Alshop - Associação Brasileira de Lojistas de Shopping

O mês de São João chegou! E para comemorar, o Shopping Frei Caneca, de São Paulo, preparou uma quermesse animada e, ao mesmo tempo, educativa. Até o dia 26 de junho, durante os finais de semana, a garotada se diverte com brincadeiras temáticas, músicas caipiras e comidas típicas gratuitas. As crianças ainda aprendem um pouco sobre uma das festas mais populares e culturais do País, por meio do teatro de fantoches e da confecção de dobraduras de balões e chapéus e de palitoches caipiras. Outra novidade da quermesse é que os visitantes podem fazer pipoca e algodão-doce nas máquinas da Linha Kids da Arno e se divertir na brinquedoteca montada no Espaço Kids.

Além de soltar a criatividade, a garotada participa da dança mais tradicional existente nas festas de São João: a Quadrilha. Monitores treinados organizam e comandam as coreografias, que são feitas em pares, com direito a encenação de Casamento na Roça, do Caracol, da Grande Roda, do Olha a Cobra, do Túnel e da Despedida. “É uma data muito especial. O Shopping Frei Caneca espera que as crianças possam sentir o clima de animação, típico dos Arraiás, desenvolvendo as atividades no Espaço Kids”, conta Andreia Perini, gerente de Marketing do Shopping Frei Caneca.

As Festas Juninas acontecem aos sábados, das 12h00 às 20h00, domingos e feriados, das 14h00 às 20h00. O Shopping Frei Caneca fica na Rua Frei Caneca, 569 – Cerqueira César.

Com intuito de valorizar a cultura da Zona Oeste do Rio de Janeiro e prestigiar o cravista Roberto de Regina, o Bangu Shopping, no Rio de Janeiro, servirá de vitrine, até 30 de junho, da exposição gratuita sobre a vida e a obra do maestro. A mostra “De Regina – O homem e sua obra”, contará com 40 fotos, além de miniaturas que retratam, com perfeição, a arquitetura medieval. Entre as obras, se destaca uma réplica da Catedral de Reims, localizada na França, em tamanho reduzido.

A exposição ocupará uma área de aproximadamente 40 m². Além de músico, De Regina é modelista e transforma papel, madeira, plástico e outros materiais em modelos e réplicas de castelos, catedrais, transportes e construções que remetem à sua paixão pela arte. Para homenagear o músico e artista plástico serão expostas, no mall, imagens produzidas pelo fotógrafo Hélcio Peynado, que enaltecem o maestro e algumas de suas miniaturas.

Nascido em 1927, Roberto de Regina chegou em Guaratiba na década de 70 buscando a tranquilidade do bairro, que fica na Zona Oeste do Rio de Janeiro. Após 21 anos, o maestro inaugurou, no local, a Capela Magdalena, para proporcionar aos visitantes um espaço voltado para arte e história, onde são realizados concertos acompanhados de jantares. O local também dispõe de um museu com mais de 400 obras do artista.

A exposição faz parte do FotoRio, o maior evento de fotografia da América Latina, que acontece no Rio de Janeiro a cada dois anos. O fotógrafo Hélcio Peynado, único representante da Zona Oeste, participa do evento pela quarta vez. Com o objetivo de resgatar o papel de vanguarda da cidade como referência no mundo da fotografia, o encontro ocupará os principais espaços culturais, galerias e espaços alternativos. Este ano, o evento homenageará a Itália, apresentando aspectos comuns da fotografia e da cultura ítalo-brasileira, expondo autores italianos que fotografaram o Brasil e vice-versa.

O cravo é um instrumento musical de cordas e teclados, criado no século XIV. No Brasil, Roberto De Regina construiu o primeiro cravo, gravou os primeiros discos de música antiga e levou ao público as maiores obras de Bach, como “A paixão segundo São Mateus”, “A Missa em si menor” e “O Oratório de Natal”. Além disso, o maestro gravou a integral de concertos de Bach para cravo solo, as sonatas de Scarlatti, a integral da obra para cravo de Rameau e, pela primeira vez, a integral do famoso cancioneiro de Upsala, composto de música e poesia espanhola do século XVI.

A Praça de Alimentação do Shopping Iguatemi Caxias, de Caxias do Sul (RS), têm sido palco do bom e velho rock and roll, quando o Shopping, sempre pautado pela descontração e gente bonita, coloca à disposição do público caxiense mais uma opção de lazer e entretenimento, a Quarta Cultural.

Durante a programação deste mês, as quartas-feiras são pautadas pela música e arte do artista TonRock, Menestrel do rock and roll, em formato voz e violão. “Apesar de ser um show intimista, em formato voz e violão, tenho a peculiaridade de apimentar meus shows com minhas interpretações firmadas em minhas influências de raízes blues-rockers, e, também, pela comunicação com o público. É uma honra participar deste projeto que promete abrilhantar as quartas-feiras de Caxias e Região”, frisa Ton.

Na quarta-feira, 22 de junho, às 20h00, Ton apresenta o Show Clássicos do Rock e para finalizar o mês de junho em grande estilo, dia 29, às 20h00, a apresentação fica por conta dos anos 1980.

O Senado aprovou nesta semana um projeto de lei que cria a Certidão Negativa dos Débitos Trabalhistas. A proposta, que altera a CLT (Consolidação das Leis do Trabalho), agora seguirá para sanção presidencial. A medida prevê que as empresas interessadas poderão retirar a certidão de forma gratuita e eletrônica, podendo assim comprovar a inexistência de débitos com a Justiça do Trabalho.

Para os senadores que aprovaram o projeto, o documento servirá como estímulo para que os empregadores permaneçam em dia com as obrigações trabalhistas. Além disso, segundo a Agência Senado, a certidão será um instrumento de garantia ao estado de que as empresas contratadas sejam idôneas, já que elas não poderão ter dívidas trabalhistas.

Para o presidente do TST (Tribunal Superior do Trabalho), ministro João Oreste Dalazen, a aprovação da certidão negativa é importante, devido ao grande número de processos que se encontram atualmente em fase de execução na Justiça do Trabalho. “São 2,5 milhões de trabalhadores que aguardam o recebimento de direitos trabalhistas reconhecidos judicialmente”.

Já o senador Casildo Maldaner, relator da matéria na Comissão de Assuntos Sociais do Senado, afirmou que “a aprovação do projeto representa um avanço na proteção dos direitos dos trabalhadores, além de um incentivo à agilização dos processos judiciais no País”. Ele acrescentou ainda que a lei não prejudicará os empresários, pois a certidão só não poderá ser emitida às empresas que tiverem sentença transitada em julgado, ou seja, sem direito a recurso, e não tenham apresentado bem como garantia para pagamento do débito.

O Shopping Ibirapuera, de São Paulo, apresenta, até 19 de junho, programação especial para as crianças. É a estação “Turma da Mônica Fashion”, espaço que mistura moda e diversão em sessões que combinam maquiagens artísticas, tatuagens e superpenteados com sprays coloridos.

A área dedicada às meninas traz o “Estúdio das Modelos”, uma penteadeira equipada com todos acessórios necessários para superpenteados, maquiagens e pintura de unhas. Já os meninos fazem tatuagens estilizadas no “Turbomóvel”, um carro customizado onde também é possível realizar a maquiagem artística e aplicar tinta spray para cabelos.

Depois da transformação, as crianças brincam com Mônica, Cebolinha, Cascão e Magali no jogo “Gira-Modas”, cilindros giratórios onde os personagens mudam de roupas. Já na atração “Brincando de Estilista”, eles recebem inúmeras combinações de peças (aplicações em imãs) e precisam vestir a Turma com muita criatividade e originalidade. Sempre apostando em looks ao estilo dos personagens de Maurício de Souza.

Os jogos esquentam o clima para a diversão do “Brinquedão” um circuito com labrinto vertical, túnel, seqüência de espumados e escorregador. Essa sequência radical promete muito suor e gargalhadas. Todas as atividades são realizadas com monitores especializados. O espaço “Turma da Mônica Fashion” está instalado no Piso Moema, lado 5 e 6, próximo ao Banco Itaú.

Os recentes anúncios de investimentos em aeroportos brasileiros já trazem reflexos para o varejo brasileiro. Com as melhorias, que envolvem investimentos de R$ 5,6 bilhões em reformas e ampliação, investidores do ramo comercial preparam seus aportes para focar principalmente na Região Norte e na Nordeste. “Com o crescimento da infraestrutura e a perspectiva de aumento considerável do turismo nas cidades do norte e nordeste, a construção de shoppings nestes locais torna-se ainda mais atrativa”, afirmou o megainvestidor Gary Garrabrant, CEO e co-fundador do Equity International.

O executivo, que traz em sua gama de negócios no Brasil a BR Malls, vê com bons olhos as ações do governo federal. “O bom investidor sabe que o Brasil cumpre com suas promessas. Mesmo que os aeroportos fiquem prontos um dia antes dos eventos esportivos, ainda assim valerão os investimentos começados agora.”

De olho no potencial para construção de shopping centers em cidades interioranas, principalmente as que receberão investimentos para a Copa do Mundo, o banco de investimentos norte-americano Excend Capital e o Provident Group também já mostraram interesse nos negócios que isso gerará.

A Excend Capital, banco de investimentos norte-americano que atua com empreendimentos comerciais e hoteleiros, está disposta a aplicar US$ 20 milhões no Brasil. Dependendo do empreendimento, o investimento pode chegar até US$ 1 bilhão, segundo o sócio da empresa, Ryan Nichols. “Procuramos parceiros para abertura de empreendimentos comerciais, de preferência empresários brasileiros que já atuem em administração de shoppings e já tenham bom conhecimento do mercado varejista nacional”, diz.

De acordo com o vice presidente da General Shoppings, Alessandro Poli Veronezi, o momento é positivo para a construção de shoppings em regiões mais distantes. “Há lugares em que a General Shopping ainda não está e há interesse de participar”, afirmou o executivo.

De acordo com Veronezi, a competição entre interior e capitais para a construção de shoppings está melhorando o mercado do varejo brasileiro que dará mais oportunidade aos consumidores e mais conforto ao turismo. “Todas as expectativas que temos de melhorias em rodovias, aeroportos e hotéis nos próximos anos funcionam como um impulsionador de investimentos em shoppings”, disse.

Para André Agostinho, presidente da Urbia, empresa especializada em administração de shoppings, ainda há desafios com relação à logística, mas a expectativa continua sendo extremamente positiva. “Com a perspectiva de privatização dos aeroportos haverá mais espaço para oportunidades de varejo nos arredores, e a questão turística será tratada como em todos os países de primeiro mundo”, disse. No entanto, Agostinho lembra que é importante ter cautela e estudar o perfil do consumidor. “É preciso pensar antes de investir, cada local do País tem características únicas que precisam ser estudadas amplamente antes de se entrar no mercado”, finalizou.

De acordo com a Associação Brasileira de Lojistas de Shopping (Alshop), o mercado brasileiro de shopping centers deve receber investimentos de R$ 6,3 bilhões em novos empreendimentos, revitalizações e ampliações nos próximos três anos. De acordo com a entidade, as Regiões Norte e Centro-Oeste registraram as maiores de taxas de crescimento do número de shopping centers, embora o total de empreendimentos ainda seja relativamente pequeno.

Para acompanhar este mercado de shoppings que deve crescer, nomes de franquias conhecidas no nordeste também começaram a partir para shoppings do norte e do nordeste, de olho nesse crescimento. Segundo a Associação Brasileira de Franchising (ABF), os mercados do norte e do nordeste hoje correspondem a 18% do total de distribuição de unidades franqueadas do Brasil. O mercado de shopping centers é responsável por 18,3% do varejo nacional e por 2% do PIB.

Mais uma saborosa novidade estreou recentemente nos corredores do Shopping Crystal, de Curitiba. A The Original Cupcake inaugura seu primeiro quiosque do Sul do país com novas opções de sobremesas e presentes que irão surpreender os clientes do empreendimento.

Entre as atrações do menu estão o Beijinho Cake, o Nutella Cake, o Red Valvet, o Triple Chocolatte e outras delícias irresistíveis. A marca é pioneira na área, sendo a primeira empresa especializada em Cupcakes atuando dentro de shoppings centers e primando por adequar seu produto ao gosto dos padrões brasileiros.

O Marketing Olfativo tem se ampliado e amadurecido no Brasil. A criação de identidades para as marcas a partir dos cheiros tem sido tão bem sucedida que, em alguns casos, os consumidores chegam a querer levar os aromas dos pontos venda para suas casas. A oportunidade foi percebida por empresas como Equus e Any Any, que ampliaram suas linhas e criaram um elo com os consumidores fora das lojas a partir de produtos que carregam a essência das marcas.

Ações pontuais também são uma forma efetiva de aplicar o Marketing Olfativo. Em datas comemorativas, a ferramenta pode atrair o consumidor e potencializar as vendas. Esta foi a estratégia utilizada na última Páscoa pelas redes de supermercados Nacional e Mercadorama, do Walmart, presentes nos estados do Paraná e Rio Grande do Sul.

As empresas aromatizaram as gôndolas com cheiro de chocolate, entre os dias 6 de março e 24 de abril. Na mensuração dos resultados, a companhia contabilizou um aumento de 30% no faturamento em comparação ao mesmo período de 2010. A utilização do conceito por si só não é determinante para o desempenho das vendas, mas pode contribuir. “O Marketing Olfativo é um adicional para promover uma experiência diferenciada. A expansão das vendas fez parte de uma estratégia maior, em que a aromatização estava inserida”, afirma Sandra Valenga, Gerente de Marketing do Nacional e Mercadorama, em entrevista ao Mundo do Marketing.

O shopping Granja Vianna também realizou uma ação pontual, no Dia das Mães deste ano, usando o Marketing Olfativo. Nas compras a partir de R$ 400, os consumidores puderam trocar suas notas fiscais por kits de aromatização para ambientes e veículos com o perfume do shopping. A estratégia pretendia criar um vínculo emocional entre o estabelecimento, inaugurado em dezembro de 2010, e os clientes.

Além de tentar promover uma identidade olfativa, os shoppings têm o desafio de administrar o espaço ocupado pelas lojas e seus respectivos aromas, sem que o consumidor passe por uma confusão de perfumes e permitindo que cada marca tenha seu terrítório respeitado. Não há critérios que regulem este processo, mas é possível que as marcas convivam em harmonia, sem prejudicar uma a imagem da outra. O ideal é que os pontos de venda tenham cheiros próximos da temática de cada empreendimento. “Todo shopping é construído sob um conceito para atingir um público. Isso leva em conta a seleção das lojas e marcas que farão parte do estabelecimento e poderão utilizar fragrâncias da mesma família, compondo um conjunto maior. No caso do Granja Vianna, como um shopping verde, buscamos notas florais”, explica Andre Svartman, Gerente de Marketing do shopping Granja Viana ao Mundo do Marketing.

O processo de Branding Olfativo envolve etapas que estudam o conceito das marcas, cores usadas nos logotipos, visão e missão das empresas, objetivos a serem alcançados e até variações geográficas. Marcas com presença expressiva no litoral, por exemplo, buscam criar aromas que lembram o mar, enquanto empresas do interior do Brasil procuram por essências que lembrem o campo, como flores. Isso não é uma regra, mas um dos critérios de identificação.

Os objetivos também são fundamentais para a criação da identidade visual. Há certos cheiros que atuam como estimulantes, na maioria das vezes ligados à comida, como de café, chocolate e pão. Associar estes aromas aos produtos é contribui para o processo de decisão de compra. As possibilidades de aplicação do Marketing Olfativo é outra vantagem para as empresas. “Apesar de o conceito ter um apelo para a moda, ele pode ser explorado em consultórios, clínicas de estética, aromatização de domicílios e produtos, como possibilidade para as empresas de ganhar uma receita adicional”, afirma Clóvis Alves, Diretor da Agência Bio Mist, agência que trabalha com Marketing Olfativo desde 2000.

O Boulevard Shopping, de Belo Horizonte, apresenta a partir de 21 de junho o evento “Clássicos Sobre Rodas”, a maior exposição de carros antigos já realizada na capital mineira. O acervo pertence ao empresário e colecionador Nelson Rigotto de Gouvêa.

Serão mais de 50 modelos, entre clássicos, carros esportivos e conversíveis, um verdadeiro presente para os amantes de carros de todos os tempos. O grande destaque da mostra é a Mercedes-Benz 380K Cabriolet B 1933 que pertenceu ao ministro Goebbels do governo Hitler e foi enviado ao Brasil durante a 2ª Guerra Mundial.

A exposição conta com o apoio do Veteran Car Club Brasil, um dos mais conceituados e antigos clubes de preservação do patrimônio automobilístico nacional e internacional. Para mais informações (31) 3463-1300.