Alshop - Associação Brasileira de Lojistas de Shopping

O Beiramar Shopping, de Florianópolis, está participando do programa MiniEmpresa da Junior Achievement. O primeiro dia de atividades foi na última segunda (09/04), quando 40 alunos do segundo grau do Instituto de Educação de Florianópolis estiveram no empreendimento vivenciando o dia a dia das atividades. Serão ao todo 15 encontros, um por semana, com exceção dos feriados, até o dia 22 de agosto. Os alunos do IEE acompanharão de perto como é administrar o shopping mais tradicional da cidade, como lidar com o público e relações intrínsicas de um empreendimento varejista.

A Junior Achievement é uma associação de empresas criada em 1919 com caráter educativo e tem como missão ensinar e inspirar jovens a empreender. A cada ano, 10 milhões de jovens participam das ações da Junior Achievement em 124 países. A organização começou as suas atividades em Santa Catarina a partir de 1997 e, a partir daí, promove a participação voluntária de empresários, voluntários, pais, diretores, professores e alunos. Desde então, mais de 200 mil jovens catarinenses já foram beneficiados pelos programas.

O Londrina Norte Shopping (PR) já tem data para inauguração: setembro. Ontem (10/04), a BRMalls, a maior empresa de shopping centers do Brasil, promoveu o pré-lançamento do empreendimento, que se encontra em fase final de obras, com palestra do jornalista Paulo Henrique Amorim.

Cerca de 300 convidados, a maioria empresários, participaram do evento, que teve a presença do diretor comercial e de desenvolvimento da BRMalls, Luiz Alberto Quinta, do empresário londrinense, Alfredo Khouri, do diretor executivo da rede Pernambucas, Edson Celentano, da gerente regional da BRMalls, Mariane Wiederkehr e do prefeito Barbosa Neto.

O diretor da BRMalls prevê para o Londrina Norte um processo de maturação e inserção à cidade muito mais acelerado que normalmente ocorre com novos empreendimentos. “Estamos chegando a uma região com altíssimo potencial de consumo e que está desassistida neste aspecto. Vamos atender a um público que espera pelo conforto e padrão de atendimento que oferecemos”, afirmou, lembrando que a zona norte concentra essencialmente consumidores da nova classe média brasileira, que está receptiva a produtos e serviços de excelência.

Este foi justamente o tema da mini-palestra feita pelo jornalista Paulo Henrique Amorim, âncora da Rede Record de Televisão. Ele abordou o tema “As Tendências do Consumo e o Crescimento do Varejo”, historiando a rápida expansão da economia brasileira e ascensão da emergente classe C. “É uma faixa de público com renda familiar até R$ 4,5 mil e acesso a produtos e serviços até recentemente inalcançáveis para ela”, disse o jornalista, acrescentando que a reacomodação dos consumidores brasileiros em novas faixas de renda é um processo que veio para ficar “e reflete a escalada econômica do País, hoje a sexta economia mundial”.

Com grande parte dos espaços locados, o Londrina Norte Shopping tem foco justamente neste mercado em franca expansão e deverá atender, além da populosa zona norte de Londrina, com 160 mil moradores, também o consumidor de cidades vizinhas. “Somente no entorno, é um público de mais de 400 mil pessoas”, diz Alfredo Khouri, que lançou o projeto do Londrina Norte em 2008 e hoje é parceiro da BRMalls no empreendimento. A construção do novo shopping também está a cargo do empresário londrinense. “Quando abrimos o Catuaí Londrina, há 20 anos, tudo era incerto. Estávamos em uma região afastada da cidade naquele momento. O Londrina Norte tem situação muito diferente. Estamos nos instalando em uma área com carência de um empreendimento como este e o shopping chega para preencher uma lacuna”, disse o empresário.

O prefeito Barbosa Neto também lembrou a força da população “flutuante” de Londrina, formada por moradores de toda a região, e disse que, se a cidade paga o ônus desse seu poder de atração em áreas como saúde e educação, por outro lado colhe os “bônus” dessa influência regional. “Um empreendimento deste porte e padrão só está se instalando na zona norte de Londrina porque prospectou muito bem nosso mercado e sabe do seu potencial”, afirmou.

Na próxima semana o Shopping Mueller, de Joinville (SC), recebe o Museu de Cera Dreamland. Com sede em Gramado, o museu é o maior do gênero da América do Sul. No Mueller, o público poderá conferir cerca de 30 estátuas, réplicas de artistas famosos, como Michael Jackson, Ayrton Senna, Elvis Presley, Madonna, Barack Obama, entre outros.

O Museu de Cera ficará no piso térreo, em frente à Cassol. Acompanhe no site do Shopping Mueller (www.muellerjoinville.com.br) a partir de quando você poderá conferir essa novidade!

O Conselho de Administração do Magazine Luiza aprovou ontem a sua primeira emissão de notas promissórias. Serão emitidas dez notas, com o valor unitário de R$ 10 milhões, totalizando R$ 100 milhões.

A data de emissão será a mesma de sua subscrição e as notas terão o prazo de vigência de 180 dias. Os papéis não terão seu valor unitário atualizado e renderão juros de 109,00% da variação acumulada dos Depósitos Interfinanceiros (DI).

Os recursos captados por meio da emissão serão destinados ao reforço da posição de caixa da companhia.

As aulas de Dança de Salão com o Professor Renato de Oliveira continuam a movimentar e alegrar jovens, senhoras e rapazes no Piso Catão do Shopping Center Lapa, de São Paulo, todas as tardes de domingos, das 15h00 às 17h00.

Recomenda-se que os participantes façam suas inscrições antecipadas no Balcão de Informações – no Piso Guaicurus.

Até 15 de abril, o Jaú Shopping, no interior paulista, sedia a 29ª edição da Feira do Livro Espírita, Espiritualista e Autoajuda, promovida pela União das Sociedades Espíritas (USE) da regional de Jaú. O evento acontece na Galeria de Eventos, no piso térreo do empreendimento, e fica aberto à visitação pública gratuita todos os dias, das 10h00 às 22h00.

Para a edição deste ano estão disponíveis 2,3 mil itens e 800 títulos diferentes. Todos os livros tem de 20% a 50% de desconto sobre o preço de capa. No dia 15, último dia da feira, das 09h00 às 11h00, os escritores mineiros Jamiro dos Santos Filho e Ismael Batista da Silva, farão palestras. Haverá também sessão de autógrafos. A expectativa da organização é atrair um bom público e despertar o interesse dos freqüentadores do Jaú Shopping. Para ampliar a abrangência do público, também tem disponíveis obras em áudio-books.

A loja Concept Exchange do Mogi Shopping, de Mogi das Cruzes (SP), realiza durante o mês de abril uma campanha para arrecadar calças jeans usadas, que estejam em bom estado. O projeto tem como objetivo doar essas peças à GAPC – Grupo de Apoio à Pessoas com Câncer, que tem como uma de suas unidades a cidade de Mogi das Cruzes. Os interessados deverão comparecem à loja, que no corredor da Collezione, munidos da sua calça jeans para doação e, com isso, ganharão um vale de R$ 50 para gastar na loja, na compra de uma nova calça jeans.

A instituição GAPC realiza campanhas, caminhadas e passeios, se integrando a população da cidade de Mogi das Cruzes e, com isso, levando cuidado, orientação e respeito ao cidadão portador de câncer.

A Cia Hering adiantou ontem (09/04) que as vendas referentes ao primeiro trimestre foram mais fracas que o esperado pela própria companhia, prejudicadas pela combinação entre fatores climáticos e econômicos. “Não é um primeiro trimestre com resultados muito bons, animadores”, disse o presidente-executivo da empresa, Fabio Hering, em reunião com analistas e investidores. Segundo ele, as vendas do período foram prejudicadas principalmente pelo desempenho em março que, no ano passado, atipicamente registrou temperaturas mais baixas, favorecendo o lançamento da coleção outono-inverno e elevando a base de comparação.

O clima mais quente em março deste ano, segundo ele, deve afetar o varejo de vestuário como um todo. “Março foi fraco, decepcionou em relação à expectativa que tínhamos”, afirmou o executivo, citando ainda o cenário macroeconômico. “Na ponta do consumo não há nenhuma euforia… a demanda ainda está contraída”, acrescentou. Hering afirmou que a recuperação nas vendas deve vir no segundo trimestre, período favorecido pela comemoração do Dia das Mães.

O executivo ponderou que, em 2012 como um todo, a empresa deve apurar uma desaceleração no ritmo de vendas em relação aos anos anteriores, quando o nível de crescimento foi excepcional. “As vendas mesmas lojas irão ficar bem abaixo do nível visto nos últimos quatro anos, mas é uma alavanca importante de crescimento da companhia nos próximos anos”, disse ele.

Em 2011, a Cia Hering registrou crescimento nas vendas pelo conceito mesmas lojas, que considera aquelas em operação há pelo menos 12 meses, de quase 13%. Até pouco tempo atrás irrelevante nos números da Cia Hering, o comércio eletrônico ganhou mais espaço na estratégia da empresa e deve concentrar as atenções a partir deste ano.

Responsável por apenas 1% da receita bruta da companhia, que no ano passado somou R$ 1,6 bilhão, a loja virtual foi o canal de vendas da companhia a registrar maior taxa de crescimento em 2011, mais que dobrando o volume em relação ao ano anterior, sem contar com investimento em marketing. “O foco é aumentar as vendas pelo canal online… aumentar o potencial do ecommerce”, disse Hering, sem estabelecer metas ou revelar números. Segundo ele, a empresa investiu em logística e tecnologia para aumentar a capacidade de distribuição e ter uma ferramenta “mais rápida e mais segura”. “Estamos terminando as melhorias em TI… logo vamos colocar dinheiro em marketing para impulsionar as vendas”, afirmou o executivo. “É um negócio que vai ser significativamente maior em pouco tempo”.

Paralelamente a essa estratégia, a companhia mantém o plano de inaugurar 75 lojas este ano, sendo 20 unidades da Hering Kids, bandeira recém-criada voltada ao público infantil. A Cia Hering planeja investimentos de R$ 66 milhões em 2012, 40% superior ao aporte feito no ano passado.

Mesmo sem lidar diretamente com o consumidor, as indústrias de menor porte podem explorar as datas comemorativas. A estratégia para o Dia dos Namorados do Café Jaguari, de Ourinhos, a 378 km da capital paulista, por exemplo, será voltada ao ponto de venda nos supermercados e cafeterias.

Embalagens e decoração especial foram criadas para estreitar os laços com casais mais jovens. “É importante surpreender em uma data que tenha significado especial para esse público”, afirma Emilson Cavalcanti, diretor de planejamento da MCP, empresa contratada pelo Café Jaguari para criar, planejar e executar a campanha. “Em primeiro lugar, pequenos empreendedores devem se preocupar com a mensagem que desejam transmitir, sempre voltada para o segmento alvo da ação. O segundo passo é a escolha do canal mais adequado para se comunicar com ele e a internet surge como uma boa possibilidade de interação”, diz.

José do Carmo Vieira, consultor de marketing do Sebrae Bauru, serviço de apoio à pequena empresa, sugere fazer campanhas junto a distribuidores e vendedores do varejo. “O vendedor pode colecionar etiquetas do produto vendido e, ao alcançar determinado número, pode trocá-las por um prêmio.”

Outra forma de estimular a venda do produto é usar o recurso do cliente oculto. Representantes da indústria visitam os pontos de venda como clientes. Se o primeiro produto oferecido for o da marca que ele produz, o comerciante é premiado. Antes, os varejistas são informados de que a ação será realizada naquele mês, a propósito da comemoração de determinada data.

Em ambas as ações, o industrial pode dar um desconto para estimular a oferta de seu produto, juntamente com as ações sugeridas pelo especialista. Mas Vieira aconselha cautela quando o assunto é baixar o preço. O empreendedor deve ter cuidado redobrado com as finanças nesses períodos.

Avaliar o fluxo de caixa para ter na ponta do lápis os pagamentos e recebimentos previstos e verificar a real possibilidade de reduzir o valor das mercadorias. O objetivo é vender mais com uma margem de lucro menor. “Os descontos devem ser calculados para cada forma de pagamento: à vista, no cartão de crédito ou cheque. O empresário deve ganhar na escala sem que o preço esteja em uma margem de prejuízo.”