Alshop - Associação Brasileira de Lojistas de Shopping

Em lojas de roupas, calçados, acessórios ou esportes, montar uma vitrine sedutora também depende do tipo de manequim e de como ele é apresentado. Os bonecos dão dinamismo à coleção e destacam as amostras de combinações de peças. Muitos clientes chegam a comprar os conjuntos da mesma forma como estão expostos.

Para cada tipo de loja existe o manequim mais adequado. Os bonecos mais realistas, com rosto pintado e perucas, por exemplo, costumam aparecer em vitrines de produtos femininos que valorizam o glamour e exigem constante atenção para se manterem bonitos e atraentes. Para uma loja que não conta com gente habilitada ou com tempo para investir no cuidado constante, o ideal é optar pelos modelos de cabelos esculpidos, sem cabelos ou mesmo sem cabeça, caso não haja necessidade de expor acessórios e chapéus.

O tipo de material do manequim também pode refletir a proposta da loja. Aquelas que trabalham com conceito de sustentabilidade, seja no produto ou no ambiente de venda, podem optar pelos de material reciclado. Já as lojas esportivas, que oferecem tênis e camisetas com o máximo de tecnologia, podem escolher os modelos ultramodernos, feitos em fibra de carbono.

Segundo Marcos Andrade, vice-presidente da Expor, fabricante de manequins líder da América Latina no segmento, é importante o lojista saber que todos estes cuidados devem ter como princípio destacar o produto exposto na vitrine. “O manequim adequado é aquele que realça a mercadoria, sem chamar atenção para si.”

Organizar os manequins em grupo e fazer com que eles transmitam uma mensagem ou contem uma história ao consumidor costuma ser uma boa estratégia para atrair olhares. “Isso seduz o cliente, coloca-o em sintonia com o ambiente e desejoso de participar e recriar este cenário em seu próprio mundo”, afirma Andrade.

O professor de pós-graduação em comunicação no ponto de venda e trade marketing da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing), Marcelo Ermini, diz que a criatividade do lojista faz toda a diferença na hora de expor suas mercadorias e transmitir mensagens para os consumidores. “Um copo de vidro sozinho não fala nada, mas ele em uma mesa de café da manhã fala muito. As vitrines devem ser tratadas como uma obra de arte.”

Para celebrar os 160 anos de São José do Rio Preto, no interior paulista, o Plaza Avenida Shopping prepara uma exposição inédita que será um verdadeiro presente para a cidade. Até 31 de março todos tem a oportunidade de conferir fotos históricas da cidade, que serão expostas digitalmente em telas de LCD, e fotos contemporâneas que foram enviadas por internautas por meio de redes sociais.

A ideia é mostrar o ontem e o hoje de Rio Preto para que todos possam ver como a cidade cresceu e se desenvolveu nestes 160 anos. Para isso, o Plaza Avenida Shopping convidou os internautas para participar de uma exposição inédita. Todos tiveram a oportunidade de enviar, por meio da Fan Page do shopping na rede social Facebook, uma foto que respondesse a seguinte pergunta: “O que você mais curte em Rio Preto?”

As 60 melhores fotos serão expostas no primeiro piso do Plaza Avenida Shopping até 31 de março. Além disso, as imagens também ficarão disponíveis na página do shopping no Facebook para votação. Os autores das três fotos mais votadas serão premiados com um jantar especial no shopping. Os demais participantes serão contemplados com a foto imprensa.

De acordo com a gerente de marketing do Plaza Avenida Shopping, Eliana Ribeiro, a ideia da exposição é fazer com que os frequentadores do shopping possam interagir com o evento que é feito para a cidade e seus moradores. “Nada melhor do que proporcionar a todos a oportunidade de homenagear a cidade de alguma forma”, afirma. “A exposição terá também uma função histórica e ousada. Vamos exibir fotos antigas virtualmente em telas de LCD e as fotos contemporâneas, enviadas pelos internautas, serão impressas em papel fotográfico. Além disso, a exposição também poderá ser vista de qualquer lugar por meio do Facebook. Uma verdadeira sinergia de meios para que todos possam dar os parabéns para a nossa cidade”, diz Eliana.

A Páscoa do West Shopping, no Rio de Janeiro, traz a toca do coelho para o bairro de Campo Grande. O evento contará com oficinas de contação de histórias, recreação, trenzinho e foto com o coelho para os pequenos. O cenário é encantador, com coelhinhos coloridos e muita magia. Cerca de cinco contos serão apresentados até o domingo de Páscoa (08/04).

A oficina e a recreação são gratuitos, o trenzinho e a foto, conferir o preço no local. A Toca do Coelho ficará na praça de eventos no primeiro piso.

O Riopreto Shopping, em São José do Rio Preto, no interior paulista, comemora os 160 anos de São José do Rio Preto com uma exposição fotográfica que apresenta as belezas da cidade em ângulos inéditos. A exposição “Rio Preto, Eu Te Amo” reúne imagens do jornalista e fotógrafo Milton Flávio e poderá ser conferida pelo público até o dia 29 deste mês, na Praça 2 de Eventos.

Como já diz o nome, a exposição, segundo o fotógrafo, é uma verdadeira declaração de amor à cidade que é referência no noroeste paulista e no país. “Cada foto que fiz foi com todo amor e carinho que tenho por esta cidade que me conquistou”, comenta.

Na exposição, Milton Flávio retrata a paisagem urbana rio-pretense por meio de ângulos diferentes. A proposta é revelar ao público a dinâmica, o charme e a beleza das ruas e avenidas, dos bairros, além de evidenciar a simbiose dos aspectos urbanos e naturais. Conforme o fotógrafo, pelas imagens é possível conferir a imponência das edificações de Rio Preto, a movimentação da área central, além da tranquilidade e elegância dos principais bairros. “Tudo retratado em horários distintos, de forma a compartilhar sentimentos com quem também ama essa cidade”, enfatiza.

Com mais de 40 imagens, a exposição “Rio Preto, Eu Te Amo” apresenta fotografias em preto e branco, coloridas e algumas até em sépia. Todas as imagens foram registradas por Milton Flávio nos últimos meses. “Os principais cartões-postais rio-pretenses foram retratados, mas o que muda desta vez são os ângulos escolhidos para registradas essas belezas”, salienta.

As lojas brasileiras venderão 29 smartphones por minuto neste ano, segundo projeção da IDC antecipada à Folha. Em 2011, foram 17. Enquanto 8,9 milhões de aparelhos foram comercializados em 2011, as vendas devem chegar a 15,4 milhões de unidades neste ano, diz a IDC. Um aumento de 73%. A forte difusão dos smartphones no país é impulsionada por três fatores.

Os fabricantes entram com a ampliação do portfólio de celulares inteligentes -focando modelos mais baratos. Depois de cair 20% no ano passado, o preço deve ficar 6% menor em 2012. As operadoras de telefonia contribuem com o lançamento de serviços voltados para a internet, como pacotes de dados até mesmo para celulares pré-pagos.

A afinidade do consumidor brasileiro com tecnologia completa o cenário, diz Bruno Freitas, analista sênior da IDC para smartphones. As vendas crescentes alçarão o Brasil à quarta posição global em 2016, desbancando o Reino Unido.

A Índia também se tornará um dos cinco principais mercados de celulares inteligentes nos próximos quatro anos. O país passará a região do Oriente Médio e África, ocupando o 10° lugar em 2012. A IDC considera smartphone somente os celulares com sistema operacional.

Os aparelhos que rodam Android continuam líderes no mercado brasileiro, com mais de 50% de participação. A IDC não revela a participação de dispositivos, como iPhone ou Blackberry.

A principal mudança em 2012, no entanto, caberá à China. O país asiático encabeçará o ranking, superando os EUA, diz a IDC. “Não há volta para essa mudança na liderança”, disse em nota Wong Teck Zhung, analista sênior da IDC para Ásia e Pacífico. A virada chinesa é fruto da proliferação de celulares inteligentes a baixo custo (menos de US$ 200), promovida pelas gigantes Huawei, ZTE e Lenovo. Soma-se a isso o enorme mercado consumidor da China.

Os países emergentes liderarão o crescimento do mercado de smartphones nos próximos anos, afirma a IDC. A trinca Brasil, China e Índia vai saltar da atual participação de 22,2% do consumo global para 34,2% em 2016. Para isso, terão de adotar medidas para diminuir os altos preços dos aparelhos e dos pacotes de dados.

No último dia 15 de março, o Shopping Bonsucesso, de Guarulhos, na Grande São Paulo, inicia o projeto de revitalização de seu estacionamento. Pensando em contribuir com o meio ambiente, o shopping decidiu plantar mais de 6 mil árvores nativas.

Entre as 49 espécies que o Bonsucesso plantará no espaço estarão Ipê Amarelo, Cambuci, Pitanga, Jatobá, Pata de Vaca, Aroreira Pimenteira, Ipê Roxo de Bola e Pinha do Brejo. Além de deixar o local mais bonito e harmonioso, será também um atrativo a mais para os freqüentadores. Este é o início de uma série de ações que visa contribuir para a qualidade de vida da região, como também de seus clientes.

Moderno, sólido e com estilo. O Shopping VM, em São Paulo, assume nova fase com identidade visual remodelada e posicionamento marcante no mercado. A mudança já começa pelo nome, o antigo Multi Vila Mariana, ou “shopping da Rua Pelotas”, como era conhecido na região Sul de São Paulo, adquire agora novo nome: Multi Vila Mariana – Shopping VM.

Reposicionou também suas campanhas publicitárias, que agora são assinadas pela Go Mind Criação Publicitária, e ainda investiu em ações de marketing para garantir uma aproximação maior com o público. “Completamos 20 anos e precisávamos renovar nossa presença no mercado, evidenciar nosso comportamento e destacar as lojas e serviços que compõem o complexo. Além disso, sentimos a necessidade de oferecer muito mais que apenas um centro de compras, alimentação ou serviço. Por isso decidimos criar exposições e oficinas de artesanato gratuitas”, explica Tábatha Costa Lima, responsável pelo departamento de marketing do Shopping VM.

Essa nova fase está à mostra em toda a rede editorial do shopping – site, blog, facebook e twitter. Localizado em uma área privilegiada de São Paulo, o centro de compras conta com dois pisos e quase 200 lojas. O slogan “De tudo um pouco, um pouco de tudo”, traduz a sua importância para o bairro da Vila Mariana e o mix de lojas e serviços que possui. Tábatha comenta que para o Shopping VM, a reformulação significa o início de uma nova forma de se comunicar com o consumidor e mercado.

Para comemorar o “Mês da Mulher”, o Shopping Praça da Moça, localizado em Diadema (SP), realiza, até 25 de março, uma promoção “Comprou, Ganhou” e uma ação de esmaltação gratuita para as frequentadoras, em parceria com as empresas Dote – Betulla Cosméticos e Instituto Embelleze.

A cada R$ 100 em compras nas lojas do Shopping Praça da Moça, os consumidores podem apresentar cupons fiscais no “Balcão de trocas” da promoção “Comprou, Ganhou”, localizado no Piso Painera, ao lado do Banco Bradesco, e escolher um Kit de Esmaltes, da Betulla Cosméticos, parceira da promoção. Os kits ganharam três versões: Kit Dourado – com esmaltes nas cores Cristais Dourados, Ametista e Pepita de Ouro; Kit Prateado – com esmaltes nas cores Onix Craquelado, Diamante e Quartzo Fumê; e Kit Silvestre – com esmaltes nas cores Mousse de Maracujá, Sorvete de Chocolate e Caipirinha.

Completando as comemorações do “Mês da Mulher”, as clientes do Shopping Praça da Moça poderão aproveitar para cuidar da beleza das unhas fazendo uma esmaltação gratuita com a equipe do Instituto Embelleze, de 22 a 25 de março. Na quinta e sexta-feira das 14h00 às 21h00; nos sábados das 12h00 às 21h00; e aos domingos das 14h00 às 21h00.

O gerente geral do Shopping Praça da Moça, Marcos Evangelho, declara: “Segundo pesquisas, a maioria dos frequentadores de Shoppings são mulheres, o que é um fator determinante na decisão de compras, por isto planejamos ações especiais para homenageá-las em um ambiente agradável e com produtos e serviços que fazem parte do dia a dia e dos cuidados com a beleza aos mais diversos estilos de mulher”. E completa: “Esmaltes hoje são acessórios de moda e agradam mulheres de todas as idades, por isto, desenvolvemos a ação”.

O crescimento da América Latina será de 3,6% em 2012, se a crise europeia e a desaceleração chinesa não se acentuarem, destacou o Banco Interamericano de Desenvolvimento em um relatório divulgado neste domingo, em que a instituição alerta que a região deve se preparar para um cenário pior.

Em um relatório divulgado durante a 53ª assembleia anual do BID realizada em Montevidéu, a entidade manifestou seu otimismo em relação às perspectivas da região, mas advertiu para as consequências dos riscos externos e indicou que, se a crise europeia piorar, o impacto atingirá mais fortemente a América do Sul. “Voltou a mudar o padrão da demanda global e os riscos associados à situação econômica mundial. A incerteza é alta e o risco de outra crise, desta vez originada na Europa, aumentou”, ressaltou o banco no relatório “O mundo dos caminhos que se bifurcam, América Latina e Caribe frente aos riscos econômicos globais”.

Para o BID existem dois cenários possíveis: a estabilidade externa que implicaria uma perspectiva otimista para a região ou um agravamento da situação na Europa, arrastando os Estados Unidos, somado a uma desaceleração chinesa, que provocariam una recessão relativamente moderada na América Latina. Se houver uma crise, o BID ressaltou que o impacto será mais homogêneo do que o do colapso de 2008, com uma desaceleração a uma única velocidade, embora a recessão vá atingir mais fortemente os países da América do Sul.

Em relação aos riscos de um contágio da crise europeia para a região, o BID advertiu para a exposição direta da América Latina aos bancos da periferia da Eurozona, citando a Espanha como exemplo. “Os ajustes nos níveis de capital desses bancos poderá trazer consigo restrições de financiamento”, projetou a entidade de crédito.

Apesar da dívida externa dos países da região ter diminuído nas últimas décadas e ter se estabilizado em 42% do PIB, o BID acredita que aumentaram os déficits estruturais e que a credibilidade fiscal pode ter diminuído.