Alshop - Associação Brasileira de Lojistas de Shopping

Na disputa pela segunda posição do varejo brasileiro de eletroeletrônicos, Máquina de Vendas e Magazine Luiza estão ganhando força ao adquirir, uma a uma, redes regionais de menor porte. Na última quarta-feira (20/07), a varejista formada por Ricardo Eletro, Insinuante e City Lar, anunciou a aquisição da rede Eletro Shopping, que atua na região Nordeste do país. O valor da operação não foi informado. Com a aquisição da Eletro Shopping, que dará origem à Máquina de Vendas Nordeste, a varejista passará a contar com 900 lojas, em todo território nacional, e deve aumentar o faturamento deste ano para R$ 7,2 bilhões, contra previsão anterior de R$ 6,3 bilhões.

O negócio também muda o cenário formado há cerca de um mês, quando o Magazine Luiza acertou a compra das lojas do Baú da Felicidade, do Grupo Silvio Santos, consolidando a posição de segundo maior grupo varejista de eletrônicos e eletrodomésticos do país. A liderança do setor é ocupada pelo Grupo Pão de Açúcar. Ao adquirir a Eletro Shopping, a Máquina de Vendas abre maior vantagem em número de lojas em relação à empresa comandada por Luiza Helena Trajano que, com o Baú, soma 732 unidades.

Em termos de faturamento, com base em números de 2010, a Máquina de Vendas teria receita bruta de 6,5 bilhões de reais somando as vendas da Eletro Shopping, de R$ 800 milhões, contra R$ 6,1 bilhões do Magazine Luiza com as lojas do Baú. A Máquina de Vendas tem como meta alcançar mil lojas e faturamento de R$ 10 bilhões até 2014. “As operações da Insinuante e Eletro Shopping serão complementares, uma vez que são poucas as cidades do Nordeste com lojas das duas bandeiras. Não haverá concentração”, afirma o presidente do conselho de administração da Máquina de Vendas, Luiz Carlos Batista. De acordo com a companhia, a bandeira Ricardo Eletro será mantida na região Sudeste, em Goiás e no Distrito Federal, enquanto a City Lar seguirá como marca do grupo na região Norte e nos Estados de Mato Grosso e Mato Grosso do Sul.

Fundada em 1994 por Richard Saunders, em Recife (PE), a Eletro Shopping atua nos Estados de Sergipe, Alagoas, Pernambuco, Paraíba, Rio Grande do Norte e Ceará. Ricardo Eletro e Insinuante formaram em março do ano passado a Máquina de Vendas, que três meses depois passou a incluir também a City Lar.

As empresas há muito recorrem a verificações de históricos policiais e de crédito, e até mesmo a buscas em Google e LinkedIn, para fazer averiguações sobre o passado de potenciais funcionários. Agora, algumas estão requerendo uma verificação de seu histórico em mídia social.

A Social Intelligence, criada há um ano, realiza buscas na internet para averiguar tudo o que potenciais contratados possam ter dito ou feito on-line nos últimos sete anos. Depois, monta um dossiê contendo indícios de declarações racistas; referências a drogas; fotos, textos ou vídeos sexualmente explícitos; exibição flagrante de armas ou bombas; e atividades violentas de clara identificação. “Não somos detetives”, diz Max Drucker, presidente-executivo da empresa. “Tudo que fazemos é colher informações disponíveis publicamente.”

A Comissão Federal do Comércio (FTC) dos EUA afirmou que a empresa cumpre as normas federais quanto à coleta de informações de crédito. Mas o serviço ainda alarma defensores da privacidade, segundo os quais ele é convite para que empregadores considerem dados que podem não ser relevantes para o desempenho profissional. Drucker argumenta que o serviço de sua empresa reduz o risco de que os empregadores confundam o candidato com outra pessoa e evita que as empresas fiquem expostas a informações irrelevantes ou inadmissíveis judicialmente.

Marc Rotenberg, presidente do Electronic Privacy Information Center, sediado em Washington, disse que os empregadores tinham direito a recolher informações a fim de determinar que um candidato dispõe do conhecimento requerido para seu trabalho, mas expressou preocupação porque “os empregadores não deveriam julgar o que as pessoas fazem em suas vidas privadas, fora do trabalho”.

Menos de um terço dos dados obtidos pela empresa de Drucker vem de grandes plataformas sociais como Facebook, Twitter e MySpace. Boa parte das informações negativas, afirma, vêm de buscas mais profundas, que localizam comentários em blogs ou posts em sites menores, como Tumblr e Yahoo Groups. Aparentemente, são as fotos e vídeos que podem causar mais problemas.

Joe Bontke, da Comissão Federal de Igual Oportunidade de Emprego, disse que relembra constantemente os empregadores e as companhias de recursos humanos sobre os riscos de violar as normas federais que proíbem a discriminação no emprego, ao utilizar pesquisas on-line.

Isso posto, ele acrescentou que 75% dos profissionais de recursos humanos tinham instruções de suas empresas para realizar pesquisas on-line sobre os candidatos. E 70% dos profissionais de recursos humanos disseram já ter rejeitado candidato devido a dados obtidos on-line.

A Sérgios chega ao Terraço Shopping, de Brasília, com toda pompa que lhe é peculiar! Uma grife mineira de calçados e acessórios masculinos, fundada em 1978, por Sérgio Rocha. Hoje, a marca tem um pool com 54 lojas pelo Brasil.

Os empresários Luiz Poti e Juliana Benn abriram as portas da nova operação no último dia 17 e prometem manter a proposta da grife. “Quando a Sérgio’s foi criada, seu fundador visava claramente se posicionar como uma empresa que atendesse ao público masculino das classes A e B. Até hoje, essa filosofia é mantida desde o bom atendimento até a alta qualidade dos produtos fornecido”, revela Poti. Para a nova unidade da marca foram investidos R$ 500 mil em 57 m² de uma belíssima loja, que também chama a atenção dos clientes pelo projeto arquitetônico do mineiro Márcio França Baptista.

A nova operação de Brasília já tinha destino quase certo: “Sabíamos que seria em algum shopping da PaulOOctavio e decidimos pelo Terraço em função da demanda de um público masculino seleto e muito exigente. Um verdadeiro nicho”, revela Benn que tem expectativa de vender toda a coleção de inverno em três meses.

Os clientes encontram desde sapatos sociais até os despojados sapatênis com uma grade que vai do 37 ao 45, tudo em couro. Além de acessórios como cintos, pastas, carteiras, meias e produtos para conservação da matéria prima couro como mousses e odorizadores. Na bela e farta grade de produtos, os clientes do Terraço já têm acesso aos lançamentos como o sapato social bezerro preto com cadarço (R$ 363), o mocassin pelica bezerro com solado de couro (R$ 240) e o sapatênis mouro craquelado bovino da linha sense tecnologia e conforto (R$ 180).

A marca também fideliza sua clientela, que a cada R$ 150 em compras ganha um selo. Ao completar oito selos, o cliente ganha um produto de até R$ 180. A loja se instala no primeiro Piso, em frente ao restaurante El Paso Texas. Uma ótima sugestão já para o Dia dos Pais.

A Marisa, rede de varejo de moda feminina do Brasil, dá início à tradicional liquidação “A Preço de Banana”. Com descontos de até 70%, a promoção vai até 31 de julho e é valida nas lojas femininas, ampliadas e virtual (www.marisa.com.br) da rede. No mesmo período, as lojas Marisa Lingerie recebem a promoção “Renove-se”, que dá até 50% de desconto na moda íntima. Na região Sul, as liquidações aconteceram entre os dias 3 e 9 de julho.

Durante todo o período, as lojas aproveitam vantagens especiais, como parcelar as compras em até oito vezes fixas, com a primeira parcela para pagar em até cem dias.

Para fechar o mês de julho com muita animação, o Recreio Shopping, do Rio de Janeiro, preparou o evento “Férias no Circo”. A partir de hoje (25/07), das 16h00 às 20h00, palhaços, malabaristas e equilibristas do Spadoni Circus, invadem o empreendimento. Além disso, mini oficinas de circo, set de maquiagem de palhaço, oficina de corte e colagem para confecção de palhacinhos, entre outras brincadeiras, podem ser conferidas gratuitamente por todas as crianças.

A atração é gratuita e fica em cartaz até sexta-feira, dia 29. O Recreio Shopping fica na Avenida das Américas, 19.019, Recreio dos Bandeirantes. Informações no (21) 2138-9888 ou www.recreioshopping.com.br.

Com o objetivo de conscientizar e sensibilizar a população sobre a preservação do meio ambiente e o uso consciente dos recursos naturais, a Secretaria Municipal do Meio Ambiente realiza até 31 de julho, no piso térreo do Jaú Shopping, do interior paulista, a exposição “Moda Sustentável”.

Durante este período, ficarão expostas as peças de roupas que foram confeccionadas pelos alunos das escolas da rede municipal de ensino participantes de concurso promovido pela Semeia e o Jaú Shopping, no dia 3 de junho deste ano.

Nada de roupas retas, escuras e lisas. As consumidoras “plus size”, de manequim acima do 46, querem modelos que valorizem suas curvas e acompanhem a moda. As empresas acompanham a tendência. Muitas confecções investem na criação de peças e coleções para mulheres. Sobre o segmento, não há dados sobre faturamento ou número de empresas na cadeia. Apesar disso, é um mercado em desenvolvimento, segundo a idealizadora da Fashion Week Plus Size (evento de moda), Renata Poskus Vaz.

O evento, que aconteceu no último sábado (23/07), em São Paulo, é o principal deste mercado no Brasil. A edição primavera-verão 2012 reuniu dez grifes e trouxe 800 participantes. Na primeira edição, em 2009, foram 400 presentes e o mesmo número de grifes. O aumento de visitantes é um dos indícios do desenvolvimento do ramo. Outro é a preocupação das confecções em criar peças e coleções para apresentar no desfile. “No primeiro, as empresas mostravam o que já tinham”, ressalta.

Uma das grifes é a La Mafê, que desenhou uma estampa suave em tons de rosa para um tecido especial se transformou em vestidos e blusas. “Queríamos que a consumidora identificasse esse padrão como nosso”, explica o diretor de marketing Thiago Machado. O negócio surgiu há pouco mais de um ano, já com foco no mercado “plus size”. Outras empresas, contudo, estão migrando dos tamanhos 38 a 44 para os 46 a 60 ou ampliando suas ofertas e incluindo coleções maiores.

Não se trata de aumentar o manequim do que já existe, segundo consultores. É preciso pensar no corpo da consumidora e no caimento da roupa. “Elas adoram roupas que valorizem a cintura, o busto e o colo”, afirma Débora Voss, coordenadora de produtos da Cativa. A marca Cativa Mais representa 10% do faturamento entre as 11 linhas da empresa, segundo Voss.

Os fabricantes da Sizély, de roupas íntimas, também têm uma marca dedicada às consumidoras tamanho 46+. A aposta é no bojo estruturado e em detalhes como rendas, pedrarias e costuras delicadas. A coleção primavera-verão 2011-2012 traz o rosa e o salmão como destaques. “As mulheres cansaram do calçolão bege vovó”, brinca Sidnei Simionato, diretor comercial da empresa. Apesar de as tangas médias serem o carro-chefe entre as calcinhas, a empresa oferece desde o fio dental até modelos amplos e de laterais largas.

A empresa ampliou o faturamento em 20% do ano passado para cá e pretende continuar neste ritmo. Com presença mais forte no Sul do Brasil, a Sizély está em busca de representantes comerciais em outras regiões.

A Milanina, que tem 15 anos e ingressou no segmento “plus size” há dez, também prevê aumento dos negócios. Atualmente, são duas unidades próprias e oito franquias com investimento inicial de R$ 300 mil e previsão de retorno de 24 a 36 meses. Se as projeções do idealizador da marca Hassune Akl se concretizarem, em três anos serão 20 franquias.

De olho nesta oportunidade, a estilista mineira Claudia Nazarini ampliou sua oferta de 38 a 44 para tamanhos até o 58 há três meses. Especializada em roupas de festa, ela diz que tecidos fluidos e drapeados são as principais apostas. “As consumidoras tinham necessidade de peças glamourosas que ficassem bem nelas”, afirma. A estilista não vai deixar os tamanhos tradicionais, mas diz pretender focar o “plus size” para crescer 60% no próximo ano.

Começa no próximo dia 28 de julho a grande liquidação de inverno do Boulevard Shopping, em Belo Horizonte. Serão quatro dias com ofertas, com muitas lojas oferecendo até 70% de desconto. Segundo a gerente de Marketing, Carolina Galhanone, a ideia é oferecer preços realmente atraentes que atraiam e fidelizem o consumidor.

De acordo com a gerente, além de incrementar as vendas no mês de julho, a Liquidação Offprice vai queimar os estoques remanescentes da Coleção de Inverno, para os novos lançamentos que chegam ao shopping. Segundo ela, cada lojista é livre para adotar uma estratégia, sejam descontos progressivos, compra de dois produtos e leva outro do mesmo valor ou seleção de peças que terão desconto.

Segundo a gerente, “como esse é o primeiro Dia dos Pais no Boulevard, o shopping não tem como comparar com o ano anterior, mas a expectativa é de incremento de vendas de 12% em relação aos dias normais do shopping”. Em relação ao público, é esperado um incremento de 15% no período, com 55 mil pessoas/dia na quinta e sexta e no sábado e domingo cerca de 65 mil pessoas/dia.

A gerente destaca que durante todo o mês de julho o movimento no shopping tem sido excelente, devido às atrações de férias como a exposição Clássicos sobre Rodas, de automóveis antigos; a pista de patinação no gelo; a oficina de lego, gratuita; as seis salas de cinema; e as promoções dos lojistas, com muitas lojas oferecendo 50% de desconto, principalmente na linha de vestuário. “Além disso, o shopping, apesar de ter menos de um ano, já se tornou conhecido e o preferido de muitos consumidores, que se surpreendem com o mix de lojas, a beleza e facilidades que o shopping oferece, sem falar na localização que é muito privilegiada, com vários acessos”, destaca a gerente.

O projeto Sacada Carioca, do Carioca Shopping, no Rio de Janeiro,recebe a visita da equipe de voleibol feminina do Eclipse Academy, de Chicago, nos Estados Unidos, dia 28 de julho. A iniciativa é uma parceria do Instituto VivaVôlei da CBV – Confederação Brasileira de Voleibol com a Eclipse Volleyball Academy, entidade norte americana que prepara meninas de 14 a 16 anos para os jogos universitários. No Rio, as jogadoras americanas vão conhecer uma iniciativa de inclusão social que tem o esporte seu principal fundamento. O roteiro das jogadoras americanas inclui, ainda, visitas ao corcovado, pão de açúcar, praia de Copacabana e um jogo contra uma equipe carioca.

O VivaVôlei é o programa social da Confederação Brasileira de Voleibol – CBV, que atende crianças de sete a 14 anos e tem como um dos seus principais objetivos contribuir com a formação, educação e sociabilização de crianças e adolescentes, utilizando como ferramenta o esporte. No Carioca Shopping o projeto funciona desde 2010 com o nome “VivaVôlei Sacada Carioca” e atende cerca de 200 crianças que participam de escolinha de vôlei, atividades recreativas e excursões para participar de eventos como os torneios de vôlei no Maracanãzinho, e até o Centro de Desenvolvimento do Voleibol da CBV, em Saquarema. Além das atividades esportivas, o projeto possibilita a inclusão social das crianças.