Alshop - Associação Brasileira de Lojistas de Shopping

A Polishop atende o cliente onde ele estiver, afirma Rafael Galdino, gerente da loja recém-inaugurada no Catuaí Maringá, explicando o conceito de multicanal. “Pode ser no ponto de venda, pelo telefone ou pela televisão, tem a revista, através da internet. Até atendimento direto nós temos no caso de cidades menores”, lista Galdino.

A escolha pelo Catuaí Maringá veio pela localização estratégica, no entroncamento das BR-376 e PR-317, e da parceria com a marca de Shopping, iniciada pela unidade de Londrina. “O fluxo de clientes de Maringá e região no Catuaí Maringá é muito bom e a Polishop tem vários pedidos desse público. Como o foco da nossa empresa é estar mais próximo do cliente, optamos pelo Shopping”, explica o gerente da nova loja.

Um diferencial é que os produtos podem ser testados na loja. As opções encontradas na Polishop vão dos segmentos de beleza e bem-estar até casa e cozinha, sem esquecer os eletroeletrônicos. A compra de alguns dos produtos vendidos pela empresa multicanal, assim como as promoções vistas na TV, dá direito a brindes.

Catuaí Shopping Maringá
Av. Colombo, 9161.
Tel. (44) 3123-5000
www.catuaimaringa.com.br
www.facebook.com/catuaimaringa

Entre os dias 2 e 5 de agosto será realizada a 7ª edição da Liquidação Código Verde, promovida simultaneamente pelos onze shoppings da Sonae Sierra Brasil, localizados nos estados de São Paulo, Amazonas e Minas Gerais, além do Distrito Federal. Os descontos, em lojas de diversos segmentos, podem chegar até 70% em milhares de produtos.

Participam da ação os shoppings Boavista, Campo Limpo, Penha e Plaza Sul, em São Paulo; Metrópole, em São Bernardo do Campo; Parque D. Pedro Shopping, em Campinas; Tivoli Shopping, em Santa Bárbara D’Oeste; Franca Shopping, em Franca; Pátio Brasil Shopping, em Brasília; Manauara Shopping, em Manaus e Uberlândia Shopping, em Uberlândia.

Atitude Verde

Desde sua criação, em 2009, a Liquidação Código Verde promove ações de conscientização sobre as questões ambientais. Para esta edição, a ação Atitude Verde será o “Quiz Atitude Verde”, em que os visitantes poderão responder perguntas sobre meio ambiente no blog dos shoppigs para descobrir se têm atitudes verdes no dia-a-dia, e depois compartilhar o resultado nas redes sociais.

Batalha Código Verde

Para preparar os clientes para a Liquidação, de 23 a 30 de julho dez shoppings da empresa realizam a “Batalha Código Verde”. As lojas disponibilizaram dois produtos e o mais votado terá uma porcentagem maior de desconto durante a liquidação. “Esta é uma ação diferenciada que amplia a expectativa para a Liquidação e engaja os consumidores. Com a Batalha Código Verde, o cliente tem a oportunidade de escolher o produto que mais deseja, e obter mais descontos”, afirma Laureane Cavalcanti, gerente corporativo de marketing da Sonae Sierra Brasil. A votação é realizada no blog de cada shopping. Os clientes podem se cadastrar para receber um e-mail com os produtos vencedores.

Ações diferenciadas

Além das ofertas, os visitantes dos shoppings da Sonae Sierra Brasil contarão com ações diferenciadas durante os quatro dias de Liquidação. Entre as ações, que variam de shopping para shopping, destacam-se tablóide de ofertas, rádio interna anunciando os descontos, intervenções com atores e faixas de pedestre no estacionamento pintadas com o Código Verde. Em Campinas, luzes verdes enfeitarão o Parque D. Pedro Shopping, com projeções na fachada e shows de fogos de artifício.

O investimento total na Liquidação é de mais de R$ 1,6 milhão, e a campanha Código Verde é assinada pela Escala. Os anúncios criados para a ação contarão com um QR code. Além de entrar pelo o endereço do blog dos shoppings, os clientes também poderão acessá-los lendo o código com smartphones.

Liquidação Código Verde
Data: de 2 a 5 de agosto de 2012, quinta a domingo
Horário de funcionamento das lojas: quinta a sábado das 10h às 22h, e domingo das 14h às 20h

Blogs:
www.boavistashopping.com.br/blog
www.shoppingcampolimpo.com.br/blog
www.shoppingmetropole.com.br/blog
www.shoppingpenha.com.br/blog
www.shoppingplazasul.com.br/blog
www.parquedpedro.com.br/blog
www.tivolishopping.com.br/blog
www.francashopping.com.br/blog
www.manauara.com.br/blog
www.uberlandiashopping.com.br/blog
www.patiobrasil.com.br/blog

Ao ouvir falar em Cerveja Artesanal, pense em cervejas mais bem cuidadas, com produções mais restritas – mas não necessariamente pequenas, o que leva a produtos com resultados finais muito interessantes e diversificados. Este nicho vem crescendo cada vez mais no Brasil e a Cervejaria Noi, em Niterói faz parte desse grupo.

As cervejas artesanais são aquelas produzidas quase que de “forma caseira”. Várias micro-cervejarias, mesmo utilizando equipamentos modernos e engarrafando suas produções, ainda assim são consideradas como cervejarias artesanais pelo cuidado que têm com sua produção, indo desde os ingredientes básicos da cerveja, passando pela receita de preparo e chegando até aos conservantes finais, que devem ser naturais e não químicos.
Apesar dos reajustes de impostos nas bebidas – cervejas e refrigerantes sofreram um aumento médio de 15% em 2011 -, a produção de cerveja alcançou 13,3 bilhões de litros no ano passado – em 2010 foram 12,8 bilhões, um crescimento de 3,37%. Os dados são do Sistema de Controle de Produção de Bebidas (Sicobe) da Receita Federal.

Em expansão considerável desde 2005, as microcervejarias – pequenas indústrias com produção inferior a cinco milhões de litros por ano, que seguem receitas tradicionais – são uma nova tendência. Segundo a Associação Brasileira de Bebidas (Abrabe), esse crescimento se deve à busca de novos sabores por um consumidor cada vez mais exigente e pelo aumento de renda da população. Dados da entidade mostram que as microcervejarias representam 0,5% do mercado cervejeiro nacional – correspondente a cerca de 66,5 milhões de litros no ano passado.

A expectativa, no entanto, é de crescimento acelerado. De acordo com a Abrabe, as microcervejarias devem alcançar 2% do mercado brasileiro de cerveja em 10 anos. Hoje, são 175 micro fábricas registradas no país, em especial no Sul e Sudeste. Veja a seguir as histórias e peculiaridades de sete microcervejarias espalhadas pelo país.

Tecidos ganham vida e se tornam mares revoltos. Cestos se transformam em arcas mágicas onde se pode voltar no tempo. A criançada é convidada a interagir com personagens como Sherazade e a viajar com figuras históricas que se misturam como nos contos de Marco Pólo. Essas são as atrações da última semana do Festival de Teatro de Bonecos do Shopping Jardim Sul.

Na peça “Bonecas”, a história é tecida sem palavras e contada por meio da música e de fantoches confeccionados de diversos materiais que são familiares aos pequenos. Durante o espetáculo, o público conhece Sherazade uma famosa bailarina de dança do ventre. Zezé é a mulher do povo que canta e samba de modo irreverente. Conchitra é uma cantora melodramática cubana e Papelina é uma bonequinha carismática feita de jornal.

No espetáculo “Nas Terras de Kublai Khan”, as crianças fazem uma viagem na qual figuras históricas e lendárias se misturam como nos contos de Marco Pólo. Tudo isso é contado pela personagem Marola, que no decorrer da apresentação utiliza tecidos como mares revoltos, cestos como arcas mágicas de onde se pode até voltar no tempo.
A 12° edição do Festival de Teatro de Bonecos acontece até o dia 29 de julho com o objetivo de divertir e entreter as crianças durante as férias escolares. Durante o evento, diversas companhias premiadas se apresentam Sempre de quinta à domingo, às 17h.

Serviço:
12º Festival de Teatro de Bonecos
Shopping Jardim Sul
Local: Av. Giovanni Gronchi, n°5.819 – Morumbi/SP
Tel: (11) 3779.3900
Data: De 5 de julho a 29 de julho, de quinta a domingo.
Horário: às 17h (50 min de duração)
Preço: Gratuito
Idade indicada: de 2 a 8 anos

O Dia dos Pais será mais do que especial no Carioca Shopping. Com a promoção “Papai Show de Bola”, a cada R$ 200 em notas fiscais de compras feitas nas lojas do Shopping, o cliente recebe um cupom para concorrer a dois aparelhos de TV Samsung Smart TV de 46 polegadas e dois Xbox 360º com Kinect, um dos aparelhos de jogos eletrônicos mais desejados da atualidade.

Para dar ainda mais força à ação, a Redecard – uma das líderes em meios eletrônicos de pagamento no Brasil – fechou uma parceria com o Shopping. Ao passar nos terminais da empresa, o consumidor aumenta as suas chances de ganhar recebendo três cupons para concorrer aos prêmios. O objetivo da Redecard com esta ação é aumentar as vendas dos seus estabelecimentos credenciados ao oferecer mais benefícios para os clientes.

Além dos prêmios tecnológicos, quem passar pelo shopping durante a promoção poderá vivenciar experiências tecnológicas em ambientes exclusivos com o tema da campanha. O cenário, montado na praça de eventos, conta com dois lounges. No ambiente dos games, o público poderá testar as habilidades no Xbox 360º, que conta com tecnologia Kinect. Nos jogos, os clientes vão se transportar para dentro da tela por meio de um sensor de movimentos de última geração, permitindo que os participantes joguem com o corpo inteiro, sem a necessidade de ter em mãos um controle ou joystick.

No lounge de TV os clientes vão experimentar e conhecer os aplicativos da Samsung Smart TV, que conta com controle por voz e movimento, reconhecimento facial e ainda integra TV e Internet. Com o wi-fi embutido, é possível conectar Internet, computadores e celulares. O cliente poderá acessar e reproduzir todo o conteúdo da web na tela de 46 polegadas, interagir nas redes sociais, ver as notícias online e pesquisar um tema na rede.

Segundo Henrique Baez, Superintendente do Carioca Shopping, a expectativa é de que o período do Dia dos Pais em 2012 registre um aumento de 15% nas vendas e de 12% no tráfego de clientes em relação ao mesmo período do ano passado. A campanha é fruto de um investimento de R$ 100 mil. A troca das notinhas vai de 26 de julho a 12 de agosto. O Carioca Shopping fica na Av. Vicente de Carvalho, 909, Vila da Penha – Rio de Janeiro. Tel.: (21) 2430-5120.

O setor supermercadista parece mais animado com o período de vendas para o Dia dos Pais do que o varejo especializado em centros de compras. Tanto que enquanto a Associação Paulista de Supermercados (Apas) estima para a data um incremento de 5% em relação ao mesmo período do ano passado, levando em consideração todos os itens relacionados ao evento (carnes, bebidas, doces, entre outros).

Já entre os centros de compras (malls), as vendas para o Dia dos Pais devem crescer 4% na comparação com 2011. A perspectiva é da Associação Brasileira de Lojistas de Shopping (Alshop). A entidade explica que a projeção leva em conta a desaceleração da economia nacional deste ano e é inferior ao aumento de 8% registrado nas vendas da data do ano passado ante 2010.

A associação estima que o tíquete médio de compras para o Dia dos Pais deverá continuar em torno do registrado em 2011, em R$ 90. As maiores vendas para a data, tradicionalmente, são registradas pelas lojas de roupas, calçados, eletroeletrônicos, relógios, perfumes e produtos de higiene pessoal.

Já a Apas destaca que, no caso das vendas de carnes, o impacto é maior entre as mais nobres e o crescimento deve alcançar 20%, já que o brasileiro costuma por hábito fazer churrascos e confraternizações principalmente em feriados e datas comemorativas. “Devido à comemoração do Dia dos Pais, os cortes escolhidos são os mais nobres”, ressalta o diretor de Economia da Apas, Martinho Paiva Moreira.

Bebidas

Outra categoria que deve apresentar destaque nas vendas é a de bebidas. Quem acredita nisso é uma das maiores redes supermercadistas em atuação, a Cooperativa de Consumo (Coop). A empresa iniciou a implantação de algumas estratégias de relacionamento com os seus cooperados, sendo que a categoria de vinhos faz parte da ação, ao contratar a consultoria do sommelier Rick Anson, que será responsável pelo treinamento e pela capacitação dos colaboradores da rede de distribuição. Os mais de 1,5 milhão de cooperados terão à disposição um atendimento personalizado na hora de obter informações sobre os melhores vinhos e as combinações adequadas aos pratos.

A empresa realizou recentemente a II edição Encontros Coop Vinhos, como estratégica de relacionamento com um seleto grupo para uma sessão de enogastronomia. O grupo foi formado por cerca de 100 cooperados que adquirem com frequência vinhos na Coop.

“Esta foi uma forma de prestigiar esses cooperados e, ao mesmo tempo, enriquecer seus conhecimentos sobre a arte de beber vinho”, explica Claudia Montini, analista de Marketing da Coop.

O sonho de ter um negócio próprio e lucrativo sempre esteve presente na vida de Marcos Paulo Perfeito. Ele, que com pouco mais de 20 anos de idade já fazia carreira em empresas, sempre estudou para ter, um dia, sucesso empreendedor. Em 2010, o amigo Caio Cunha e sua esposa, Ana Luiza, apresentaram a Perfeito a WSI – We Simplify the Internet, franquia canadense na área de Marketing Digital e Soluções para Internet que conheceram quando moravam no exterior. Perfeito interessou-se pelo negócio e logo conheceu o inglês Daniel Wilson que veio morar no Brasil e viu na implantação da WSI no Brasil uma oportunidade de negócio.

Talvez pela WSI ser a maior e melhor do mundo em seu segmento e ter excelentes experiências com a expansão por meio de máster-franqueados, talvez pela inquietude empreendedora, Cunha, Perfeito e Wilson decidiram investir na franquia WSI. Wilson é máster-franqueado para a cidade de São Paulo e Grande São Paulo; Perfeito adquiriu a máster-franquia Brasil com Cunha e iniciou-se o estudo do mercado brasileiro. “O papel do máster-franqueado no Brasil é agir localmente como um franqueador, já que a franquia é internacional e está, atualmente, em mais de 80 países”, explica Perfeito, que hoje ocupa o cargo de General Manager da estrutura máster Brasil da WSI. Logo depois, juntou-se ao time Marcelo Cruz, hoje responsável pela máster-franquia para o interior de S&ati lde;o Paulo. Os quatro homens de negócio começaram a trabalhar juntos em janeiro de 2011, implementando um plano de negócios, dimensionando metas e investimentos. A partir daí, a WSI abriu 17 escritórios franqueados no Brasil e a meta para o final de 2012 é atingir 30 franquias. “O empreendedorismo dos másteres traz uma grande riqueza cultural para o negócio, pois cada um tem uma perspectiva diferente, que se soma às dos outros”, analisa o General Manager.
Para uma marca presente em tantos países, como é o caso da WSI, contar com máster-franqueados é fundamental para conhecer as especificidades locais, os parceiros, a cultura e o mercado. “O objetivo é trazer a expertise local para auxiliar no crescimento da rede. Na prática, essa é a tradução de nosso slogan: conhecimentos globais e resultados locais”, afirma. Para ser máster-franqueado, ele elenca algumas características primordiais: é preciso ter experiência em negócios, bons contatos, ser um bom gestor e empreendedor. Isso porque além de trazer novos franqueados para a rede, o máster-franqueado tem como atribuição dar suporte, visibilidade e estabelecer parcerias para que os franqueados continuem crescendo e fomentar negócios entre os próprios franqueados, já que o mercado é promissor.

A primeira franquia da marca, em São Paulo, foi inaugurada antes mesmo da estrutura de máster-franqueados. Para se fixar no país, a franquia canadense passou por mudanças. O modelo de negócio precisou se adaptar, principalmente em termos de governança. “As legislações tributária e fiscal são muito específicas”, diz Perfeito. Para desenvolver um plano de negócio adequado e formar uma equipe, foi preciso compreender a cultura do Brasil e realizar uma mudança de paradigma, que o general manager define como a filosofia de consolidar uma carteira de clientes permanentes e de longo prazo. “Queremos crescer por meio da conquista de clientes perenes”, defende.

Perfeito acredita que o mercado brasileiro tenha, nos próximos cinco anos, uma grande capacidade de expansão e possa atingir ou ultrapassar o mercado do México – onde, atualmente, a WSI conta com 100 escritórios.

Obter uma renda extra usando a internet já se tornou uma tendência no Brasil. Afinal, as pessoas estão cada vez mais conectadas e por muito mais tempo, o que viabiliza a busca constante por monetização sem precisar sair da frente do computador. Os jovens empreendedores, por exemplo, têm conquistado o seu lugar neste mercado digital, que tende a ficar cada vez mais acirrado nos próximos anos.

Segundo pesquisa realizada pelo Ibope (2010/2011), no Brasil, há cerca de 190 milhões de habitantes, dos quais 82, 5 milhões têm acesso à internet. Desta surpreendente fatia, 8% acessam de celulares, 31% de Lan Houses, 27% de casa, 25% da casa dos pais ou de amigos, 12% do trabalho e 11% de escola ou faculdade. As mídias sociais são usadas por 86% dos brasileiros.

Dentre os números surpreendentes de acesso, a maior parte das empresas percebeu que a publicidade online poderia ser um diferencial para obter lucro e impulsionar ainda mais os negócios. Neste terreno fértil, a Lomadee, plataforma de publicidade online do Buscapé Company, ganhadora do prêmio de Melhor Rede de Afiliados do Brasil, é uma referência no mercado digital. Ela tornou possível que portadores de blogs, sites e redes sociais ganhem dinheiro se tornando um canal de propaganda de grandes anunciantes vinculados ao site. Processo lucrativo tanto para o publisher quanto para a empresa.

“Nossa proposta é mostrar aos afiliados e a todos os interessados que é possível e viável obter uma renda por meio de blogs, sites e perfis das mídias sociais. O que antes era apenas um passatempo, hoje se tornou uma verdadeira fonte de negócios”, comenta Guga Stocco, Vice Presidente de Desenvolvimento de Negócios do Buscapé Company.

Com o uso da Lomadee, Tato Tarcan transformou o seu site em referência. Além disso, já conseguiu os melhores índices de lucro dentre os blogs e sites da Plataforma Lomadee, apresentando um bom crescimento.

“Escolhemos a Lomadee pela inserção de anúncios de maneira sutil para nosso público. É com ela que temos a principal fonte de renda do site e conseguimos adequar os links ao que temos. Com certeza, esta é uma forma prática e rápida para lucrar”, afirma Tato Tarcan, administrador do Wergeeks.

De acordo com o levantamento da Wark Internacional Ad Forecast, serviço que analisa o segmento, neste ano, o aumento de publicidade online será de 23,8%. Este percentual supera anúncios em jornais (3,6%) e revistas (6%). Nos últimos meses de 2011, segundo pesquisa da AdRevelance, serviço do Ibope Nielsen Online, a atividade publicitária online no Brasil disparou. Em dezembro, foram anunciados 21.956 banners, número muito superior aos 15.109 banners registrados no mesmo período de 2010.

A Fecomercio solicitou uma audiência pública com a prefeitura de São Paulo por acreditar que as punições que tratam dos fechamentos dos shoppings são severas
A Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (Fecomercio-SP) enviou um ofício ao prefeito de São Paulo, Gilberto Kassab, solicitando uma audiência pública para tratar dos interesses dos lojistas de shopping centers, que ficarão prejudicados com o fechamento dos shoppings na capital paulista.

A iniciativa se deve ao estopim da briga entre a prefeitura e o shopping Pátio Higienópolis, que no último dia 16 recebeu uma notificação dizendo que o centro de compras poderá ser fechado no prazo máximo de 10 dias (a partir da data citada), caso não seja entregue um novo documento de solicitação de alvará, já que o anterior foi cassado pela prefeitura por conta das irregularidades no estacionamento.

A Fecomercio-SP até entende que deve, sim, haver uma fiscalização nos centros comerciais, além da punição quando necessária. Mas com o fechamento dos centros de compras ela alega também um prejuízo que se estenderá aos empregadores e empregados. “A sociedade e a administração pública sofrerão com essa medida”, informa em nota.

Tudo porque, além dos shoppings serem considerados grandes centros comerciais para a cultura local, eles oferecem maior praticidade ao consumidor, que encontra produtos e serviços de diversos gêneros em um só lugar; impulsionam a economia local e consequentemente geram empregos e incrementam a arrecadação pública por meio do pagamento de impostos.

Por essas razões, a Fecomercio-SP acredita que “eventuais medidas punitivas drásticas adotadas pela municipalidade irão impactar diretamente empregadores e trabalhadores, bem como punir os paulistanos de forma severa, haja vista que as infrações, majoritariamente, estão ligadas ao número de vagas nos estacionamentos”. E como proposta, a instituição sugere um debate, por meio de audiência pública, com foco nos avanços da questão sem necessariamente prejudicar a cidade e os munícipes.