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As novidades e tendências do mundo da moda estarão reunidas em Belém (PA), de 1º a 3 de setembro, no Shopping Pátio Belém, no evento de moda Pátio Belém Fashion Days, que este ano tem a temática Acqua Fashion. Durante o Acqua Fashion diversas marcas nacionais e internacionais apresentarão suas novas coleções, referentes à Estação Primavera- Verão 2011, atualizando o público paraense com as novas tendências mundiais desse mercado. O evento também contará com a participação especial de um dos nomes mais representativos da moda no país, Lino Villaventura.

O Acqua Fashion já é considerado um dos dez maiores eventos do segmento no Brasil e este ano chega a sua décima edição. Estão sendo esperadas cerca de 15 mil pessoas, nos três dias. Segundo a organização, o mercado de moda na cidade possui um crescimento contínuo, e eventos como este ajudam na fomentação do mercado. O evento emprega diretamente quase 300 profissionais entre modelos, cabeleireiros, maquiadores, produtores de moda, técnicos, além da equipe de apoio e, estima-se que indiretamente cerca de 800. A expectativa com relação ao volume de negócios é de que chegue a aproximadamente 1 milhão de reais.

A edição 2010 do evento de moda será marcada por inovações. Uma delas é estrutura, que este ano foi montada dentro do próprio empreendimento com a finalidade de aproximar o público dos produtos expostos durante os desfiles. Uma sofisticada estrutura de 2 mil m², localizada no segundo piso de lojas, na área de expansão foi montada para receber o grande público. “A Nossa ideia com esse novo formato é trazer os clientes para mais perto das lojas, dos produtos, que eles conhecem nos desfiles”, explica o gerente de marketing do Shopping Pátio Belém, Antonio Carlos Maziviero.

Para a organização do Acqua Fashion o Shopping conta com o apoio de profissionais altamente requisitados do mercado fashion. Reginaldo Fonseca, consultor de moda e proprietário da Cia Paulista de Moda é o responsável pela organização geral dos desfiles. Experiente no mercado, Reginaldo gerencia uma agência com longa estrada e muito conhecida por sua trajetória de sucesso. O consultor também é responsável pelo lançamento de muitos tops como Alexandre Verga, Aline Nakashima, Natália Costa, Bruna Rosa, Andréia Guerra, Mário Andrade, entre muitas outras beldades, além de ser responsável por vários projetos especiais e de consultorias como o Oscar Fashion Days, embrionário do Oscar Models.

O Chinês Ming Liao Tao, olheiro internacional, grande lapidador e consultor de jovens, responsável pelo descobrimento de grandes celebridades é outra figura de renome na organização do evento. Foi através de sua agência, a Ming Management, que surgiram grandes nomes como Débora Nascimento (atriz), Mariana Velho (Brazil Next Top Model), Ana Furtado (apresentadora, atriz e jornalista) Reinaldo Gianechinni (ator), Cinthia Benine (jornalista), Anna Hickmann (modelo e apresentadora), Aline Morais (atriz), Gisele Tigre (atriz), Graziela Schmidt (atriz), Renata Maranhão (apresentadora de TV), Juliana Didone (atriz), os top models internacionais Raquel Zimmermam, Amanda Brandão, Bárbara de Creddo e Thomaz Moura, assim como outros vários modelos de expressão internacional.

O Pátio Belém Fashion Days 2010 também irá contar com a presença VIP de artistas famosos. Já tem presença confirmada os atores Rodrigo Hilbert, Marco Antônio Gimenez e Gustavo Leão. Outra atração desta edição é a participação do conceituado fashionista Lino Villaventura, que fará uma palestra para os convidados no primeiro dia de evento, às 20h30. Lino iniciou sua trajetória em 1978 criando peças com tiragens limitadas e com o tempo foi além da alta costura, desenvolvendo figurinos para o cinema, teatro e até para a boneca Barbie e, hoje, é um profissional conceituado internacionalmente.

O propósito da publicidade infantil é claro na mente da garotada de seis a 15 anos, das classes AB com acesso à TV paga. Esse público sabe bem que o intuito da propaganda é vender, apresentar e informar sobre produtos, e que, para isso, precisa utilizar expedientes criativos para chamar a atenção dos consumidores em potencial. Velhos contos da Carochinha não enganam as crianças. Esses são resultados da pesquisa Kids Experts, da Turner International do Brasil, responsável pelo canal Cartoon Network.

O trabalho foi realizado entre abril e maio a partir de grupos de discussão. Os entrevistadores ouviram mães e fizeram uso da tecnologia Eye-tracking (aparelho acoplado à TV e que permite a visualização dos pontos mais observados durante a exibição de um vídeo) com 72 crianças, que durante 40 minutos assistiram a seis vídeos. Outro método adotado foi o Trace, ferramenta em que a pessoa, no caso a garotada, fica com a mão em um mouse e o posiciona para a direita, nas partes mais interessantes, ou para a esquerda, nas menos agradáveis. Nesse caso, participaram 480 crianças.

O que mais chama a atenção da garotada é a comunicação direta, realista, bem humorada, com música, contraste de cores, efeitos especiais e ação. Essas últimas qualidades são esperadas cinco vezes mais pelo público masculino. Segundo o estudo, se a marca consegue unir esses atributos, ganhará retorno em empatia, curiosidade, lembrança e reconhecimento do segmento infanto-juvenil. Presença de celebridades, de outras crianças, live action e animação podem conseguir um recall a mais para a marca. Qualquer exagero, no entanto, pode tornar o investimento muito custoso.

Como salienta Pablo Verdin, vice-presidente de pesquisa para a América Latina da Turner, conscientização é a palavra que define, até o momento, esta nova geração. De acordo com a pesquisa, o público está ciente de que não serão mais bonitos por utilizarem um determinado produto. É certo também para esses meninos e meninas que a presença de celebridades agrega prestígio à marca – caso a associação apresente identificação, mas eles acreditam que nem sempre os artistas usam o produto que divulgam. No entanto, a garotada não faz um julgamento de valor quanto a isso. Para eles, a propaganda simplesmente desempenha o seu papel.

Publicidade ruim, porém, é sinônimo de produto ruim, segundo a Kids Experts. Letras no rodapé, cenas de guerra, textos longos, poluição visual, propaganda mentirosa, mensagens esnobes, manipulação e “celebridade chata” são o oposto do que esse público quer assistir. Por sinal, tratar os garotos entre 12 e 15 anos como crianças é um verdadeiro tiro no pé, aponta o levantamento.

O estudo já foi apresentado a publicitários de alguns estados, como São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre, e para entidades do mercado, como a Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap) e a Associação Brasileira de Anunciantes (ABA). McDonalds, Renner e Kellogs são algumas das empresas que tiveram acessos à pesquisa.

Segundo Rafael Davini, vice-presidente de vendas publicitárias e marketing da Turner, o intuito é dividir com o mercado, que, consequentemente, saberá utilizar os resultados obtidos de maneira adequada e eficiente. De acordo com o executivo, a pesquisa serviu, inclusive, como fonte para a Carta de Fortaleza, lançada recentemente pela Abap. No momento, a mesma pesquisa está sendo realizada na Argentina e no México.

O Burger King, segunda maior cadeia de fast food norteamericana, está considerando uma possível venda e vem conversando com potenciais compradores, segundo uma fonte próxima ao assunto afirmou nesta quarta-feira (01/09). A companhia, que tem valor de mercado de cerca de US$ 2,3 bilhões, tem capital aberto desde maio de 2006. Anteriormente à abertura de capital, o Burger King era controlado por empresas de investimento, que ainda detêm participação na companhia. TPG, Bain Capital e Goldman Sachs controlavam a empresa, após adquiri-la da britânica Diageo em 2002 por cerca de US$ 1,5 bilhão.

O Wall Street Journal havia informado que o Burger King estaria negociando com empresas de investimento nas últimas semanas sobre uma possível venda, sendo que uma das interessadas seria a 3i Group. A fonte que falou à reportagem confirmou que uma das partes interessadas é a 3i. Ambas as companhias não estavam imediatamente disponíveis para comentar o assunto.

Em agosto, o Burger King projetou fraca demanda para o atual ano fiscal em meio à dificuldade de recuperação econômica e disse não estar certo sobre quanto os custos de matérias primas, como os da carne, impactariam a empresa. A companhia afirmou que a alta taxa de desemprego nos EUA e os programas de austeridade na Europa afetariam as vendas nos restaurantes em operação há mais de um ano.

O Burger King, que concorre com o McDonalds, afirmou esperar que os preços de commodities nos EUA sejam fracos no ano fiscal de 2011, embora os custos de carne e trigo não estejam precisos.

Os Estados Unidos concluem nesta terça-feira (31/08) sua missão no Iraque, mais de sete anos após o início da invasão das tropas anglo-americanas, em 20 de março de 2003. Mais de 100 mil iraquianos, segundo a ONG Iraq Body Count, morreram durante a guerra, que causou também a morte de mais de 4,4 mil soldados americanos, além de outras baixas na coalizão internacional.

Apesar do fim dos combates, os EUA manterão durante alguns meses cerca de 50 mil soldados no país, que terão como principal missão treinar as forças iraquianas para manter a segurança, combater o terrorismo e proteger os civis. Segundo o compromisso assinado entre os dois países, os Estados Unidos abandonarão completamente o Iraque em dezembro de 2011.

A guerra se transformou, junto com a do Afeganistão, na mais longa na qual se viu envolvido os EUA e uma das de maior custo econômico e humano, com quase US$ 900 bilhões investidos. Iniciada em março de 2003, durante o governo de George W. Bush, a intervenção militar no Iraque foi duramente criticada pela comunidade internacional. Seu sucessor, Barack Obama, assumiu a presidência em 2009 com a promessa eleitoral de retirar as tropas do país árabe.

Nos últimos sete anos, quase 1,5 milhão de homens e mulheres serviram na guerra que, em seus momentos de maior intensidade, chegou a ter deslocados 171 mil soldados. Cerca de 30 mil retornaram com ferimentos físicos e lesões psicológicas. Cerca de 30% dos soldados que retornaram do Iraque sofrem de problemas mentais graves após terem presenciado mortes, mutilações, combates, além da tensão constante de se viver em uma zona de guerra.

Um estudo da revista “Military Medicine” aponta que 62% dos soldados que retornaram receberam ou precisam de tratamento psicológico; 6% mostram síndrome de estresse pós-traumático e 27% passaram a abusar do álcool.

Até 8 de setembro, o Colégio Raízes-COC apresenta um fascinante resgate da história da cidade contada a partir de fatos jornalísticos que marcaram época. Pesquisas em livros, revistas, antigas rádios, igrejas e personagens revelam uma Mogi das Cruzes (SP) marcada pela intensa vida social e apoiada em valores culturais. Focados em dados registrados pela lente de fotógrafos e repórteres envolvidos com a vida da cidade, os estudantes traçaram um valioso material de pesquisa que vale ser visto por todos que acreditam na importância de valorizar o passado para construir um futuro melhor.

As instituições de ensino superior devem realizar a inscrição de todos os estudantes habilitados ao Exame Nacional de Desempenho de Estudantes (Enade) 2010 até esta terça-feira (31/08), pelo site do Enade. A lista dos estudantes que deverão fazer o exame será divulgada em 20 de setembro. Os locais de prova devem ser publicados até 22 de outubro. O exame será aplicado no dia 21 de novembro, às 13h00.

Deverão fazer a avaliação estudantes do primeiro e do último ano de graduação. No bacharelado, são considerados do primeiro ano aqueles que, até o dia 2 de agosto, tiverem concluído entre 7% e 22% da carga horária mínima do currículo do curso. Já estudantes considerados do último ano são aqueles que, até 2 de agosto, tiverem concluído pelo menos 80% da carga horária mínima do currículo ou que tenham condições acadêmicas para conclusão do curso em 2010.

Para cursos de tecnologia com carga horária mínima de até 2 mil horas, serão considerados estudantes do final do primeiro ano aqueles que, até 2 de agosto, tiverem concluído entre 7% e 25% da graduação. Serão considerados do último ano aqueles que, até 2 de agosto, tiverem concluído 75% do curso.

Serão dispensados do Enade estudantes que colarem grau até 31 de agosto e que estiverem cursando atividades curriculares fora do Brasil, em instituição conveniada com a faculdade do estudante.

Estudantes de educação a distância poderão fazer o Enade no município em que a instituição de ensino superior esteja credenciada para EAD e tenha pólo de apoio presencial que conste, até 16 de abril, do Sistema de Consulta de Instituições Credenciadas para a Educação a Distância e Pólos de Apoio Presencial (Siead/MEC).

Nesta terça-feira (31/08), o Cidade Administrativa Shopping anuncia mais cinco inaugurações. As lojas Brasil Dourado (acessórios), Salão Nathália Jácome, Ótica Diniz, Master Turismo, e Pastelaria Fujiyama abrem suas portas no empreendimento. Elas se juntam as outras seis operações que já estão em funcionamento desde o final do mês de julho.

A mineira Tenco Realty é a empresa responsável pelo centro de compras. Especializada em shoppings, a Tenco Realty que está no mercado há 22 anos, venceu em dezembro de 2009 a licitação para a gestão da área comercial da Cidade Administrativa pelos próximos 20 anos. Além da gestão, ela foi responsável pela definição do mix de lojas e comercialização dos espaços. No total, cerca de R$ 2 milhões foram investidos pela Tenco pra concluir as obras do espaço comercial e entregar o empreendimento à comunidade já que além de atender os servidores que trabalham na Cidade Administrativa, o shopping é aberto ao público que visita o local bem como moradores dos bairros e cidades do entorno.

Para o mês de setembro, estão previstas as inaugurações das lojas de alimentação Yogoberry, Kadosh, Sabor e Arte, Oböon, Pizza Bull e Restaurante Piati. Também abrirá nos próximos meses a loja Planocred que atua na área de consórcios, Self Shop Tim, segmento de telefonia, e ainda as lojas L’acqua Di Fiori, Neo Jóias e na área de alimentação Cia Empada e Califórnia Café.

A empresa americana Interval Licensing LLC, pertencente ao co-fundador da Microsoft, Paul G. Allen, entrou com um processo contra 11 grandes empresas de buscas e comércio eletrônico por infração de quatro patentes ligadas à web. AOL, Apple, eBay, Facebook, Google, Netflix, Office Depot, OfficeMax, Staples, Yahoo e YouTube são os alvos do processo apresentado pela Interval em uma Corte do Distrito de Washington, nos Estados Unidos, anunciou a empresa na sexta-feira (27/08).

As patentes ligadas ao processo compreendem tecnologias web desenvolvidas na década de 1990 pela Interval Research, empresa fundada por Allen e David Liddle em 1992 para atuar em buscas avançadas e desenvolvimento tecnológico em áreas como sistemas de informação, comunicações e ciência da computação.

As patentes envolvr, por exemplo, visualização de conteúdos audiovisuais em navegadores (browsers), alertas de conteúdo e sistemas para atrair a atenção periférica do internauta. De acordo com a Interval, as “patentes-chave são fundamentais para os caminhos que conduziram a forma como empresas de e-commerce e buscas operam hoje”.

“A Interval Research foi um contribuinte inicial e inovador para o desenvolvimento da economia da Internet”, disse o porta-voz de Paul Allen, David Postman. “Esta ação é necessária para proteger o nosso investimento em inovação”, disse Postman. “Nós não estamos abordando patentes que foram registradas por outras companhias, nem estamos comprando patentes originalmente atribuídas a terceiros. Estas são patentes desenvolvidas por e para a Interval”, complementou.

A partir desta sexta (03/09) até 14 de setembro, a Estação Mundo Feliz, do Ronald McDonald, aporta na praça central do Shopping Barra, em Salvador, oferecendo muitas brincadeiras e diversão garantida para as crianças. A atração itinerante e de acesso gratuito, promovida pela rede McDonalds, já passou por vários shoppings do País e pela primeira vez estará em Salvador.

A Estação Mundo Feliz é um circuito de atividades que inclui a Estação Inflável, onde a criançada se diverte no pula-pula, escorregadeira gigante, piscina de bolinhas e labirinto. Há também as oficinas de pintura de rostos e escultura de balões. O mascote da McDonalds e embaixador do evento, o Ronald McDonald, fará rápidas aparições aos sábados e domingos para tirar fotos com os pequenos e brincar de mágica. Crianças de 3 a 12 anos podem participar.