De olho na abertura ao público em outubro, o Mais Shopping Largo 13, da capital paulista, inicia megacampanha publicitária criada pela agência Una Resultados e dividida em etapas. O empreendimento pioneiro desenvolvido pela REP Centros Comerciais, na medida para contemplar a nova classe média, veicula anúncio na revista Veja-São Paulo, a partir de sábado (07/08), até o mês de setembro.
Com o mesmo mote de chamar a atenção dos lojistas para as últimas oportunidades de negócio e potencializar o novo conceito de shopping center que chega ao mercado, um filme de 30 segundos ganhará inserções nos canais Globo News, GNT, SporTV, Universal e Megapix. “Graças à atual velocidade da comercialização e, agora, aos novos esforços de marketing, nossa expectativa é que até o final desta primeira etapa da campanha, o shopping já esteja totalmente ocupado com as mais de 400 operações previstas no mix”, afirma o diretor de gestão da REP Centros Comerciais, Zildo Borgonovi.
A partir daí, as fases seguintes, já em criação pela agência, contemplarão a abertura do empreendimento ao público e o seu primeiro Natal, ações alinhadas pela presença de um conhecido nome da televisão brasileira como garoto-propaganda e pela utilização massiva de grandes e diferentes mídias para as inserções.
Orçado em R$ 230 milhões, o Mais Shopping Largo 13 cria novos parâmetros ao varejo e promete inovar, também, em sua comunicação, para criar empatia com o perfil de consumidores da nova classe média. O empreendimento nascerá no maior pólo comercial da capital paulista, no Largo Treze, no bairro de Santo Amaro, por onde circulam diariamente o impressionante contingente potencial de 1,3 milhão de pessoas.
