Alshop - Associação Brasileira de Lojistas de Shopping

Está cada vez mais evidente que o “casamento” entre shoppings e franquias é uma parceria perfeita. De um lado, as franquias contam com toda uma estrutura para mostrarem seus produtos e suas marcas com intuito de expandirem sua rede. Do outro, os shoppings tem oportunidade de incrementar o seu mix de comercialização, com lojas de marcas expressivas, produtos e serviços de primeira linha, com operações que prezam por detalhes que vão desde um visual arquitetônico moderno e atraente, até tecnologia e consultoria operacional.

Estudos indicam que nos próximos cinco anos, as franquias representarão cerca de 72% das lojas dos shoppings, principalmente fora do eixo Rio e São Paulo, já que existe uma tendência de concentração maior de operações próprias nessas capitais. Nos malls da Tenco Shopping Center, empresa que desenvolve empreendimentos em polos regionais em crescimento no Brasil, essa tendência já é percebida. “No Cariri Shopping, em Juazeiro do Norte (CE), por exemplo, nosso centro comercial localizado em Juazeiro do Norte, no Ceará, 56% do mix são franquias. Essa tendência das franquias fica mais evidente nas praças de alimentação onde esse tipo de operação chega a representar 75% do total”, destaca Roger Tonidandel, diretor comercial da Tenco Shopping Centers.

De olho em novos mercados, a Tenco Shopping Centers participou, de 13 a 16 de junho, da ABF Franchising Expo 2012, no Expo Center Norte em São Paulo, para apresentar a franqueadores e franqueados as oportunidades de negócios em todo o Brasil através de seus shoppings. “Essa tendência de crescimento do setor de Franquias para o interior do Brasil segue a mesma estratégia do nosso grupo que vem apostando neste nicho de mercado há quase dez anos”, conta Tonidandel, explicando que a Tenco Shopping Centers investe em cidades médias do país, muito antes da movimentação do mercado de shoppings para o interior do Brasil. “Nossa trajetória comprova este planejamento estratégico. Em 2005, já com essa visão incorporada em nosso programa, gerenciamos o projeto do Mossoró West Shopping, na cidade de Mossoró, no Rio Grande do Norte. Já em 2007, lançamos o projeto do shopping Plaza Macaé que foi o primeiro shopping center de grande porte da Região dos Lagos, do Rio de Janeiro. Ainda em nossa história podemos citar o Villagio Shopping Sorocaba, em São Paulo, entre outros.

Atualmente, a Tenco Shopping Centers tem projetos em andamento em cidades como Betim e Varginha (MG), Macapá (AP), Arapiraca (AL), Juazeiro do Norte (CE), Boa Vista (RR), Taubaté (SP). A escolha destas localidades está baseada em pesquisa e no foco estratégico da Companhia alinhado a fatores como aumento do poder de compra do consumidor. “Diversas cidades do Brasil subiram de patamar sócio-econômico, nos últimos anos, mas ainda não foram atendidas por um varejo compatível com este novo cenário. Os centros comerciais da Tenco Shopping Centers, na maioria das vezes, são o primeiro empreendimento comercial de porte destas localidades que geralmente tem uma demanda reprimida por entretenimento, gastronomia, lazer e compras”, diz Roger Tonidandel, diretor comercial da Tenco Shopping Centers.

Interiorização é oportunidade de negócio. As vantagens para a região em que o shopping está sendo implantado são inúmeras. “Primeiramente, o crescimento econômico para a cidade. A chegada de um grande empreendimento, como um shopping, gera grandes benefícios para a população, como a geração de empregos, desenvolvimento do comércio, valorização imobiliária, além de atrair novos investimentos. Outro ponto importante, que deve mudar nas cidades, são as novas opções de lazer e gastronomia. Na maioria das vezes, essas médias cidades não possuem diversificadas opções de lazer, como boliche, brinquedos e cinema ou ainda redes de fast food e restaurantes. Com o primeiro ou segundo shopping, as alternativas são ampliadas, modificando os hábitos de consumo e entretenimento”, explica o diretor comercial.

Uma programação especial aguarda crianças e adultos na Saraiva MegaStore Iguatemi Caxias, em Caxias do Sul (RS), neste mês de junho.

No sábado (23/06), a Hora da Criança conta a história “O menino que florescia”, às 15h00. A apresentação fica por conta da arte-educadora Marta Pulita. A obra narra a história de Vicente. Nas noites de lua cheia, brotam flores em seu corpo. De manhã, sua mãe poda os botões para ele ir à escola. Vicente gosta de estudar e de pensar. E por ser assim, estranho, as crianças o ignoram. Angelina não entende por quê. Afinal, não é a diferença que torna as pessoas especiais?

E, no último sábado do mês (30/06), Marta Pulita conta a história da lenda africana Furos no céu. A garotada que passar por lá, a partir das 15h00, vai conhecer as histórias se passaram quando a África ainda era uma imensa floresta e homens e animais viviam em harmonia. Nestas histórias, está o segredo da memória, as histórias dos antigos e a fonte de toda sabedoria. Promete muita diversão!

Uma viagem multissensorial, com iluminação e imagem 3D, sistema de som 7.2, efeitos de vento, de chuva, sensações olfativas e, ainda, movimentos garantidos por uma poltrona mecânica. Combinadas, essas seis formas de estímulo são diversão garantida para a garotada. O Cinema 6D volta ao Cascavel JL Shopping (PR) com uma tecnologia capaz de promover uma visão realista de imagens e ilusão convincente de profundidade, tamanho e posição dos objetos.

A atração terá três estreias em Cascavel: os filmes Planeta Desconhecido, Noite Terror e Trenó de Papai Noel. Além deles, serão exibidos os filmes Trem Fantasma, Mina de Ouro, Nave Espacial, Fundo do Mar, Fábrica de Chocolate e Ilha dos Dinossauros, transportando os telespectadores para um mundo onde tudo parece incrivelmente real. A atração funcionará até o dia 5 de setembro.

Os festejos juninos se iniciam e o Shopping Taboão, eem conjunto com a paróquia São João Maria Vianney promovem uma quermesse beneficente para animar os fiéis e moradores da região. Todos os finais de semana do período até 8 de julho, das 15h00 às 22h00.

A quermesse funciona na área externa do shopping. Estão montadas diversas barracas de comidas, bebidas e brincadeiras típicas e a renda adquirida com o evento será revertida para obra de construção do Centro Social da Paróquia. “Mais do que divertimento, a festa é focada na responsabilidade social. A verba arrecada desde a primeira edição contribuiu para a construção de 50% do Centro Social da Paróquia. Este ano, já na nona edição, esperamos oferecer mais diversão aos visitantes e arrecadar ainda mais recursos para a continuidade do belo projeto do Padre Iolando”, afirma Deise Moreira, gerente de marketing do Shopping Taboão.

O festejo já é tradicional e conta com o apoio de 350 pessoas da comunidade que trabalham voluntariamente nas barracas. Também serão rezadas missas todos os sábados e domingos, com exceção do dia 24 de Junho que será realizada a descontraída Missa Sertaneja.

O Araguaia Shopping, de Goiânia, recebe, dese o último dia 8 de junho, a Uatt?, marca catarinense, especializada em presentes diferenciados. A unidade será a primeira da franquia em Goiânia. O proprietário da loja, João Roberto Bispo, que também é dono da unidade de Anápolis (GO), realizou uma ampla pesquisa de mercado para instalar a Uatt? no Araguaia Shopping. O diferencial da marca é a variedade de produtos para presentes criativos, coloridos, com formatos diferenciados e mensagens alegres e irreverentes.

A franqueadora Uatt? nasceu há nove anos fabricando produtos irreverentes e divertidos. A primeira experiência com operação de varejo aconteceu em 2006, com a abertura de duas lojas próprias da marca, que levou a empresa a transformar a marca em franquias. Hoje, a rede soma mais de trinta unidades, entre lojas próprias e franqueadas, 700 pontos licenciados e quase 5 mil pontos-de-venda multimarcas.

Com lojas nos EUA, França e Alemanha, a Sobral Design inaugurou no último dia 9 de junho sua 11º filial no Brasil, no 3º piso do Shopping da Gávea, no Rio de Janeiro. A loja é especializada em jóias e acessórios com design diferenciado. Para Simone Monteiro, gerente comercial da Sobral Design, a mudança na estratégia da marca, que antes tinha o foco na exportação, hoje é no varejo brasileiro, logo, nos shoppings.

Conhecida e reconhecida pela sua preocupação com o meio ambiente, a Sobral Design é a única empresa no segmento que tem todas as licenças ambientais do Instituto Estadual do Ambiente (INEA) e já foi indicada diversas vezes a prêmios de empresa verde no mundo. Além do volume e das cores que usam nas peças, a missão da empresa é a sustentabilidade.

A Sobral Design recentemente foi escolhida pelo cerimonial do Itamaraty para confeccionar os presentes que a presidenta Dilma dará aos chefes de estado e delegação na Rio+20, que acontecerá em junho de 2012. O designer da empresa é chamado de “O mago da resina”, pois faz com que a resina se transforme em tudo: madeira, âmbar, tartaruga, ouro, carvão, etc…

O investimento para a abertura da loja do Shopping da Gávea foi de R$ 350 mil. Segundo a gerente, a empresa pretende abrir mais duas unidades esse ano e elevar o faturamento em 40%.

A marca é o que diferencia um produto ou serviço dos seus concorrentes e cria identificação com o consumidor. Fazer o registro dela não é obrigatório, mas recomendado, dizem especialistas.

Uma marca pode elevar o status de um negócio ou produto ao mostrar que a empresa se preocupa com a sua imagem e pode também aumentar o valor do negócio, caso ele seja vendido ou receba investimentos. “Trata-se de um ativo intangível muito importante e de grande valor. Em algumas empresas, o valor da marca é maior do que todos os seus equipamentos e produtos”, diz o advogado Benny Spiewak, especialista em propriedade intelectual. No entanto, o processo no INPI (Instituto Nacional de Propriedade Intelectual) é longo e pode levar até quatro anos.

Uma empresa pode registrar como marca a sua razão social (o nome de registro na Junta Comercial), o seu nome fantasia (aquele pelo qual é conhecida no mercado) ou qualquer outro que queira criar, inclusive para produtos e serviços específicos. A empresa pode ter várias marcas e, para cada uma, é necessário um registro.

O registro de marca é um processo burocrático e leva de três a quatro anos para ser finalizado. O primeiro passo é fazer uma pesquisa prévia no INPI (Instituto Nacional da Propriedade industrial), órgão que coordena os procedimentos de registro de marca, para saber se ela já foi registrada por outra empresa.

Além do INPI, o advogado recomenda consultas à Junta Comercial estadual e ao Registro.br, que coordena o registro de nomes de domínio. Também vale a pena fazer uma busca na internet. “Coloque-se no lugar de um consumidor e tente localizar negócios que possuam a mesma marca. Se encontrar, é possível que a marca seja protegida e você terá que procurar um novo nome”, diz Spiewak.

O especialista em propriedade intelectual indica ainda uma consulta ao dicionário, para evitar que o nome escolhido seja sinônimo do produto ou serviço que designa. “Se estiver no mercado de cadeiras artesanais, por exemplo, sua marca não poderá ser ‘Assentos do Artesão’, pois apenas explica o que é o produto, e não atribui um nome”, declara.

A advogada Joyce Forster, especialista em direito contratual do escritório Benhame, explica que a marca não é necessariamente o nome da empresa. “A marca pode ser um símbolo, um nome diferente e muitas vezes não está atrelada à razão social da empresa. Existem empresas que são detentoras de diversas marcas.”

É possível registrar também o logotipo. “Há diferentes tipos de registro, alguns optam por registrar somente o nome, outros registram o logotipo, ou a marca e o logotipo em cores específicas, limitando ainda mais sua utilização”, diz a advogada.

Há algumas restrições para o registro de marcas, que incluem nomes de cidades e países, palavras ofensivas ou de baixo calão, ou que violem o direito de terceiros, incluindo estrangeiros. Em alguns casos, mesmo marcas internacionais que não atuam no Brasil não podem ser registradas por conta de tratados e leis internacionais que protegem seus titulares, principalmente se forem famosas.

Como o processo é burocrático, demorado e exige acompanhamento constante por parte do requerente, é recomendado que o empresário conte com o auxílio de um agente da propriedade industrial ou de um advogado. O pedido de registro pode ser feito pela internet ou pessoalmente no INPI. Depois de efetuado, ele é publicado na Revista da Propriedade Industrial. “Qualquer um, com legítimo interesse, pode se opor ao registro, em sessenta dias da publicação. O examinador do INPI verifica se existe algum impeditivo legal para que se aceite o pedido. O prazo para a decisão é de aproximadamente 24 meses a partir do requerimento de registro”, explica o advogado Pedro Eichin Amaral, do escritório Carlos Mafra de Laet Advogados.

Depois de pagar a taxa de expedição, é concedido o registro da marca, que garante segurança na sua exploração. O registro é válido por dez anos, prorrogável por mais dez.

Até 24 de junho, o estacionamento do Goiânia Shopping recebe o tradicional Arraiá da Rosa Mística. A festa será a partir das 20h00 na quinta, na sexta e no sábado. No domingo, o arraiá começa mais cedo, a partir das 19h00. O valor do ingresso é R$ 4.

A 18ª edição da grande festa da Paróquia Rosa Mística terá barraquinhas de churrasquinho, pastel, cachorro-quente, caldo, comidas típicas, bebidas e quentão. A diversão está garantida com as brincadeiras tradicionais das festas juninas: pescaria, cadeia, latiche e correio elegante para crianças e adultos. Os visitantes também podem conferir apresentação de quadrilhas e dançar pra valer!

Organizado por integrantes da própria Paróquia, o arraiá é totalmente beneficente. Os 350 colaboradores que trabalham na organização da festa são voluntários e todo o lucro é revertido para as obras de caridade da Paróquia. Este ano, o foco será a construção de uma creche para cem crianças no setor Independência Mansões, em Aparecida de Goiânia.

Após encontro no último dia 6 de junho com a Prefeita Luizianne Lins para assinatura de convênio, o empresário João Carlos Paes Mendonça, anunciou investimentos para requalificação no entorno do RioMar Fortaleza, na capital cearense, de cerca de R$ 32 milhões. O novo equipamento será erguido na Rua Prisco Bezerra, no bairro de Papicu, e será um dos maiores shoppings do Nordeste e do País, fazendo parte de uma nova geração de shoppings do Grupo JCPM, com proposta inovadora no setor, semelhantes ao Salvador Shopping, na Bahia, e ao RioMar no Recife, este último em construção.

Com investimentos de R$ 600 milhões e previsão de gerar cerca 3 mil postos de trabalho durante a obra e 8 mil empregos diretos quando em funcionamento, o RioMar Shopping ocupará uma área total de terreno de 114 mil m², com área construída de 303 mil m² e área bruta locável de 93 mil m². A previsão é de gerar anualmente R$ 150 milhões de impostos federais, estaduais e municipais.

O arrojado centro de compras terá 401 lojas, sendo 15 âncoras, 12 megalojas, 361 lojas satélites, cinema com 12 salas, diversões eletrônicas, uma academia de ginástica, teatro, oito restaurantes, 50 operações de fast food e estacionamento para 6,1 mil veículos. Haverá também uma torre empresarial vizinho ao shopping, com 21 pavimentos, área total de construção de 17 mil m² e mais 600 vagas na garagem.

O presidente do Grupo JCPM, João Carlos Paes Mendonça, disse: É muito bom saber que vamos concretizar um sonho de construir em Fortaleza, um empreendimento sustentável, moderno e que atendera as expectativas dos cearenses.

A Prefeita Luizianne declarou: quando se junta a preocupação ambiental, preservando o verde, e a geração de empregos, a gente tem consciência de estarmos no caminho certo.
Sustentabilidade

O empreendimento foi concebido de forma sustentável com o uso de estrutura pré-moldada ou metálica que elimina a necessidade de forma de madeira e escoramento, reduz perdas e produz uma estrutura limpa, sem a necessidade de correção. O novo shopping possibilitará aos cearenses uma nova experiência de shopping com mall amplo, de fácil circulação e com iluminação natural durante o dia. Dentro do conceito de sustentabilidade o RioMar Shopping de Fortaleza utilizará a água da chuva que será filtrada para sistemas de cargas de sanitários. Outra fonte de redução de consumo é o sistema de esgoto a vácuo, que reduzirá em 90 % a necessidade para descargas e eliminará, na mesma proporção, o impacto de esgotamento sanitário de Fortaleza. Economia de mais de 18 milhões de litros de água ao ano. Toda automação predial controlará os sistemas de refrigeração, iluminação, incêndio e segurança.

O RioMar Shopping tem domus de vidros, que vão permitir o aproveitamento de 100% da iluminação natural, com controle de fatores de raios infravermelhos e ultravioleta, o que reduz a irradiação de calor para dentro do ambiente e contabiliza uma redução de 70% entre 10h00 e 17h00.