Alshop - Associação Brasileira de Lojistas de Shopping

A injeção de R$ 47 bilhões na economia oriundos do reajuste do salário mínimo e a crescente presença da Classe C no mercado de consumo deverão fazer do comércio o setor com melhor desempenho no Brasil em 2012. A análise é do presidente da Confederação Nacional dos Dirigentes Lojistas (CNDL), economista Roque Pellizzaro Junior, para quem a manutenção do nível de emprego no País será o maior desafio do próximo ano. “Com o amadurecimento do nosso mercado, o varejo deverá sofrer mudanças em sua atividade para se adequar a esta nova fase. Com esta ótica, os varejistas já reestruturam seus planos de expansão dos pontos de venda, assim como o mix de seus produtos”, avalia Pellizzaro. Segundo ele, esta tendência deverá se generalizar ao longo de 2012.

A participação da Classe C no mercado depende, no entanto, da manutenção do emprego. Considerado a coluna de sustentação da economia nacional por meio do consumo das famílias, o nível de emprego tem apresentado acomodação segundo os últimos números apresentados pelo Cadastro Geral de Empregados e Desempregados (Caged), o que deverá fazer deste indicador o principal foco de atenção do Governo para o próximo ano.

O presidente da CNDL acredita que o crescimento do PIB em 2012 não deverá ser superior a 3,5%. Os números dos dois últimos trimestres associados à instabilidade nos mercados internacionais e à tendência de acomodação do consumo interno justificam a análise do economista.

Outros fatores importantes para o desempenho do comércio no próximo ano estão ligados à manutenção do poder de compra dos consumidores. A inadimplência, embora tenha crescido por dez meses consecutivos em 2011, como demonstraram os dados do SPC Brasil, deverá apresentar reversão de tendência nos primeiros meses do ano com a entrada de recursos do novo salário mínimo (14% superior) e acomodação da demanda da “nova classe C”, acredita Pellizzaro.

Segundo o presidente da CNDL, a inflação, considerada um dos causadores da inadimplência e do alto endividamento que levaram a desaceleração nas vendas nos dois últimos meses de 2011, em especial no Natal, deverá ser menor em 2012 do que a registrada este ano. O índice de custo de vida, no entanto, deverá se manter acima do centro da meta do Governo, de 4,5%. “O Banco Central não poderá atuar com uma política de juros altos sob pena de paralisação econômica no Brasil”, prevê o presidente da CNDL, referindo-se à taxa Selic, principal instrumento para conter os preços.

Pellizaro acredita que o Banco Central deve manter a trajetória de queda da taxa básica até que atinja juros reais (juros menos inflação) de 5% ao ano. A taxa básica de juros é hoje de 11 % ao ano e a última projeção do mercado para a inflação de 2011 é de 6,54%. “A preocupação com a inflação estará no centro das atenções do BC, mas a redução na atividade econômica também.”

O mercado global de ofertas iniciais de ações (IPO, na sigla em inglês), movimentou US$ 163,8 bilhões em 2011, um decréscimo de 40% na comparação com o ano anterior, segundo levantamento da Thomson Reuters.

Considerando também as operações realizadas por empresas que já estão no mercado (follow ons) US$ 388 bilhões, queda de 22%, o volume total levantado com ofertas de ações no mundo no ano passado chegou a US$ 617,7 bilhões, uma declínio anual de 28% sobre 2010. O último trimestre do ano foi o pior desde o início de 2009. Emissores dos Estados Unidos responderam por 27% das emissões no ano passado. Empresas chinesas e alemãs ficaram com 15% e 6% do total, respectivamente.

Por setores, o bancário foi o líder, com 24% das emissões, seguido pelos segmentos de energia e eletricidade, e de matérias-primas (14% cada), indústria (11%) e setor imobiliário (11%).

O ranking de bancos coordenadores de emissões teve no topo o Goldman Sachs, com US$ 55,1 bilhões, tomando a liderança do Morgan Stanley, que caiu para segundo, mas manteve a ponta em receitas obtidas com coordenação de operações.

A marca BURGER KING®, rede de fast food do segmento de hambúrgueres do mundo, inaugurou no mês de dezembro três restaurantes na praça de alimentação de estratégicos shoppings no Rio de Janeiro. No Recreio Shopping, Recreio dos Bandeirantes no dia 16, West Shopping, em Campo Grande no dia 12, e, no Center Shopping Rio, em Jacarepaguá no dia 13 de dezembro. “Nosso diferencial é servir hambúrgueres grelhados no fogo que, além de ser uma opção mais saudável, confere sabor único de churrasco aos nossos sanduíches preparados na hora com ingredientes Premium”, diz Ariel Grunkraut, diretor de Marketing da marca BURGER KING® no Brasil.

A unidade do Recreio Shopping tem 70 m² e o restaurante do West Shopping ocupa 132m². Já a unidade do Center Shopping Rio tem 161m². As três unidades, geraram, ao todo, 141 empregos diretos para os cargos de atendentes, assistentes administrativos, coordenadores de equipe e gerentes.

Os três novos restaurantes BURGER KING® foram desenvolvidos seguindo o conceito internacional de design dos restaurantes da rede, que passa a personalidade da marca por meio de elementos “A GENTE FAZ DO SEU JEITO™” no ambiente. Têm identidade visual diferenciada, iluminação especial, balcão em granito preto, menu boards de LCD e comanda eletrônica, por meio de computador de mão, que agiliza o atendimento aos consumidores.

Com a chegada dessas novas unidades, mais clientes terão a chance de conhecer de perto o significado da promessa de marca “A GENTE FAZ DO SEU JEITO™”, que permite aos consumidores escolherem os ingredientes e a quantidade ideal para criar seu próprio lanche. O sanduíche WHOPPER®, por exemplo, pode ser pedido de 221.184 maneiras diferentes, dependendo da combinação de ingredientes. Além do sanduíche carro-chefe da rede, os clientes poderão se deliciar com o STEAKHOUSE BURGER™, com ingredientes exclusivos e inéditos, como as Crispy Onions, cebolas empanadas crocantes, e 150 gramas de carne temperada. Para completar, o sanduíche leva molho Barbecue, que reforça o sabor de churrasco que os consumidores da rede já conhecem e gostam, e é preparado com o pão de hambúrguer polvilhado com farinha de milho, já utilizado nos lanches de frango BK™ Grilled Chicken e BK™ Chicken Crisp.

O restaurante oferecerá também o sistema free refill, que permite ao consumidor se servir de bebida quantas vezes quiser, por um determinado período, depois de pagar pelo primeiro copo.

A sustentabilidade veio para ficar no mundo dos negócios, e isso não exclui as pequenas empresas. Apesar de a maioria dos pequenos empresários não conhecer o conceito, eles já realizaram algum tipo de ação sustentável.

Um levantamento realizado pelo Sebrae revelou que entre 61% e 80% dos empreendedores já adotaram iniciativas sustentáveis, como controle de consumo de energia, água e papel, coleta seletiva, tratamento de resíduos tóxicos, entre outras. Os entrevistados disseram que a preocupação com o meio ambiente tem alto grau de importância. A resposta foi indicada por 72%. Apenas 17% declararam que a preocupação deve ser média e 6% disseram que deve ser baixa. Outros 5% não souberam responder.

Os empresários acreditam que a preocupação ambiental é representa oportunidades de ganhos, já que os consumidores estão mais seletivos e exigentes em ter produtos e serviços sustentáveis.

Além da oportunidade de ganho, 69% disseram que a adoção de práticas sustentáveis transmite uma boa imagem aos clientes. Para 79%, as empresas que estão atentas às questões ambientais podem atrair mais clientes. “Os empresários implementam boas práticas com o objetivo de reduzir gastos, principalmente de insumos. Por isso, o debate ambiental passa necessariamente pela eficiência”, explica o diretor-técnico do Sebrae, Carlos Alberto dos Santos, segundo a Agência Sebrae. Por fim, ele acrescenta que é necessário aumentar a eficiência dos processos produtivos a partir do menor consumo de materiais renováveis, como energia e matérias-primas.

O estudo foi realizado pelo com 3.058 empresários de todo o País, nos segmentos de comércio e serviços (83%), indústria e construção civil (12%) e agronegócios (5%).

Após um ano permeado por bons indicadores econômicos, que incluíram recorde na geração de empregos com carteira assinada e abertura de empresas dos mais variados segmentos, 2012 será marcado em Bauru, no interior paulista, por uma revolução no setor comercial com a inauguração do Shopping Nações.

Os mais de R$ 200 milhões investidos pela Vértico, empresa do Grupo WTorre responsável pelo projeto, e pela administradora Alliansce resultarão em números grandiosos, como a geração de 1,3 mil empregos diretos e 6 mil indiretos e 210 lojas que atenderão uma região formada por cerca de 2 milhões de habitantes em um raio de 150 quilômetros.

Do total de lojas que compõem o seleto mix do empreendimento, serão seis âncoras, oito megalojas, três restaurantes, choperia e 20 unidades que atenderão no sistema fast food. O público consumidor terá inda à disposição 2 mil vagas de estacionamento, sendo a maioria cobertas.

Serão 70 mil m² de área construída, com 35 mil m² de área bruta locável (ABL) distribuídos em cinco pavimentos, sendo um de estacionamento, um apenas para o setor de entretenimento e cinema e três de lojas. Durante toda a fase de construção, a cargo da WTorre Engenharia, devem ser geradas 2,5 mil vagas de trabalho na cidade. A previsão de inauguração é para outubro de 2012.

Mais de 70% das lojas do Shopping Nações já foram comercializadas. Entre elas estão nomes como Renner, C&A, Magazine Luiza, Pernambucanas, Marisa, Ponto Frio e Ri Happy, que serão mais amplas e terão um mix de produtos maior em relação às unidades existentes na cidade. “Em 2012, Bauru, que é uma cidade extremamente agradável para se viver, receberá um grande empreendimento de varejo que será um gerador de empregos e riqueza. O Shopping Nações vai transformar Bauru”, diz Dante Cobucci, sócio da Vértico.

O centro de entretenimento e lazer do shopping proporcionará uma nova experiência aos cinéfilos da região com a vinda da rede Cinépolis, uma das principais operadoras de cinema do mundo e a maior da América Latina. Com sede na cidade de Morélia, no México, atualmente a empresa administra mais de 2,2 mil salas em oito países. Nos últimos cinco anos, a rede cresceu com a média de instalação de 200 novos cinemas anualmente. No Shopping Nações serão seis salas. “Bauru vai ter cinema de primeiro mundo, enquanto muitas cidades brasileiras, inclusive Capitais, não têm a qualidade que teremos aqui. Isso é um grande diferencial para quem gosta de cinema, de entretenimento, de conforto e modernidade”, observa Márcio Costa, um dos sócios da Vértico.

A Playland foi a escolhida pelos empreendedores do Shopping Nações para instalar um espaço de lazer repleto de atrações às crianças. A empresa é uma das maiores do Brasil especializada em atividades recreativas para o público infantil.

Pertencente ao Grupo Playcenter, a Playland tem unidades instaladas nos principais shoppings do Brasil, incluindo 15 filiais que recebem cerca de 7 milhões de clientes por ano. Suas atrações passam por jogos com os mais modernos videogames para todas as idades, simuladores, atrações coletivas e brinquedos desenvolvidos especificamente para o lazer infantil seguro.

Durante um encontro empresarial promovido pela Vértico no showroom do Shopping Nações, o economista e presidente da Associação Comercial e Industrial de Bauru (Acib), Reinaldo Cafeo, destacou a importância do projeto. “Quando vem um empreendimento desse porte, com grande volume de recursos para ser investido, velocidade na concretização dos negócios já anunciando empresas âncoras e com importantes projetos de intervenção que vão revitalizar a área onde está sendo instalado, a população só tem a ganhar. Após um longo período de turbulências políticas, Bauru volta a vivenciar um período muito importante de resgate de de sua autoestima e de atração de investimentos. Para o meio empresarial, é um momento ímpar”.

Os exportadores, principalmente os de produtos manufaturados, terão medidas de incentivo à venda para outros países neste primeiro trimestre de 2012, afirmou ontem (02/01) o secretário-executivo do Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior (MDIC), Alessandro Teixeira. O objetivo é criar condições de resistência ao impacto da crise econômica internacional, tanto dos Estados Unidos quanto da União Europeia. Teixeira não quis detalhar as medidas, mas adiantou que maior acesso a financiamentos será um dos pontos.

Um dos objetivos é manter ou melhorar o bom resultado da balança comercial em 2011. O superávit foi de US$ 29,79 bilhões em todo o ano passado. De acordo com o MDIC, o resultado foi o melhor desde 2007, quando o saldo foi de US$ 40,03 bilhões; foi, ainda, 47,8% maior do que o alcançado em 2010 (US$ 20,15 bilhões). A corrente comercial brasileira ultrapassou a marca de US$ 1 bilhão por dia útil pela primeira vez na história, com um valor total de US$ 482,2 bilhões.

Um dos indicadores mais importantes deste aumento é a movimentação do Porto de Santos. Entre janeiro e novembro de 2011, foram pouco menos de 89 milhões de toneladas – aumento de 0,02% sobre o mesmo período de 2010, um recorde para o período. Os itens mais operados e as principais mercadorias exportadas foram açúcar, soja e milho. Até novembro elas somaram, respectivamente, 15,96 milhões de toneladas, 11,16 milhões de toneladas e 4,32 milhões de toneladas.

Outro indicador positivo das contas internacionais brasileiras é o de reservas em dólar acumuladas pelo Banco Central em 2011. O saldo fechou em US$ 352,012 bilhões, ou US$ 63,437 bilhões a mais que os US$ 288,585 bilhões registrados no final de 2010.

O Shopping Colinas, de São José dos Campos, no interior paulista, anunciou este ano investimento de R$ 225 milhões em um projeto de expansão que vai dobrar o tamanho do shopping. As obras, que começam em 2012, têm previsão de término para maio de 2014.

Serão 114 mil m² de área total construída, distribuídos entre novas alas e mais 1,6 mil vagas de estacionamento, totalizando 3.050 vagas. Destas, 2 mil serão cobertas. Os atuais 22 mil m² de área para comercialização de lojas passarão para 48 mil m² e cerca de 170 novas lojas serão incorporadas. Esta nova área do Shopping Colinas será construída onde hoje está localizado o estacionamento dos fundos do shopping, na saída do cinema, entre as avenidas Major Miguel Naked e Eduardo Cury. Ainda está prevista a construção de um centro de negócios, investimento que a empresa mantém sob sigilo.

O projeto de expansão também contempla quatro novas portarias adaptadas a questões de acessibilidade.

O ano de 2011 foi de crescimento para o Shopping Minascasa, de Belo Horizonte. O centro de compras registrou um aumento de 8,9% nas vendas, além de um fluxo de clientes 5% maior que no ano passado. As expectativas para o shopping em 2012 são ainda mais promissoras. Neste ano, o centro de compras ganhará uma área de alimentação, que será construída no primeiro piso do Ramada Minascasa Hotel e contará com quatro operações.

Os investimentos para construção do novo espaço são de R$ 2 milhões. Para ocupar as lojas que serão criadas, a administração do mall tem procurado grandes redes de alimentação. A intenção é que o espaço seja mais do que uma área de alimentação e se transforme em um espaço gourmet, referência na região.

De acordo com o superintendente do Minascasa, Alexandre Botelho, o novo espaço deve gerar um aumento de 10% no fluxo de pessoas que circulam pelo centro de compras. “Por seu caráter diferenciado, com conceito gourmet, as lojas da nova praça de alimentação devem atrair muitas pessoas que moram ou trabalham na região, além dos hóspedes do hotel. Apesar de ser uma região em expansão, o Vetor Norte ainda é carente de opções como essa”, afirma.

Além da expansão, os investimentos em infraestrutura realizados na região para a Copa do Mundo de 2014 também devem contribuir para impulsionar o movimento e as vendas no Minascasa. “Os investimentos feitos para a Copa do Mundo, como as obras do BRT na Avenida Cristiano Machado, que devem melhorar significativamente o trânsito na via, são fatores que projetam boas vendas para 2012. Além disso, grande parte das unidades habitacionais vendidas na região durante o boom imobiliário de três anos atrás deve ter suas obras concluídas no próximo ano, trazendo um volume muito maior de moradores e, consequentemente, de consumidores”, explica Botelho.

Se os aliados da presidente Dilma Rousseff ajudarem, este ano será menos focado em substituição de ministros suspeitos de corrupção e mais nas eleições municipais de outubro, um termômetro para a popularidade da atual gestão e um preparatório para 2014. A joia da coroa é a prefeitura de São Paulo, onde a cadeira do neoaliado Gilberto Kassab (PSD) pode ficar com um petista, um tucano, um peemedebista ou um preferido do atual titular.

Também por conta das eleições municipais, a presidente pode promover neste início do ano uma reforma ministerial. A única saída já confirmada é a do titular da Educação, Fernando Haddad, pré-candidato do PT à sucessão de Kassab. Uma redistribuição de ministérios para acomodar aliados conforme seu tamanho no Congresso e nos governos estaduais é cogitada. Fusões de pastas foram descartadas, e ainda pode surgir a da Micro e Pequena Empresa.

Na comparação com os antecessores Luiz Inácio Lula da Silva e Fernando Henrique Cardoso, Dilma teve melhor avaliação na pesquisa Ibope ao fim de seu primeiro ano no Palácio do Planalto. Para reverter a maré oposicionistas, a oposição confia na retomada da Prefeitura de São Paulo com o secretário do Meio Ambiente do governo paulista, Bruno Covas. Enfraquecido pela criação do PSD, o Democratas tentará retomar Salvador com o deputado ACM Neto (BA).

Este ano de 2012 servirá para testar a presidente como apoiadora de candidatos vencedores. Por conta de seu câncer na laringe, Lula deve ter participação mais modesta na pré-campanha, período em que as candidaturas detectam o seu piso e o seu potencial para crescimento. A doença do mentor de Dilma também agitará o cenário político, uma vez que ele próprio não descartou tentar a sucessão presidencial em 2014.

Dois julgamentos no Supremo Tribunal Federal (STF) terão influência direta sobre as eleições municipais. O primeiro, a ser retomado no mês que vem, é o da validade da lei da Ficha Limpa. Ainda há expectativa de posse de políticos barrados em 2010 pela iniciativa. A mais alta corte do país já se dividiu ao decidir sobre a lei que veda candidatos condenados por órgãos colegiados da Justiça ou que tenham renunciado ao cargo para não perder o mandato. O outro julgamento, ainda sem data para começar, é o dos envolvidos no escândalo do mensalão. O PT, que ficou no centro do escândalo, corre risco de ter seu desempenho afetado, principalmente em São Paulo, Estado de onde são muitos dos acusados, como o ex-ministro e deputado cassado José Dirceu e o ex-presidente do PT José Genoino.

O relatório do ministro Joaquim Barbosa foi parcialmente publicado no fim de dezembro, para dar acesso do processo aos colegas. O revisor do caso, ministro Ricardo Lewandowski, já disse haver risco de prescrição dos crimes de alguns dos 38 réus no caso. O julgamento deve começar no primeiro semestre, mas pode terminar já durante a campanha na TV e no rádio.

O processo pode demorar ainda mais para terminar porque em 2012 dois ministros devem deixar a mais alta corte do país. Respectivamente em setembro e em novembro, Cézar Peluso e Carlos Ayres Britto completarão 70 anos, idade que traz a obrigatoriedade da aposentadoria. Os sucessores dos dois terão de ser sabatinados no Senado e aprovados. Com as eleições municipais na pauta, o quórum é improvável ao longo de todo o segundo semestre.

Até agora, Dilma indicou dois ministros ao STF: Luiz Fux, saído do Superior Tribunal de Justiça (STJ), e Rosa Maria Weber, que tomará posse na abertura dos trabalhos do ano após deixar o Tribunal Superior do Trabalho (TST).

O Congresso deve ter votações importantes apenas no primeiro semestre, uma vez que vários deputados e alguns senadores podem se candidatar a cargos de prefeito ou a substituir candidatos que vários deputados e alguns senadores podem se candidatar a cargos de prefeito ou a substituir candidatos que estejam em cargos no executivo. A primeira decisão importante será no mês que vem, com a Lei Geral da Copa.