Alshop - Associação Brasileira de Lojistas de Shopping

A Redecard e a Multiplus anunciaram nesta segunda-feira (20/09) a assinatura de memorando de entendimentos para realizar negócios futuros de resgate, acúmulo e consulta do saldo de pontos do seu programa de fidelidade na rede da credenciadora de cartões. A Multiplus é empresa de fidelização de empresas como companhia aérea TAM, a Oi, os postos Ipiranga, Livraria Cultura e Accor.

Em nota enviada à Comissão de Valores Mobiliários (CVM) nesta segunda-feira, a Multiplus informa que seus clientes poderão consultar os pontos acumulados, fazer acúmulo ou resgate de pontos no momento da compra nos estabelecimentos parceiros do Multiplus por meio da “maquininha da Redecard”, em todo o país. Para fazer isso, o cliente terá de apresentar o CPF do participante e utilizar uma senha exclusiva para obter os benefícios.

Dentro do cronograma de aberturas de novas operações neste final de ano, a novidade da vez no Shopping Itaguaçu, na região metropolitana de Florianópolis, é a abertura da loja Tevah, para o dia 24 de setembro.

A Tevah é uma marca consagrada em moda masculina e a loja do Itaguaçu terá como diferencial a possibilidade de atendimento por um alfaiate para elaboração de roupas sob medida.

Abrir uma loja em shopping só será uma empreitada lucrativa para quem souber equilibrar a receita com os gastos, que são elevados, comentam especialistas. É preciso avaliar três custos de manutenção: aluguel, condomínio e fundo de promoção da marca do shopping. A cobrança do aluguel, por exemplo, pode ser um valor fixo combinado com a administradora ou um percentual sobre vendas -cobra-se o maior deles.

O total desses custos não deve superar 15% do faturamento do estabelecimento, explica Luiz Alberto Marinho, professor do Núcleo de Estudos do Varejo da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). O custo das luvas (valor do ponto pago ao empresário que estava antes no local), que varia de acordo com tráfego, localização e necessidade de venda do ponto, também deve estar na planilha de gastos do empresário.

Mas não são apenas os custos relacionados ao ponto que merecem atenção redobrada. Especialistas recomendam preparar um plano de negócios que também contemple estratégias de marketing para reforçar a marca segundo o nível de demanda do público. Em um shopping pequenos empresários competem com grandes redes de lojas, que possuem estrutura maior, mais recursos para apresentar conceitos e tendências e atrair clientela. “O novo lojista tem de saber que está ingressando em ambiente altamente profissional e competitivo, não há lugar para experiências amadoras”, opina Claudio Guaranys, que coidealizou o planejamento do MBA sobre shopping na Fundação Getulio Vargas (FGV).

As estratégias de marketing hoje são formatadas de acordo com as necessidades do público-alvo, não mais apenas a partir do produto, segundo Iara Jatene, dona da A6 Arquitetura e Design, que atua com empreendimentos em shoppings há 28 anos. Ela afirma que materiais, iluminação e decoração devem ser analisados para atender à demanda do cliente e não só reforçar a marca.

Para não perder o alto investimento que deve ser feito, Alberto Oyama, 40, testa o poder de venda da marca Contém1g em quiosques. Quando percebe resultados positivos, amplia o negócio para uma loja. “O custo do aluguel (do quiosque) é alto, mas a vantagem é que as cláusulas do contrato são menos duras.”

No último dia 17 de setembro, o Shopping Paralela, de Salvador, estreou uma atração especial para crianças a partir de dois anos. Trata-se do Happy Boat, um bate-bate aquático onde os pequeninos se divertem em mini-lanchas motorizadas em uma piscina de 9,70m de diâmetro. O ticket para a brincadeira custa R$ 10, por cinco minutos de muita diversão. O evento permanecerá no shopping até 19 de outubro.

Pela primeira vez em um shopping de Salvador, o evento também contará com uma pista de autorama de 30 metros com oito carros para uma saudável e animada competição. Na pista, podem brincar crianças a partir de dois anos, e o ticket custa R$ 10 por dez minutos.

Para estimular a competição entre os participantes, o autorama é monitorado através de um computador, e ao final, os corredores saberão quem alcançou a maior velocidade. A brincadeira funcionará na praça de eventos, piso L1, durante o funcionamento do shopping. Os tickets poderão ser adquiridos no local do evento.

O presidente do Chile, Sebastián Piñera, chegou ontem (19/09) à jazida San José, no Deserto do Atacama, para cumprimentar os mineradores soterrados e dar início ao terceiro plano para resgatá-los do local. “Esta é minha quinta visita. Espero que a próxima seja para abraçar os 33 mineradores como presidente e em nome de todos e cada um dos chilenos”, declarou o líder em companhia de sua esposa, Cecilia Morel, e da escritora Isabel Allende.

Trata-se de uma gigantesca máquina perfuradora que estava sendo usada pela Empresa Nacional de Petróleo e que foi desmontada e transportada desde o lugar onde operava até a mina San José, para abrir uma nova via de resgate. Essa máquina perfura entre 20 e 30 metros por dia e, ao mesmo tempo, reforça as paredes do duto pelo qual seriam resgatados os operários. “Hoje, pela primeira vez, estarão trabalhando as três máquinas simultaneamente. Não sabemos qual vai chegar, mas sabemos uma coisa: com a ajuda de Deus, vão chegar”, ressaltou Piñera, que também estava acompanhado do ministro de Minas, Laurence Golborne. Ambos se reuniram com as equipes de resgate que trabalham na mina há um mês e meio.

Com o investimento de R$ 250 mil, a Yogolove dá continuidade ao seu plano de expansão 2010 e inaugura mais uma unidade no Marília Shopping, em Marília, interior de São Paulo. Segundo Paulo Colacino, diretor da Yogolove, já foram confirmadas mais quatro operações no estado até o final do ano.

A rede conta com lojas localizadas no Rio de Janeiro, no Botafogo Praia Shopping e no BarraShopping; e em São Paulo, no Shopping Eldorado, Top Center Avenida Paulista e no Bauru Shopping, no interior do Estado.

O frozen de iogurte é fabricado com receita original italiana, leve e cremoso, é 100% natural, com 0% de gordura e está disponível nos sabores Cream Natural , Frutas Vermelhas, Edição Limitada (sabor sazonal) e Misto ( natural com frutas vermelhas), Tart Natural e diet (com 0% de açúcar e 0% de gordura) adoçado com sucralose. O pequeno sai por R$ 6; o médio por R$ 8; e o grande por R$ 10. Podem ser incrementados com ingredientes dispostos num balcão: frutas, caldas e castanhas. Um item custa R$ 1, três, R$ 2.

A confirmação da chegada de modelos 2011 fez cair o preço de unidades 2010 que ainda estão nas lojas. O fim do ano é oportunidade de bons negócios, mas o consumidor deve ficar atento para não perder dinheiro.

O sedã Mégane, por exemplo, está R$ 4 mil mais barato, custando R$ 62.390. A Renault afirma que mudou a tabela de preços para tornar a linha mais competitiva, mas admite que o modelo será substituído pelo sedã Fluence. Já vendido na Europa, aqui ele deve aposentar o Mégane em novembro.

A nova geração do utilitário Sportage da Kia chega no próximo mês como modelo 2011; o 2010 está R$ 8 mil mais barato. A Peugeot vai produzir o 408 na Argentina, também para venda no Brasil. Mais sofisticado, o modelo deve “matar” o 307 Sedan, que já vende pouco, mesmo custando R$ 58 mil -R$ 8.000 a menos do que há dois anos.

Reestilizado em 2008, o Kia Sportage LX 4×2, com motor 2.0 e câmbio manual, custava R$ 77 mil. Hoje, as revendas oferecem o mesmo modelo, mas com câmbio automático, por R$ 69 mil. É que a nova geração do utilitário compacto chega no dia 15 de outubro.

A picape da Chevrolet, derivada do Agile, vai substituir a Montana, que é vendida com R$ 5 mil de desconto. Aproveitar esses descontos só é vantajoso para quem pretende ficar com o carro por mais de dois anos. A desvalorização do veículo novo é maior nesse período, explica Evaldo Alves, professor de economia da Fundação Getulio Vargas (FGV). Depois, fica menos acentuada. Para quem pretende revender o carro em menos de dois anos, o desconto não é vantajoso, pois não supera a desvalorização do veículo. Nesse caso, é melhor comprar o modelo 2011.

Nos Estados Unidos, por exemplo, o anúncio de uma nova geração é feito, às vezes, dois anos antes do lançamento. “No Brasil, o carro é visto como investimento e há a preocupação com a desvalorização”, avalia Fabrício Biondo, gerente de marketing da Volkswagen. As montadoras ainda precisam reduzir o preço de tabela e aumentar o bônus de concessionários para conseguir queimar o estoque.

Em comemoração ao Dia da Criança, o Shopping Barra, de Salvador, traz a capital baiana a primeira mostra itinerante de modelos exclusivamente negros da boneca mais famosa do mundo, a Barbie. A exposição “Black Barbie”, que ficará na praça central do shopping, de 29 de setembro a 17 de outubro, homenageia a beleza afrodescendente e celebra os 30 anos do lançamento da primeira Barbie black, datada de 1980. Pela primeira vez a mostra será apresentada na capital baiana.

“Black Barbie” conta com 83 bonecas raras pertencentes ao acervo do colecionador Carlos Keffer, que possui mais de 700 modelos, formando a mais valiosa coleção do gênero no Brasil. As Barbies negras estão separadas em 11 grupos temáticos, que exploram a era Disco, a fantasia das princesas, vestidos de gala, a África negra, entre outros. “A Barbie é um ícone que atravessa gerações. Esta exposição vai atrair, com certeza, crianças e adultos. Também será imperdível para o público interessado em arte e moda”, diz Karina Brito, gerente de marketing.

Alguns dos destaques da exposição são o exemplar original da primeira Barbie e do primeiro Ken afrodescendentes e a boneca customizada pelo estilista afro-brasileiro Wilson Ranieri especialmente para a mostra, além de exemplares inspirados em celebridades como a cantora Diana Ross e a atriz Halle Berry, caracterizada como personagem de um dos filmes de 007. A mostra apresenta, ainda, uma mesa-mostruário com edições históricas de revistas, fotos e LPs que celebram ícones da beleza afro, de Zezé Motta a Michelle Obama, além de 13 fotos-destaque do fotógrafo Ricardo Schetty.

Os brinquedos que serão comercializados no período que antecede o Dia das Crianças já foram praticamente entregues em sua totalidade pelos fabricantes aos varejistas do País, faltando chegar aos estoques menos de 10% da demanda destes produtos. Ao todo, serão disponibilizados no mercado cerca de 800 novos itens.

Segundo Synésio Batista da Costa, presidente da Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos (Abrinq), o preço dos produtos infantis estarão 4% mais baixos, por conta do aumento da produção em escala. As vendas da indústria para o comércio destinadas ao 12 de outubro já contabilizaram faturamento 7% mais alto que em 2009, para o mesmo período. A redução de 20% para 2% da alíquota de importação de partes, peças e componentes de fabricação destes produtos é apontada por Costa como fator que contribuiu para que os lojistas pagassem menos pelos brinquedos, podendo ajustar preços menores aos consumidores. “Estamos com expectativas moderadas, mas otimistas”, diz o presidente da Abrinq. “Provavelmente, o varejo vai vender muito, e antecipar as compras para o Natal, isso é muito positivo”, completa.

A indústria de brinquedos comercializa R$ 2,5 bilhões por ano no Brasil, e as vendas atreladas ao Dia das Crianças representam 40% do faturamento do setor. O mesmo crescimento de 7% já diagnosticado pelos fabricantes é esperado pelos varejistas para o período, em 2010. “Nossa expectativa é a melhor dos últimos três anos. Desde janeiro, já estamos registrando crescimento entre 5% e 7% nas vendas, em relação a 2009”, diz Beatriz Mayer, supervisora da Del Turista, com sete lojas no Rio Grande do Sul.

Ela garante que, somente na primeira quinzena de setembro, a loja já comercializou 6% a mais em comparação ao mesmo período no ano passado. “Estamos conseguindo, em função dos estoques de produtos, proporcionarem para os clientes que comprarem presentes para o Dia das Crianças a possibilidade de parcelamento em até dez vezes sem juros, para qualquer cartão de crédito”, anuncia a supervisora.

Baseados no poder de persuasão das crianças e no cenário brasileiro que já figura como segundo mercado mundial em produtos infantis, fabricantes de brinquedos e outros artigos para os pimpolhos prepararam lançamentos com preços baixos, ofertas e descontos. As novidades vão desde jogos, como o Super Banco Imobiliário com Máquina de Cartão de Crédito, da marca Estrela, passando pelos Zart Dardos Radicais, da coleção Zing Air, feitos de espuma, e que grudam nos mais diversos tipos de móveis, até as bonecas Barbie edição 2010.

Levantamento realizado pela Alshop (Associação Brasileira de Lojistas de Shopping) aponta números ainda mais otimistas e prevê que as vendas para o Dia das Crianças deverão crescer 16,5% em relação à igual período de 2009. A sondagem indica que pais e familiares estão dispostos a gastar entre R$ 80 e R$ 120 por presente.

Uma das maiores rede de lojas de brinquedos do Brasil, a Ri Happy inaugurou recentemente duas unidades em Porto Alegre, nos shoppings Iguatemi e Praia de Belas. As lojas trabalham com um mix de mais de cinco mil itens, totalizando cerca de 30 mil brinquedos de mais de cem marcas. Além desta diversidade de produtos, a marca conta ainda com brinquedos exclusivos e com a linha do Solzinho, própria da rede. De acordo com o diretor comercial da Ri Happy, Ricardo Sayon, as expectativas para as vendas no período que antecede o Dia das Crianças são as “melhores possíveis”. “Apesar de estarmos em uma praça nova, a economia está bem aquecida, e o crescimento da marca no Brasil inteiro é bastante expressivo”, diz Sayon, ressaltando que a loja teve boa receptividade junto aos consumidores gaúchos.

Ele destaca a linha de dinossauros da marca, como um dos grandes atrativos para a data comemorativa e adianta que todos os produtos estarão com preços especiais, e com possibilidade de parcelamento em até seis vezes em todos os cartões de crédito.