as pessoas vão investir em trocar utensílios do lar”, opinou o presidente.

Quem concorda que as medidas do BC devem ser favoráveis para o segmento ter um crescimento sustentável a longo prazo é também o presidente das Lojas Salfer, Vanderley Gonçalves. Hoje a varejista atua com 120 pontos de vendas de eletrônicos no Sul do País e vende em até em dez vezes sem juros, por isso acredita que não há impacto a ponto de criar modificações no estoque.

No ramo supermercadista, a Giassi, que atua no Sul do Brasil, também mantém sua expectativa para o Natal de aumentar as vendas até 15% em 2010 em relação ao mesmo período do ano passado. Segundo o presidente do grupo, Zefiro Giassi, isso deve fazer com que os consumidores comecem a comprar pensando no seu salário. “A medida vai criar no País um consumo sustentável e com que as pessoas comecem a comprar o próprio dinheiro. Hoje eu parcelo em no máximo seis vezes sem juros no cartão de crédito produtos do bazar. Mais do que isso não compensa”, enfatizou.

Para a Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) não deverá haver alteração no Sistema Especial de Liquidação e de Custódia ( Selic) nesta ou na próxima reunião do Comitê de Política Monetária (Copom), marcada para os dias 18 e 19 de janeiro de 2011. Para a entidade que representa o varejo brasileiro, com mais de 800 mil pontos de vendas afiliados em todo o País, as medidas tomadas na última sexta-feira pelo BC para conter o crédito são suficientes para reverter qualquer tendência de elevação da inflação que justificasse um aumento da Selic neste momento ou num futuro.

A CNDL alerta, entretanto, para a necessidade de redução dos gastos públicos como medida complementar às já adotadas no sentido de minimizar a pressão sobre a demanda doméstica. “Não basta o setor produtivo frear um pouco seu consumo se o governo não fizer a sua parte. Se não houver redução nos gastos governamentais, é provável que mais peso seja repassado para a sociedade. Está na hora do governo agir”, defendeu o presidente da CNDL, Roque Pellizzaro.

As recentes medidas adotadas pelo Banco Central, na avaliação da Serasa, não devem produzir efeitos concretos ainda neste ano. Seus reflexos deverão ser notados com maiores impactos a partir do início de 2011. A principal é a retirada de R$ 61 bilhões da economia brasileira para frear a oferta de crédito, estimulada durante a crise financeira mundial, e aumentar a segurança no setor. O anúncio foi feito pelo presidente do BC Henrique Meirelles.

Como já é tradição, o Canoas Shopping (RS) intensifica sua participação em ações que irão proporcionar um Natal mais alegre a crianças de instituições carentes da Região Metropolitana. Em sua quarta edição, a Árvore Solidária já atrai a atenção dos clientes na praça de eventos do shopping, ao lado do Papai Noel. Um dos principais símbolos da festa está decorado com cartões. Neles, há o contato de instituições carentes, com o nome de um de seus integrantes e com a sugestão de presente que deseja ganhar. Os clientes podem escolher o cartão e combinar a doação no próprio local.

Selecionado como ponto de arrecadação, o Canoas Shopping também está participando de ação promovida pelo 19° Batalhão do Exército de São Leopoldo. Até o dia 15 de dezembro, brinquedos, roupas, calçados e alimentos não-perecíveis podem ser doados às crianças da Associação Meninos e Meninas de Progresso – São Leopoldo (AMMEP). As doações podem ser feitas durante o horário de funcionamento do shopping.

Uma decisão inédita do Judiciário gaúcho e também sem precedentes no Brasil declarou que o Shopping Iguatemi de Porto Alegre não pode impor a Cláusula de Raio aos lojistas, que proíbe os locatários de abrir outro estabelecimento (sede ou filial) num raio de três quilômetros.

A determinação é uma vitória do Sindilojas Porto Alegre, que promoveu ação judicial, já que a cláusula proibia a abertura de lojas no perímetro. O presidente do Sindicato, Ronaldo Sielichow, comemora a decisão, pois reflete a realidade do mercado: “Assim os lojistas associados têm mais liberdade para decidir se querem, ou não, investir em filiais nas proximidades do shopping”, ressalta.

A decisão que torna impraticável a Cláusula de Raio foi concedida em caráter liminar, em segunda instância, pelo Desembargador da 16ª Câmara Cível do Tribunal de Justiça, Ergio Roque Menine, que proferiu decisão acolhendo os pedidos do Sindilojas Porto Alegre, determinando ao empreendimento que “não pratique ato visando coagir os lojistas a cumprir a denominada cláusula de raio”.

Quem está pensando em financiar um veículo deve planejar melhor o orçamento, já que as novas regras de concessão de crédito para a compra do carro, divulgadas pelo Banco Central na última semana, começaram a valer na última segunda-feira (06/12).

De maneira geral, as regras encarecem o crédito. E deve afetar, principalmente, as classes emergentes, na avaliação do economista da Agência de Varejo Automotivo MSantos Ayrton Fontes. “Os consumidores que querem comprar o primeiro carro zero serão os mais atingidos devido ao aumento da entrada para a compra do veículo e pelo aumento dos juros do financiamento”, afirma.

Pelas medidas, para empréstimos com prazo de 24 a 36 meses, as instituições financeiras deverão exigir uma entrada de, pelo menos, 20% do valor do carro. Para prazos de 36 a 48 meses, a entrada deve ser de 30% e prazos de 48 a 60 meses exigem uma entrada de 40%. Com isso, os consumidores que planejavam comprar um veículo deverão poupar mais. Com as medidas, o movimento nas concessionárias registrou aumento de 20% no último fim de semana, na comparação com o fim de semana anterior. “Houve uma antecipação da compra devido aos anúncios”, afirma Fontes. Segundo ele, esse movimento ficou concentrado no sábado.

De acordo com as medidas do BC, para financiamentos com prazos acima de 24 meses, o FPR (Fator de Ponderação de Risco) passa de 100% para 150%, o que eleva o requerimento de capital de 11% para 16,5%. Isso significa que, para emprestar, os bancos deverão ter mais dinheiro em caixa, o que reduz o montante disponível para crédito. Essas medidas foram anunciadas com o objetivo de conter o consumo e para segurar as elevações da inflação.

Com menos crédito na praça e com demanda ainda alta, as taxas de juros para financiamentos devem subir. E mais uma vez, os consumidores emergentes devem ser prejudicados. “Isso restringirá ainda mais o acesso dessas pessoas aos carros zero quilômetro”, explica Fontes. Ele ainda explica que o mercado de usados será tão afetado quanto o de novos, pois os juros nesse mercado já são mais altos.

No entanto, o economista acredita que as taxas deverão ser alinhadas ao longo da semana. “Financiamento de veículos é um filão para os bancos e a concorrência entre eles nesse mercado é muito forte”, afirma. “Isso pode segurar um pouco o índice de aumento dos juros”.

Com o aumento da dificuldade no financiamento de carros, o sistema de consórcios deve ser o novo filão paras as classes emergentes adquirirem o primeiro zero. “Deve haver um grande aumento nas vendas de cotas de consórcio para as classes mais baixas, uma vez que elas não devem conseguir pagar a entrada, mas dispõem de R$ 500, R$ 600 para pagar uma mensalidade”, afirma Ayrton.

O economista explica que sempre que ocorrem mudanças nas taxas de juros para financiamentos, aumenta a procura por cotas.

Um líder mais espirituoso, uma equipe mais entrosada, um ambiente menos sisudo. Esses três itens ajudam a deixar o clima no trabalho menos tenso, deixam os profissionais mais leves e felizes e aumentam a produtividade e o desempenho deles. Embora não seja aceita em muitos ambientes de trabalho, a diversão só traz benefícios. “O ambiente descontraído é sadio e motivador e pode, sim, aumentar a produtividade dos profissionais”, afirma a gerente de Planejamento de Carreira da Ricardo Xavier Recursos Humanos, Vanessa Novais. “Um local mais divertido aumenta a criatividade”, diz.

Dependendo da cultura da empresa, o ambiente corporativo pode ser menos ou mais divertido. Porém, para a headhunter da De Bernt Entschev Human Capital Emmanuele Spaine, independentemente da área de atuação da empresa, climas mais descontraídos são necessários, até para permitir a manifestação de ideias, muitas vezes proveitosas, que em um ambiente mais fechado sequer seriam pronunciadas.

De acordo com Vanessa, as vantagens de um clima mais divertido na empresa são tantas que até ampliam as chances de os profissionais serem promovidos. “As pessoas mais bem humoradas acabam recebendo 80% mais promoções que as mais carrancudas, sem contar que são mais lembradas pelos líderes”, afirma.

Esse bom humor não depende apenas do perfil do profissional, pois um ambiente leve e aberto na empresa ajuda os colaboradores a terem o sorriso mais tempo no rosto. E não é preciso muito para isso. As especialistas afirmam que pequenos momentos de descontração ajudam a melhorar o ambiente, principalmente em empresas que primam pela competitividade. “O fato de você ter uma liberdade para conversar, fazer brincadeiras e até piadas ajuda nesse sentido”, diz Vanessa. “Salas de jogos e ambientes decorados podem ser interessantes”, completa Emmanuele.

Esses pequenos gestos devem partir tanto do gestor como dos profissionais. “Os colaboradores podem sugerir ações que promovam esse ambiente, mas não podem ultrapassar a autoridade do líder”, ressalta Vanessa.

Deixar o clima mais divertido não significa esquecer que é preciso atingir resultados. “Os profissionais têm de se levar a sério, sim, e levar o seu trabalho a sério”, diz Emmanuele. Para ela, muito do ambiente mais harmonioso na empresa deve-se à satisfação do profissional com o seu trabalho. “Quando você tem uma identificação com a organização e seu trabalho, esse clima já vai ser mais leve”, diz a headunter.

E, nessa história, a linha entre ser um profissional bem humorado e um palhaço é tênue. “Toda diversão tem limite, ainda mais dentro do ambiente de trabalho”, ressalta Vanessa. “Piadas a todo o momento, brincadeiras com times de futebol, enfim, podem gerar algum desconforto e faz a equipe perder o foco”, considera a gerente.

Para ela, momentos de diversão devem ser esporádicos para serem eficazes. “A semana inteira com o departamento decorado, por exemplo, cansa. Piadinhas toda hora, cansa. Chega uma hora que tudo cansa, fazendo com que essa diversão perca o objetivo”, avalia Vanessa.

Levantamento realizado pela Serasa e divulgado nesta quarta-feira (08/12) aponta que 51% dos brasileiros deverão pagar o presente de Natal à vista. As compras a prazo, por sua vez, responderão pelos outros 49%. Segundo a Pesquisa de Perspectiva Empresarial, realizada com 1.001 estabelecimentos de todo o País, houve mínimas mudanças nas formas de pagamento entre a data do ano passado e a deste ano. Em 2009, 52% afirmaram que pagariam à vista e o restante (48%) a prazo.

Segundo a pesquisa, entre os pagamentos à vista, o dinheiro representa 36%, seguido das transações com cartão de crédito (25%) e de débito (19%). Os cheques devem representar 16% das aquisições à vista, ao passo que o pagamento por meio de cartões de lojas ficará responsável por 3% das aquisições. Nas vendas a prazo, o cartão de crédito parcelado representará a maior parte das transações, com 46%. Já os cheques pré-datados ficarão responsáveis por 29% das compras.

O financiamento por meio de crediário ainda será opção de 16% dos consumidores, ao passo que 5% devem pagar com cartão de débito parcelado. As compras parceladas por meio de cartões das lojas ficarão com 3% do total dos pagamentos a prazo.

Os consumidores estão com 30% da renda comprometida até o Natal, mostra estudo realizado pelo Instituto de Pesquisas Fractal. “Os resultados apontam para um consumo movido a crédito e para uma inflação de demanda sustentada pelo estímulo ao endividamento excessivo”, afirmou o diretor presidente do instituto, Celso Grisi.

O especialista critica o fato de dados apontarem que o endividamento das famílias brasileiras é um dos menores do mundo. Segundo ele, o Ministério da Fazenda compara o grau de endividamento do Brasil ao dos países desenvolvidos e conclui que a proporção do endividamento das famílias em relação ao PIB (Produto Interno Bruto) é baixa.

Segundo o levantamento, 11% dos endividados declararam que não será possível pagar suas dívidas. “As famílias consumiram muito. Entretanto, os números apontam para sua fragilidade financeira”, ressalta Grisi. Para Grisi, a elevação das taxas de juros pode agravar ainda mais o quadro de comprometimento da renda das famílias e tornar a inadimplência um fenômeno expressivo no quadro creditício no primeiro semestre do próximo ano.

A pesquisa mostra que os gastos com alimentação foram os mais significativos, considerando a população entrevistada na cidade de São Paulo. Dos pesquisados, 26% concentram os ganhos com produtos desse grupo.

Considerando a baixa renda, 32,5% concentram os gastos com alimentos. “Esse comportamento explica o uso intensivo de cartões de crédito nos supermercados, em todas as classes”, afirma Grisi. Para ele, contudo, com a alta dos preços e dos juros, será preciso equilibrar o orçamento familiar e, para isso, as despesas devem ser reduzidas.

Estudo do Ipea (Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada), divulgado na segunda (06/12), mostra que, em novembro, 52,4% das famílias brasileiras estavam endividadas. A pesquisa revela que as mulheres estão mais endividadas que os homens: 53,62% têm dívidas. Dessas, 10,37% estão muito endividadas, 17,86% mais ou menos endividadas e 25,39%, pouco endividadas.

Já entre os homens, 49,43% estão endividados, sendo que 7,39% estão muito endividados, 16,2%, mais ou menos endividados e 25,82% estão pouco endividados.

Nesta sexta-feira (10/12), às 18h00, o Boulevard Shopping, novo empreendimento na Avenida dos Andradas, 3.000, em Belo Horizonte, fará o sorteio do primeiro dos três carros da campanha de Natal deste ano: uma Mercedes 180k. O sorteio acontecerá no piso 3, na Central de Trocas, onde está a urna. No dia 17, será sorteado um Minicooper Chilli e, no dia 24, véspera de Natal, vai ser sorteado uma BMW 320i. O resultado também será divulgado no site do shopping (www.boulevardshopping.com.br). A cada R$400 em compras o cliente tem direito a um cupom. Quem paga com cartões das bandeiras aceitas pela máquina da Cielo recebe um cupom extra.

Segundo o superintendente do shopping, Sérgio Magalhães, a expectativa é receber, durante o mês de dezembro, um público 20% maior que o do primeiro mês de funcionamento (o shopping foi inaugurado dia 26 de outubro), atingindo média diária de 60 mil pessoas durante a semana e mais de 70 mil pessoas/dia no final de semana. “O Natal chegou ao Boulevard com tudo o que o consumidor tem direito”, diz o superintendente Sérgio Magalhães. Na campanha, decoração e sorteios o shopping investiu R$ 1,5 milhão.

O shopping resolveu prestar uma homenagem aos mineiros que receberam o empreendimento de braços abertos: o tema escolhido para a decoração do mall foi o “Divino Natal”. A gerente Carolina Galhanone explica que o “Divino Natal” buscou inspiração na arte barroca, tão característica das cidades históricas mineiras. “Para comemorar a data escolhemos alguns símbolos tradicionais de Minas Gerais como o Divino Espírito Santo, representado pela pomba branca, relembrando a Festa do Divino, tão colorida e importante no folclore mineiro; e as belíssimas palmas barrocas produzidas artesanalmente e banhadas a ouro. A árvore central, com 13 metros, foi montada na praça de eventos, no primeiro piso.

Próximo à árvore, uma miniestação de trem, com a tradicional Maria Fumaça leva passageiros mirins para um passeio em volta de símbolos do Natal. No segundo piso, o Papai Noel recebe as crianças para fotos e distribuição de balas, numa casa com características da arquitetura barroca das cidades históricas de Minas e por todo o shopping arranjos de Natal dão o clima da data.

A decoração externa do shopping também é uma novidade em Belo Horizonte. Criada pela ZP Design, do Rio de Janeiro, pode ser vista ao longe. Tanto a decoração interna como externa são iluminadas com lâmpadas em LED, destacando a preocupação ambiental do shopping.

Como o espírito de solidariedade também está presente no Boulevard, o shopping está presenteando 120 crianças carentes da região, moradoras das Vilas Dias e Ponta Porá, com uma foto com o Papai Noel e um lanche no MC Donald’s. Também são patrocinadores a Gnomo Produções (que cedeu as fotos) e o restaurante Spoleto (que forneceu o almoço para o staff de plantão) A ação, que teve início no último dia 28, acontecerá todos os domingos, das 10h00 às 12h00. O preço das fotos para o público em geral é de R$ 25 por duas imagens.

Depois que seu primeiro pedido de IPO (oferta pública inicial), protocolado na CVM em março deste ano, expirou, a Sonae Sierra enviou na última segunda-feira (06/12) novo pedido de registro de oferta primária de ações ordinárias à autarquia.

O prospecto preliminar da operação não oferece ainda a quantidade de ações que será distribuída no mercado, mas já sinaliza a intenção de exercer, parcial ou integralmente, lotes suplementar e adicional de ações, que podem elevar o número inicial de ações colocadas no mercado em 15% e 20%, respectivamente. O Credit Suisse será o coordenador líder da oferta, que contará ainda com o apoio do Itaú BBA e do JP Morgan.

A Sonae Sierra Brasil é atualmente uma companhia voltada para a construção e operação de shopping centers tanto no Brasil, com sua divisão local, quanto no mercado norte-americano através da sede DDR (Developers Diversified Realty). Entre exemplos de empreendimentos que participa estão Parque D. Pedro Shopping, em Campinas, no interior paulista; e Shopping Metrópole, de São Bernardo do Campo, na Grande São Paulo.