Alshop - Associação Brasileira de Lojistas de Shopping

Em prosseguimento ao plano de expansão incrementado a partir de 2011, a rede Paquetá inaugura mais três unidades em Porto Alegre. Aproveitando o grande movimento do comércio tradicional da avenida Assis Brasil, a rede investiu em novas lojas Paquetá, em área de 135m²; Paquetá Esportes, com 544m²; e Gaston, em espaço de 276m², todas abertas ao público na última quinta-feira (26/04) no novo Bourbon Shopping Wallig, na zona norte da capital.

Já no final de maio, a empresa inaugura a primeira Paquetá Esportes em Salvador, Bahia, no novo shopping Bela Vista e, ainda no primeiro semestre, abre em Porto Alegre uma inédita loja Gaston no bairro Restinga. Para o segundo semestre, estão programadas novas operações da Paquetá Esportes em São José (SC), Londrina (PR), Cuiabá (MT), Recife (PE) e Campo Grande (MS), além de lojas combinadas Paquetá Calçados e Paquetá Esportes em Rio Grande.

A maioria dos assalariados, desempregados, estudantes e donas de casa declaram o desejo de ter seu próprio negócio, mas poucos se animam a pôr a ideia em prática, e o impulso perdeu intensidade nos últimos anos.

De acordo com o Datafolha, 60% dos brasileiros gostariam de ser seus próprios patrões. Em novembro de 2001, quando a economia do país enfrentava dificuldades, esse número chegava a 70%. No período, a parcela dos que afirmaram já estar no comando de um empreendimento apenas oscilou dos 9% de antes para os de 11% agora, dentro da margem de erro, que, neste caso, é de dois pontos percentuais. Essas perguntas foram feitas a 2.588 homens e mulheres de 161 municípios, a amostra total da pesquisa.

Os dados sinalizam que o menor interesse em iniciar um negócio está relacionado à crescente satisfação com a renda e a segurança no trabalho assalariado. Entre funcionários do setor público, com salários superiores e mais estabilidade no cargo, a vontade é manifestada por 58%; entre os desempregados que ainda procuram vaga no mercado, o percentual chega a 83%.

Já a discrepância entre falar e fazer não parece muito difícil de compreender em um país que é considerado um dos mais hostis do mundo ao empreendedorismo. Em estudo divulgado no ano passado pelo Banco Mundial sobre a facilidade para abrir e conduzir negócios em 183 países, o Brasil ocupou o longínquo 126º lugar no ranking, entre a Bósnia e a Tanzânia. Ao longo dos últimos anos, as fragilidades responsáveis pela má colocação do país mostraram progressos tímidos ou até retrocessos.

O dado mais evidente é o peso de impostos, contribuições sociais e taxas, que foram elevados desde a década passada e hoje consomem cerca de 35% da renda nacional –a maior carga entre as principais economias emergentes e concentrada na produção e no consumo. A livre iniciativa nacional sofre ainda com elevada burocracia tanto para a abertura como para o fechamento de estabelecimentos.

O Minas Shopping, de Belo Horizonte, preparou uma programação especial para homenagear as mães, e os filhos que compram presentes para elas. Até 19 de maio, o centro de compras realiza uma promoção especial de Dia das Mães, em que os visitantes do shopping que fizerem compras acima de R$ 200 poderão participar.

A Sonae Sierra Brasil realizou no último dia 25 de abril, a 4ª edição do prêmio “Personae Tenant Award”, que visa reconhecer as melhores medidas de prevenção em Segurança e Saúde no Trabalho adotadas nas lojas dos dez shoppings da empresa em operação no ano de 2011. Duas lojas são contempladas a cada edição. Neste ano, as vencedoras foram: a loja de departamento Magazine Luiza, e a Roasted Potato, de alimentação. As duas lojas vencedoras estão localizadas no Shopping Penha, em São Paulo.

As lojas candidatas ao “Personae Tenant Award” passaram por inspeções para verificação do cumprimento dos itens estabelecidos pelo prêmio. Durante as visitas foram avaliados extintores, saídas e luzes de emergência, limpeza, organização, cabeamento elétrico, armazenamento de materiais inflamáveis, entre outros itens. “O Personae Tenant Award reflete o bom trabalho desenvolvido e a importância do programa de Segurança e Saúde entre os lojistas da Sonae Sierra Brasil. Eles estão cada dia mais conscientes do compromisso de implementar as ações preventivas em suas lojas”, afirma Elsa Monteiro, Diretora de Sustentabilidade da Sonae Sierra.

O “Personae Tenant Award” é um prêmio internacional que está sendo concedido em sete países onde a Sonae Sierra possui shopping centers. Além do Brasil, o prêmio é realizado em Portugal, Espanha, Grécia, Itália, Alemanha e Romênia.

O “Personae Tenant Award” faz parte do projeto Personae, um programa inédito no varejo de shopping center, e hoje aprimorado num sistema que prioriza a Segurança e Saúde no Trabalho e visa trabalhar a conscientização dos lojistas e colaboradores para a importância de atitudes responsáveis nesta área, e tem como meta ‘zero acidentes’ em todos os shoppings da empresa.

O Personae foi desenvolvido em três fases, ao longo de quatro anos, de 2004 a 2008, período em que se consolidou como uma cultura de prevenção e antecipação de acidentes nos shoppings da Sonae Sierra na Europa e da Sonae Sierra Brasil. O programa teve um investimento de 6 milhões de euros e envolveu cerca de 70 mil pessoas através de workshops e seminários sobre segurança e comportamentos seguros.

O Personae conseguiu, desde 2005, reduzir em 92% a severidade dos acidentes com colaboradores, além de diminuir em mais de 90% os dias de ausência no trabalho devido a acidentes. Só de 2010 para 2011 houve uma queda de 3.04 nos dias perdidos só entre os colaboradores da Sonae Sierra.

Em 2011, a Sonae Sierra assegurou mais de 130 mil horas de formação sobre Segurança e Saúde no Trabalho, abrangendo lojistas e colaboradores. O número de encontros focados em Segurança e Saúde aumentou 16% de 2010 para 2011, os treinamentos aumentaram 8% e a investigação de acidentes cresceu 10%. “Mais do que investir em equipamentos ou estabelecer regras e procedimentos, este projeto aposta largamente na sensibilização e formação de pessoas, elas que têm uma contribuição crucial na prevenção de acidentes e também na minimização dos seus eventuais impactos, em caso de ocorrência” ressalta Elsa Monteiro.

Além de incentivar lojistas e colaboradores, a Sonae Sierra Brasil ainda dissemina o conceito de Segurança e Saúde aos visitantes dos shoppings, fornecendo dicas para o uso seguro das escadas rolantes, elevadores, as formas mais indicadas de estacionar o veículo, bem como promove simulados de emergência.

Em 2008, a Sonae Sierra Brasil foi a primeira empresa do setor a obter a certificação em gestão de Segurança e Saúde de acordo com a norma 18001 do OHSAS (Occupational Health and Safety Assessment Series) para shopping centers em operação. O Shopping Penha, em São Paulo, e o Parque D. Pedro Shopping, em Campinas, receberam o selo. Desde então, dois outros shoppings em operação, Shopping Plaza Sul e Franca Shopping, receberam a mesma certificação. Em 2011, a obra do Uberlândia Shopping foi reconhecida pela qualidade de seu sistema de Segurança do Trabalho e Saúde Ocupacional.

No último dia 28 de abril, o Shopping Iguatemi Alphaville, na Grande São Paulo, comemorou seu primeiro ano de operação, um período marcado por muitas conquistas. Desde que abriu as portas ao público, o shopping ganhou novas lojas, opções gastronômicas e ampliou o mix de serviços. Mais do que um centro de compras, o Iguatemi Alphaville se consolidou na região como a principal área de lazer e entretenimento para toda a família, por meio de sua rica programação, com opções para todas as idades e iniciativas que fizeram sucesso e caíram no gosto dos moradores.

Alguns desses projetos ganharam espaço permanente na grade de programação do shopping, como o projeto Domingo é Dia de Teatro, que traz semanalmente aos domingos, apresentações teatrais gratuitas para as crianças. Outra ação que também ganha destaque é o CineMaterna, com sessões de cinema exclusivas para mamães e seus bebês, de até 18 meses de idade, realizadas na última terça-feira de cada mês.

O shopping conquistou os consumidores com inúmeros eventos e promoções. Na atual campanha de Dia das Mães do Iguatemi Alphaville, em parceria com a L Occitane, de 3 a 13 de maio, os consumidores poderão concorrer ao sorteio de duas viagens, com direito a acompanhante, para Provence, no sul da França. Além das viagens, 20 vale-compras no valor de R$ 3 mil, para serem gastos nas lojas participantes que compõem o mix do shopping, também serão sorteados.

O shopping trouxe para as crianças e para toda família, atividades lúdicas, culturais e de entretenimento, gratuitas, em praticamente todos os meses do ano. Como parte da programação, a exposição interativa O Pequeno Príncipe certamente deixará saudades. A exposição recebeu mais de 40 mil visitantes entre o público adulto e crianças. Todos se encantaram com a ambientação e a riqueza de detalhes do evento, que contou a história desse personagem de Antoine de Saint-Exupéry.

O reconhecimento do Iguatemi Alphaville não aconteceu apenas entre o público consumidor, que prestigia cada vez mais o centro de compras. Em 2011, o shopping esteve em evidência na grande mídia ao ficar em segundo lugar no ranking dos melhores shoppings da cidade, de acordo com Guia Especial de Shopping Centers, do Divirta-se, suplemento de cultura, gastronomia e lazer do Jornal O Estado de São Paulo. A Infraestrutura de primeira das salas do Cinépolis do Iguatemi Alphaville, também ganhou reconhecimento como as melhores da cidade de São Paulo, segundo edição especial da Revista Época São Paulo.

Dois em cada três trabalhadores do país não ganham mais do que dois salários mínimos mensais; três em cada quatro estão felizes ou muito felizes com seu trabalho. Pesquisa realizada pelo Datafolha mostra que, a despeito da renda modesta e da conjuntura de calmaria econômica, o contentamento com o trabalho é generalizado e superior ao declarado no início da década passada.

De 1.574 entrevistados nos dias 18 e 19 de abril, 61% afirmaram estar felizes em suas ocupações, e 16%, muito felizes. A margem de erro é de três pontos percentuais. Quando o mesmo questionário foi aplicado em novembro de 2001, a porcentagem dos mais entusiasmados foi idêntica, mas os demais somavam apenas 45%. Tal felicidade, apurada entre assalariados, informais, autônomos e empregadores, pode ser expressa em termos menos abstratos.

No período, a parcela dos que não temem o desemprego aumentou de 63% para 73%; os que classificam seu relacionamento com os colegas como ótimo ou bom passaram de 89% a 93%; com o chefe, de 83% para 88%.

Em proporções compreensivelmente menos generosas, a satisfação com a remuneração também mostra progressos: para 48%, ela está de acordo com o trabalho exercido, um empate técnico com o grupo dos que acham que recebem abaixo do merecido. Pouco mais de dez anos atrás, os insatisfeitos estavam em maioria de 53%.

De lá para cá, as transformações do mercado de trabalho brasileiro proporcionaram uma melhora mais visível e duradoura que a da maioria dos demais indicadores econômicos do país.

Superada a turbulência financeira que marcou a transição entre os governos FHC e Lula, a oferta de novas vagas e o aumento da renda, apurados pelo IBGE nas seis principais regiões metropolitanas, seguem trajetórias quase ininterruptas. A taxa de desemprego chegava aos 11,5% em novembro de 2001, quando o Brasil enfrentava os impactos do colapso político-econômico da Argentina e dos atentados terroristas contra os EUA.

Hoje, enquanto a crise originada nos países desenvolvidos interrompe o ensaio de retomada do crescimento nacional, o desemprego se mantém ao redor dos 6%, nos menores patamares do período. Já o rendimento médio das pessoas ocupadas cresceu mais de 60% acima da inflação, para R$ 1.705 mensais.

Os números evidenciam, porém, que a felicidade com o trabalho transcende a segurança profissional e o conforto material. Um sinal é que, mesmo na crise do fim de 2001, os felizes eram maioria. Outro é que a distribuição da felicidade é muito menos desigual que a da renda: os felizes e muito felizes são 73% entre os que têm renda familiar até dois mínimos (R$ 1.244) e 90% na faixa acima dos dez mínimos (R$ 6.220).

Iniciou no último sábado (28/04) o concurso cultural “Um Shopping de Presente”, que o Shopping Total, de Porto Alegre, está promovendo para atrair seus Clientes durante o Dia das Mães. Até o dia 13 de maio, os clientes do empreendimento poderão concorrer a seis vales-compras de R$ 5 mil cada, para efetuar as compras no Total.

Para participar do concurso, os clientes do Total devem solicitar os cupons às Lojas ou Balcão de Informações, preencher e depositar na urna localizada no Palco de Eventos, no primeiro pavimento ao lado das escadas rolantes. As seis frases mais criativas, que responderem à pergunta “O que você faria para deixar sua mãe totalmente feliz”, serão anunciadas no dia 14 de maio. O regulamento completo do Concurso Cultural estará disponível no site www.shoppingtotal.com.br.

Neste ano, o empreendimento acredita num crescimento de 8% nas vendas. De acordo com o gerente de Marketing, Luís Augusto Generali, tanto o concurso cultural como a chegada do frio deverão atrair os Clientes durante este período. “Itens de vestuário, calçados e cosméticos devem ser os mais procurados. As mães estão ainda mais exigentes com a sua aparência e isso reflete diretamente nas opções de compras”, ressalta o gerente.

Para comemorar os seus 15 anos, que serão completados em outubro, o Pátio Brasil Shopping, de Brasília, preparou uma campanha institucional que promete emocionar os clientes. Com o tema “15 anos e pensando nos próximos 15”, o shopping mostrará, ao longo de todo o ano, porque é um espaço que, de uma forma ou de outra, faz parte da vida das pessoas.

A campanha começará a ser veiculada em rádios e TVs no dia 25 de abril e terá desdobramentos posteriores durante as datas promocionais, como Dia das Mães e Dia dos Namorados. As peças mostrarão cenas do cotidiano dos consumidores no shopping que, quando projetadas em espelhos, mostram aquele mesmo momento no futuro. “Criamos um conceito emocional que pretende comunicar mais do que uma simples promoção. Nossa prioridade é agradecer ao consumidor pelos 15 anos de parceria e firmar o compromisso de estar cada vez mais presente na vida dele nos próximos anos”, explica Rafaela Thomé, diretora de Negócios da Escala, agência publicitária responsável pela criação da campanha institucional.

Comemorar os 15 anos do Pátio Brasil é especialmente importante devido ao momento atual que o shopping vive. O ano de 2012 está sendo de início e conclusão de várias reformas de melhoria da infra-estrutura do centro de compras. Mais da metade dos banheiros do shopping, por exemplo, já foi reformada e a revitalização da Praça de Alimentação também já começou. O novo fraldário do Pátio Brasil, mais moderno e completo, foi entregue em março e novas lojas já foram confirmadas para renovar o mix do shopping, como as recém inauguradas Triton e Contém 1g.

Cerca de 30 mil pessoas devem ser contratadas temporariamente para reforçar as vendas do Dia das Mães este ano. O total de contratados é 6,4% maior do que no ano passado para o mesmo período. O número foi levantado por pesquisa encomendada pela Associação Brasileira das Empresas de Serviços Terceirizáveis e de Trabalho Temporário (Asserttem), em parceria com o Sindicato das Empresas de Serviços Terceirizáveis e de Trabalho Temporário do Estado de São Paulo (Sindeprestem).

Segundo a pesquisa, devido à proximidade com a Páscoa, cerca de 26 mil temporários foram mantidos pelo comércio para o Dia das Mães. O número total de temporários pode chegar a 56 mil trabalhadores.

O levantamento mostra ainda que a maioria das vagas está nas áreas de atendimento, crediário, vendas, estoque, reposição, promoção de vendas, fiscalização de loja e de caixa, teleatendimento e embalagem. O salário médio vai de R$ 900 a R$ 1,6 mil, com direito a vale-transporte e vale-refeição. Entre as exigências ao candidato à vaga temporária estão ensino médio completo, disponibilidade de horário, facilidade para trabalhar em equipe, boa comunicação e dinamismo.

De acordo com o estudo, 60% das vagas temporárias devem ser preenchidas por pessoas com idade entre 18 a 39 anos. A estimativa é que cerca de 5,4 mil jovens (18%) tenham na ocupação temporária o seu primeiro emprego.

Segundo dados das entidades que encomendaram a pesquisa, no Dia das Mães do ano passado foram contratados 28,2 mil funcionários temporários, 8,5% a mais do que no ano anterior. Desses, 10% foram efetivados e 15% trabalharam com carteira assinada pela primeira vez.