Alshop - Associação Brasileira de Lojistas de Shopping

A STP, empresa que administra o sistema de pagamento automático de pedágios e estacionamentos Sem Parar/Via Fácil, atingiu no primeiro trimestre de 2010 a marca de 2 milhões de usuários e faturamento de R$ 1,04 bilhão. Do começo do ano até agora, 200 mil novos usuários já aderiram ao sistema, o que representa uma alta de 45% em relação ao mesmo período de 2009. O presidente da STP, Pedro Donda, afirma que “além de representar um marco na trajetória da empresa, atingir 2 milhões de usuários demonstra que estamos em linha com as metas traçadas para este ano”, referindo-se ao crescimento previsto de 35% para 2010.

Atualmente, o Sem Parar/Via Fácil tem uma cobertura de 89% da malha pedagiada brasileira e está presente em 44 concessionárias de rodovias. A empresa reportou um faturamento de R$ 3,5 bi em 2009, período em que foram registradas 335 milhões de passagens automáticas pelo sistema. Com uma consistente expansão nos últimos três anos, o Sem Parar/Via Fácil planeja atingir 100% da malha pedagiada brasileira e cem estacionamentos credenciados em 2010.

O Sem Parar/Via Fácil tornou-se um grande aliado dos consumidores que frequentam shopping centers nos estados de São Paulo, Paraná, Santa Catarina e Rio de Janeiro. Com um crescimento de 121% no número de estacionamentos conveniados em 2009, a empresa conta hoje com 48 shoppings, dois aeroportos e uma universidade. No início de 2010 foram 25 novas implantações, das quais 24 em shoppings e uma no Aeroporto de Londrina, no estado do Paraná.

Ao oferecer vantagens como aluguéis até 20% mais baratos do que os cobrados em shoppings e menor concorrência, espaços como corredores e galerias comerciais de supermercado são opções cada vez mais procuradas para a expansão de redes do varejo. Um exemplo é o supermercado Andorinha, que com apenas uma unidade, abriga lojas da Marisa e de O Boticário.

A holding Franchising Ventures, dona de Livraria Nobel, Café Donuts, Sapataria do Futuro, e as redes de fast-food Subway, Giraffas e Montana Grill estão atentas a esse nicho, já sucesso entre os grandes supermercados. A estratégia agora deve atrair supermercados de cidades menores e de periferia, que podem se tornar até minishoppings. Há a possibilidade de criação de 4 mil pontos-de-venda nesse perfil, com a reforma de galerias de supermercados no Estado de São Paulo, estima a Associação Brasileira de Franchising (ABF).

A Livraria Nobel, por exemplo, que tem 200 unidades, já tem 5% das suas lojas dentro de supermercados, mas essas unidades devem chegar a representar 15% do total rapidamente, acredita Denis Kraiser, gerente de Inteligência do grupo. Ele crê que algumas franquias têm até maior rentabilidade do que em shoppings.

A quantidade de franquias no País está crescendo. Um levantamento da Associação Brasileira de Franchising (ABF) aponta um crescimento entre 15% e 16% neste ano em relação a 2009. No Nordeste, esse cenário deverá ser mais positivo ainda. Para Hamilton Marcondes, consultor de negócios e presidente da HM Varejo & Franchising, a alta nordestina deve ser de 30% ao final de 2010 – bem maior que a média nacional. O especialista foi convidado pela Wettor Marcas e Patentes para ministrar palestra sobre o tema, na noite do dia 28 de abril, na Câmara de Dirigentes Lojistas de Fortaleza (CDL).

Para ele, o Ceará está entre os três estados nordestinos de maior potencial nessa área, ao lado de Pernambuco e Bahia. “Terminamos dezembro com 130 marcas na região nordestina. De lá pra cá, esse número pulou para 150, que juntas representam R$ 521 milhões. São mais 20 franquias em apenas quatro meses. Nesse ritmo, se houvesse mais shoppings, poderíamos imaginar um crescimento de até 40%”, avaliou Marcondes, indicando uma das razões das franquias ainda não terem deslanchado na região. Ele lembrou que, atualmente, a quantidade de marcas concentradas no Nordeste representa apenas 10% do total no País. “Muitos investidores do Sul e até do exterior estão de olho na região. Há muito mercado em potencial, mas faltam shoppings”, reiterou.

Na opinião de Marcondes, a oferta de linhas de crédito voltadas para o setor devem ajudar no desenvolvimento das franquias. “Hoje, o Banco do Nordeste oferece uma ótima opção. Antes, muitos negócios deixavam de ser feitos por conta da falta de um pequena parte do investimento. Agora, não há mais esse problema. O dinheiro pode ser emprestados a juros baixos”, disse o especialista.

Conforme a ABF, em 2009, o sistema de franchising registrou aumento de quase 15% em relação ao ano imediatamente anterior, com faturamento de R$ 63 bilhões. Foram criadas mais 264 novas redes de franquia, 19,1% a mais que em 2008. Ao todo, o Brasil encerrou 2009 com 1.643 redes. Além disso, a quantidade de pontos-de-venda de serviços ou produtos saltou de 71.954 para 79.988 entre os anos de 2008 e 2009.

Segundo a associação, o bom desempenho do setor no ano passado resultou na abertura de 72 mil novas vagas de trabalho, totalizando, de acordo com o último levantamento, mais de 700 mil empregos diretos em todo o território brasileiro.

Um presente que une sofisticação e praticidade. Essa é a idéia da promoção “comprou, levou”, realizada pelo Santana Parque Shopping, em São Paulo, para celebrar o mês das mães. São carteiras femininas, disponíveis nas cores marrom, bege, verde e preta. Além de ser um mimo fashion, disponível apenas no Santana Parque Shopping, a carteira funciona como um segundo presente para a data.

No próximo domingo, dia 2 de maio, o Internacional Shopping Guarulhos, na Grande São Paulo, em parceria com a Universidade de Guarulhos (UnG), realizará a quarta edição da Feira de Adoção de Animais. O evento acontece dentro do shopping, das 13h00 às 18h00, com exposição de cães e gatos, machos e fêmeas de todas as idades, já castrados e vacinados. Os animais ficarão disponíveis para adoção gratuita. Os interessados devem ter mais de 18 anos, e apresentar o documento de identidade, CPF e comprovante de residência para assinar o termo de adoção e levar o bichinho para a casa.

Na primeira edição da feira, realizada em novembro do ano passado, mais de 85% dos animais expostos foram adotados. O sucesso estimulou o shopping e a universidade a organizarem um novo evento ainda no início de 2010. “O objetivo é conscientizar a população sobre a importância da adoção e dos cuidados que se deve ter com os animais”, afirma Reginaldo Lara, superintendente do Internacional Shopping Guarulhos. “Esperamos superar ou, pelo menos, manter o resultado da primeira edição”, diz ele.

Nada de tablet. A Microsoft confirmou o cancelamento do desenvolvimento do Courier, equipamento que teria como objetivo disputar mercado com o iPad, equipamento da Apple. “Está no DNA da Microsoft desenvolver novas tecnologias para melhorar a produtividade e a criatividade. O projeto Courier terá suas tecnologias utilizadas em futuros produtos da Microsoft”, afirma o vice-presidente da empresa, Frank Shaw, em um comunicado. A notícia do cancelamento foi divulgada inicialmente pelo blog Gizmodo.

Previsto para a segunda metade do ano, o Courier teria medidas semelhantes às de um livro, duas telas de sete polegadas, câmera e conexão Wi-Fi. Ele também usaria tela sensível ao toque. No início de 2010, esperava-se que o CEO da Microsoft, Steve Ballmer, abrisse a feira de eletrônicos CES 2010 com o lançamento de um tablet da Microsoft. A notícia chegou a sair no The Wall Street Journal. Mas Ballmer apenas fez uma breve demonstração de um protótipo ainda sem nome, que rodaria Windows 7.

Considerada a segunda melhor data para o mercado varejista, o Dia das Mães é um período esperado com ansiedade por lojistas e comerciários. E o Shopping Iguatemi Salvador, na capital baiana, considerado o quinto maior em faturamento do país, reforça essa afirmação.

Segundo o superintendente do shopping, Alexandre Luercio, as vendas este ano devem crescer cerca de 15% em relação ao mesmo período de 2009. “Os grandes incentivadores deste crescimento devem ser os setores de roupas e calçados”, acredita.

Se a data já tem forte apelo comercial, este ano o Dia das Mães no Iguatemi ganha um reforço considerável: Ivete Sangalo é a garota-propaganda da campanha publicitária. “Nossa preocupação foi realizar uma campanha de apelo emocional, bem produzida, em homenagem às mães baianas. Ivete Sangalo, que comemora pela primeira vez a data, representa bem isto”, declara Helio Tourinho, gerente de marketing do shopping.

Além do comercial para TV (http://www.youtube.com/watch?v=CBCIoutn_xU), a campanha traz ainda peças como filme para cinema, spots de rádio, anúncios de revista e jornal, outdoors, merchandising na área do shopping, além de anúncios de Internet e ações de no media, como panfletos, e-mail marketing, dentre outras.

A criação é da agência baiana Idéia 3, que contou com um time de primeira linha para realizar as peças. O VT foi produzido pela Malagueta Filmes e dirigido por Giovanni Lima. A cantora foi clicada pelo fotógrafo André Passos. Maquiagem e cabelo foram realizados por Silvio Jorge e a produção de moda ficou por conta de Patrícia Zuffa. A campanha entrou no ar no dia 25/04, durante os intervalos do Fantástico, na Rede Globo.

Para esquentar o clima frio desta estação, o Shopping União de Osasco, na Grande São Paulo, lança campanha para ajudar as mães a aquecer suas famílias. A campanha “Mãe, um amor que aquece” foi desenvolvida pela Rae,MP e tem como objetivo presentear os clientes que consumirem acima de R$ 300 em compras com um bowl exclusivo do Shopping União. O prêmio está disponível em duas opções de estampa para colecionar. A ação acontece até o dia 9 de maio, e no site do Shopping é possível conferir o regulamento completo.

O planejamento de mídia contempla comunicação interna, outdoor, busdoor, caixas de pizza, jingle em rádios de grande audiência, encartes de tabloide e anúncios nos jornais de bairro.

O rock chic da nova coleção outono/inverno da Makenji já está na loja do Shopping Curitiba, na capital paranaense. Os destaques ficam por conta das rendas, tachas, zíperes, brilho e muitas correntes. Seguindo a linha do rock urbano que invade a moda em 2010, a Makenji aposta na tendência da estação e traz para suas lojas um inverno dark e sensual. Na cartela de cores, tons sóbrios e deliciosamente inspiradores. Chocolate, caramelo e vinho se misturam ao verde jade e ao eterno preto.

Para acompanhar o clima sedutor, uma linha imperial foi criada para as mulheres mais românticas. Brocados, rendas, sedas e um jogo de mostra e esconde são o destaque das peças. Saias curtas são usadas com meias-calça e leggings, lisas ou estampadas. Os cintos com detalhes de metal marcam as cinturas e revelam as formas femininas.

Na linha masculina, o charme e a conquista também inspiram a Makenji. Com um mix de looks clássicos e contemporâneos, a grife aposta na alfaitaria e no jeans com elastano para um inverno acima de tudo confortável.

A pegada rocker também marca presença na coleção, em calças mais ajustadas, jaquetas curtas e nos tons de cinza, preto e azul. O xadrez clássico e as camisas pólos com apliques de brasões dão o contraponto da coleção.