Alshop - Associação Brasileira de Lojistas de Shopping

Dedicada às artes cênicas, ao cinema, à música e outras modalidades de entretenimento e lazer, a segunda edição do Fórum ABA Rio de Marketing Cultural reuniu, no dia 20 de julho, executivos, especialistas, acadêmicos e parceiros em prol da inserção da cultura no mundo dos negócios. O objetivo do encontro, que foi sediado no Centro de Convenções do Barra Shopping, na Barra da Tijuca, no Rio de Janeiro, foi mostrar como a adoção de estratégias de marketing cultural pode fortalecer marcas, serviços, produtos e, sobretudo, a imagem das instituições.

Além da palestra de abertura, ministrada por Manoel Rangel, diretor-presidente da Agência Nacional do Cinema (ANCINE), que tratou sobre a visão geral da instituição sobre o comportamento do mercado cultural da atualidade; o público participou de um painel com representantes de empresas públicas e privadas. As oportunidades, realizações e investimentos culturais na cidade do Rio de Janeiro, bem como a importância do incentivo fiscal, da parceria público-privada para a cultura e sua utilização como construção da marca, foram alguns dos destaques do evento.

A agência interativa, AM4, também acredita que investir na cultura é sempre um bom negócio. As parcerias com a Associação “Amigos na Cultura” e com a Festa Internacional de Teatro, são os exemplos mais notáveis dessa iniciativa. “Nós acreditamos que investimento e apoio às atividades culturais são práticas que beneficiam a vários setores da sociedade”, afirmou Marcos Carvalho, diretor de Planejamento da Agência. “A empresa patrocinadora fortalece a sua marca, quem recebe o apoio aumenta suas chances no mercado e oportuniza novos talentos, o público ganha mais opções de entretenimento e a cultura local se torna ainda mais rica e atraente”, concluiu o diretor.

A valorização da cultura como uma atividade que agrega valor à arte e cidadania e a apresentação de casos práticos de estratégias bem sucedidas na área, mostraram que a integração entre cultura e negócios é, realmente, um ótimo investimento.

Dos 340 voos domésticos programados em todo o país nesta terça-feira (03/08), 19,1% (65) tiveram atraso do período entre a 00h00 e as 07h00, segundo balanço da Infraero, estatal responsável pelos aeroportos. A empresa aérea Gol é a maior responsável pelos atrasos, com 57 de seus 148 voos partindo fora do horário estabelecido. Onze voos foram cancelados até as 07h00 desta terça.

Em nota, a companhia disse que os voos da empresa vêm sofrendo cancelamentos e atrasos além do normal desde a sexta-feira por conta do intenso tráfego aéreo causado pelo fim das férias escolares e pelos remanejamentos de voos do Aeroporto de Congonhas, que fecha as 23h, para o Aeroporto de Guarulhos. “A situação, desenvolvida num fim de semana de pico de movimento, com retorno de férias escolares, ocorreu num momento em que a empresa finalizava a implementação de um novo sistema de processamento das escalas dos pilotos e comissários”, completou a companhia. “Algumas tripulações atingiram o limite de horas de jornada de trabalho previsto na regulamentação da profissão e foram impossibilitadas de seguir viagem, gerando um efeito em cadeia.”

Segundo o comandante Gelson Fochesato, presidente do Sindicato Nacional dos Aeronautas (SNA), o alto índice de atrasos é reflexo de um acordo feito nos últimos dias entre a companhia e o sindicato. Fochesato afirmou que, depois de três reuniões com a categoria, a Gol concordou no dia 26 de julho em alterar o formato da escala e reduzir o número de voos para cada tripulante a partir de hoje. “Em julho, acontecem muitos voos extras. As companhias fretam aviões para agências de viagens, há voos de férias. E eles não levam em consideração a capacidade da tripulação. Em agosto, isso deve melhorar, mas o acordo é de que agora os voos extras só serão aceitos dentro da capacidade”, disse.

A Anac informou que pediu explicações a Gol sobre os atrasos e cancelamentos e afirmou que está acompanhando a normalização da situação. Segundo a agência, caso o passageiro não seja atendido pela companhia aérea, ele pode registrar queixa pelo 0800 725-4445 ou pelo site: www.anac.gov.br/faleanac.

De acordo com a Lei do Aeronauta (Lei 7.183/84), por questões de segurança operacional, um tripulante de avião a jato não pode exceder 85 horas de voo por mês, 230 horas por trimestre e 850 horas por ano. O texto também impede que a tripulação que cumpriu três horas de jornada entre 23h00 e 06h00 viaje na madrugada do dia seguinte.

Já para o comandante Carlos Camacho, diretor do SNA, as empresas aproveitam uma falha no texto da regulamentação da categoria e obrigam os tripulantes a trabalhar durante várias madrugadas seguidas. “As empresas se apropriaram de uma falha na regulamentação que permite uma interpretação segundo a qual só não podem ser escalados na madrugada seguinte os tripulantes que voltaram à sua base. O problema é que muitas vezes os trabalhadores viajam de madrugada, mas não voltam para sua base, vão para outras cidades”, diz. “Mas o que está em questão é a condição física do ser humano, e não a cidade para onde o tripulante vai”, afirma.

De acordo com Camacho, o site do SNA recebeu, até por volta de 16h00 de segunda-feira (02/08), 845 denúncias de funcionários contra empresas aéreas. Por conta da mobilização contra a Gol, só no mês de julho foram 330 denúncias.

O Center Vale Shopping, em São José dos Campos, no interior paulista, participa da Campanha Pense Rosa neste ano, assim como foi em 2009. No dia 5 de agosto, toda a fachada do shopping estará iluminada em tons rosa, a partir das 18h30, e o município sediará lançamento regional da Campanha contra o Câncer de Mama, evento que é uma parceria entre o Fundo Social de Solidariedade e a ONG OrientaVida.

O evento será aberto oficialmente no Parque Vicentina Aranha, às 17h00, e contará com a presença das primeiras-damas da região e autoridades que estão engajados nesta luta tão importante para a saúde da mulher. O “Pense Rosa” é uma campanha que tem por objetivo conscientizar as mulheres quanto à importância dos cuidados, como a mamografia, na prevenção do câncer de mama e conseqüentemente para uma vida mais saudável.

Neste dia, além da frente do Parque Vicentina Aranha, cinco fontes estarão iluminadas com luzes cor de rosa, numa alusão a Campanha. Segundo Rosana Dalla Torre, Presidente do Fundo Social de Solidariedade da cidade, “esta campanha é muito importante, visto que ainda morrem mulheres desta doença, que se descoberta na fase inicial, tem um alto índice de cura. “Pense Rosa” é muito mais que um simples movimento, é a ação de conscientizar as mulheres quanto à importância da prevenção, de que fazer mamografia é assegurar uma vida futura mais saudável. Pela importância da questão, sermos escolhidos para este lançamento regional é uma honra”, afirma Rosana.

Além do lançamento, outras ações estão previstas até outubro, com relação ao tema, em parceria com a Secretaria de Saúde, como realização de campanha nas UBSs, nas escolas municipais e uma caminhada em outubro. Também no mês de outubro, a cidade estará recebendo o caminhão de Barretos, que realizará 300 mamografias.

O câncer de mama é o que mais mata mulheres em todo o mundo, mas não precisa ser assim, quanto mais cedo o tumor for descoberto, menos invasivo será o tratamento e maiores as chances de cura. No estágio inicial da doença, a expectativa de cura chega a 95%.

Teve início ontem (02/08) a suspensão do trânsito de caminhões na Marginal Pinheiros, avenida dos Bandeirantes e avenida Roberto Marinho, em São Paulo. Com a restrição, fica proibida a circulação desses veículos nessas vias entre as 05h00 e 21h00 de segunda a sexta e, aos sábados, das 10h00 às 14h00. Apesar da lei já estar em vigor, a multa de R$ 85,12 e os quatro pontos na carteira só serão aplicados após 30 dias do início da restrição.

A prefeitura também anunciou o fim do rodízio dos veículos urbanos de carga (VUCs). Com a mudança, eles poderão circular na zona de máxima restrição das 10h00 às 16h00 e das 21h00 às 05h00.

O início do 12º Censo Demográfico Brasileiro, realizado pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), que começou no último domingo (01/08), teve de ser adiado em Sorocaba, no interior de São Paulo, e em pelo menos dez cidades da região. O adiamento aconteceu em consequência do atraso da entrega de coletes usados pelos recenseadores.

De acordo com o coordenador do Censo em São Paulo, Aparecido Soares da Cunha, a empresa licitada deixou de entregar 60% dos coletes que seriam usados em Sorocaba e na região. O IBGE informou que fará o levantamento do número de recenseadores prejudicados. A empresa, segundo Cunha, prometeu entregar as peças até quarta-feira. “Até sexta-feira (06/08), no máximo, o serviço estará totalmente normalizado”, afirmou Cunha. A empresa deveria ter entregue 230 mil coletes em todo o País no domingo.

O Dia dos Pais, no segundo domingo de agosto, gera expectativa com relação a data, considerada como uma das principais melhores datas para o varejo. E os principais shoppings da cidade de Recife já criam ações promocionais e entram no clima com as vitrines das lojas dando dicas e sugestões para agradar a todos os gostos. Para comemorar a Semana dos Pais, o Plaza Shopping, no bairro de Casa Forte, investe R$ 70 mil em apelo diferenciado: realizará, desta quarta-feira (04/08) até dia 15 de agosto, a Estação do Vinho.

O evento contará com espaços adequados para receber visitantes com exposição de rótulos e objetos que cercam o fascinante universo dos vinhos, além de oferecer degustação e aulas sobre a História do Vinho (origem, regiões produtoras, informações sobre vinhos nacionais e de fora do país e desmistificação da máxima de que apenas vinhos caros são de ótima qualidade). O projeto tem a coordenação da jornalista pernambucana e sommelier profissional pela Associação Brasileira de Sommelirs de São Paulo, Fabiana Gonçalves, editora do blog Escrivinhos (www.escrivinhos.com).

Com a expectativa de ampliar em 20% o seu fluxo de clientes, o Plaza aposta na sedução dos vinhos para atrair também os consumidores, em busca de presentes para a data. “A partir de consultas junto aos varejistas de diferentes seguimentos, a Associação Brasileira de Lojistas de Shopping (Alshop) constatou que o Dia dos Pais promete incrementar uma média de 10% as vendas para a data, com o consumidor comprando presentes entre R$ 60 a R$ 100”, afirma a superintendente do Plaza Shopping, Zuleica Lira.

Ela lembra que o mix de lojas do centro de compras está preparado para o Dia dos Pais, com estoques de presentes, dos vários seguimentos que atendem a data e marcas exclusivas. “E a Estação do Vinho nos proporciona uma ação estruturada, mas com apelo interessante para os pais e filhos adultos que desejem também conhecer o que oferece o mundo dos vinhos. Afinal quem atualmente não busca um bom rótulo para acompanhar uma comemoração ou encontros que celebrem a vida? A gastronomia atual tem nos vinhos uma grande aliada”, reforça Zuleica, ao justificar a opção da ação no Plaza, na Semana dos Pais.

Para movimentar a Estação do Vinho, o Plaza contará com parcerias com a pernambucana Vinícola Vale do São Francisco, em Santa Maria da Boa Vista, detentora da marca Botticelli e com uma produção atual de 1,5 milhão de vinhos por ano mantendo no mercado 15 rótulos em seu mix de produtos. A vinícola levará para degustação rótulos de suas produções.

Também marca presença na Estação do Vinho, a Importadora Dom Vinho que levará para exposição rótulos com os quais trabalha e objetos como taças, abridores, entre outros acessórios deste universo fascinante e a Todeschini, que montará a estrutura de uma cozinha, onde ocorrerão as degustações.

Para comandar os mini cursos sobre vinhos, destacando inclusive as uvas e cada região do mundo e suas importâncias, como a Tannat (Uruguai) Ruby Cabernet (Califórnia), Petite Syrah (França) e Tempranillo na Espanha, entre outras, além de harmonização, os espaço terão experts a postos: os sommeliers Ângelo Miranda e Fabiana Gonçalves, além do chef Thiago Arnaud. As aulas acontecerão sempre nas quartas, quintas, sextas e sábados, sempre a partir das 19h00, no piso L4, e reunirão grupos de 20 pessoas. As inscrições podem ser feitas pelo site do Plaza Shopping (www.placasaforte.com.br).

A exposição sobre o universo dos vinhos ficará exposta no piso L3 e reunirá uma infinidade de rótulos e objetos como taças de vários modelos e tamanhos, garrafas, decantos, rolhas, além de acessórios como abridores, termômetros, saca-rolhas, conta-gotas, entre outros. A exposição contará com a monitoria da Importadora Dom Vinhos e ficará aberta no horário de funcionamento do Plaza, de segunda a sábado, das 10h00 às 22h00. E aos domingos das 12h00 às 20h00.

Em 2009, o tíquete médio do cliente de luxo no Brasil diminuiu 25% em relação ao ano de 2008, passando de R$ 3.454 para R$ 2.726, segundo revelam dados do estudo “O mercado de Luxo no Brasil – ano IV”, realizado pela MCF Consultoria & Conhecimento, em parceria com a GfK Brasil.

De acordo com o presidente da MCF Consultoria & Conhecimento, Carlos Ferreirinha, entretanto, o mercado segue em crescimento acelerado, demonstrando a atitude positiva do consumidor de luxo brasileiro. “A crise reduziu o valor do tíquete médio, mas nada que gerasse uma preocupação exacerbada para os próximos anos; haverá um ciclo de crescimento vigoroso novamente. O consumidor demonstra o mesmo tipo de atitude positiva em relação ao consumo de luxo, inclusive em relação à sua percepção da atividade”, diz Ferreirinha.

Apesar da queda registrada no tíquete médio, entre 2008 e 2009, o setor de luxo no Brasil cresceu 4%, atingindo US$ 6,23 bilhões. Para este ano, a expectativa é que o faturamento do segmento alcance o montante de US$ 7,59 bilhões, uma expansão em torno de 22%, em relação ao ano passado.

O levantamento, que ouviu 283 empresas do setor e 344 consumidores, entre janeiro e maio de 2010, apurou ainda que 33% dos empresários atuantes no segmento pretendem expandir o mercado alvo, 30% devem investir no fortalecimento da imagem/ marca, 20%, na abertura de lojas próprias e 9%, na gestão de relacionamento com o cliente. Dentre os empresários que planejam investir em expansão, 86% pretendem fazê-lo aumentando o número de lojas próprias, 50%, aumentando a participação em multimarcas e 7%, em quiosques.

No que diz respeito às cidades mais promissoras para a expansão do mercado de luxo, 53% dos entrevistados apontam Brasília, 7% citam Porto Alegre e outros 7% Curitiba. Salvador, Recife, Belo Horizonte e Ribeirão Preto também foram citadas, com 6%, 4%, 4% e 3% das respostas, nesta ordem. Por outro lado, quando o assunto é o aumento de unidades, ele deve se concentrar nas cidades de São Paulo (54%), Rio de Janeiro (39%), Brasília (39%) e Belo Horizonte (31%).

Os três ganhadores do concurso “A Cara do Pai” passaram por momentos exaustivos, muita correria e produção, mas a dedicação valeu a pena. Desde a última semana, eles são as novas estrelas da Campanha de Dia dos Pais do Farol Shopping, em Tubarão (SC).

Estampados em jornais, aparecendo na TV, rádio e por todo shopping, Ademir Oliveira da Silva, Gilson Heitich, Pedro Sá Gonçalves, e seus filhos, Jennyfer, Otávio e Lara, estão tendo dias de famosos. “É algo único na minha vida. Sinto-me orgulhoso, é uma emoção muito forte, principalmente pela oportunidade que traz para minha filha”, conta Ademir, que sonha ver Jennyfer trabalhando como modelo no futuro.

Pedro Sá Gonçalves também está adorando a novidade. “É muito legal podermos ver o material pronto, ser reconhecidos, chamar a atenção dos amigos. Fico lisonjeado por ter tido esta oportunidade”, revela o pai.

Já Gilson Heitich gostou da experiência. “É tudo muito novo para gente, mas poder conhecer os bastidores da produção de uma campanha publicitária foi o que mais gostei. Além disso o pessoal vem contar que gostou, é um reconhecimento muito legal”, destaca ele.

A competição foi realizada no mês de junho e buscou selecionar pais e filhos que fossem mais parecidos para estrelar as peças da campanha. “Os pais escolhidos, mesmo não sendo atores ou modelos profissionais, deram show durante toda produção da campanha e o resultado ficou incrível”, reforça a Gerente de Marketing do Farol Shopping, Flávia Borba. “A campanha é um presente para todos os pais da nossa região!”, dedica Flávia.

O Índice de Preços ao Consumidor (IPC) no município de São Paulo registrou alta de 0,17% em julho. Os dados foram divulgados nesta terça-feira pela Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas (Fipe). A inflação subiu em julho, em decorrência da queda dos preços de alimentos e a altas de habitação e transportes. O IPC mede a variação dos preços no município de São Paulo de famílias com renda até 20 salários mínimos.

O grupo alimentação registrou recuo de 0,40% em julho, ante queda de 1,05% no mês anterior. Habitação subiu 0,37% ante a alta de 0,27% em junho. Os preços de transportes tiveram alta de 0,25%, ante a elevação de 0,06% no mês anterior.

Os custos com despesas pessoais recuaram para 0,62% em julho, ante 0,78% em junho. Já os preços de vestuário apresentaram variação negativa de 0,25%, devido às liquidações do período. No mês anterior, os custos avançaram 0,65%.