Uma declaração de amor ao bairro, seus moradores, visitantes e todos que circulam pelas redondezas. É assim que o Moinhos Shopping, de Porto Alegre, entra em
2012 com a nova campanha institucional e abre a agenda de cultura no mall, reafirmando uma relação afetiva que mantém desde a inauguração, há 12 anos, com o bairro Moinhos de Vento. Criada pela agência Morya, a campanha traz, desde ontem (22/03), o conceito Moinhos Shopping – Único porque tem você.
É uma evolução natural do posicionamento Único como você no sentido de prestigiar ainda mais o cliente e enfatizar a proximidade do Shopping com o bairro. “Nossa proposta é estimular a interação, reforçar a extensão um do outro, explorando as características que diferenciam o bairro e o Shopping como espaços qualificados de compras, lazer, cultura e relacionamento”, afirma Leonardo Moretti, gerente de Marketing do Moinhos Shopping. Para a superintendente, Maria de Lourdes Távora Costa, “o novo conceito traduz o afeto e o comprometimento que o Moinhos Shopping tem com o bairro e o público, mostrando a integração que permeia essa relação de tantos anos”.
Segundo Fábio Bernardi, diretor de criação da Morya, pesquisas recentes mostraram que o maior patrimônio do Moinhos são as pessoas que circulam por lá. “São elas que conferem o charme, a alegria e o astral do bairro e do Shopping. Mais do que a localização geográfica, é esse jeito de ser e viver que faz do Moinhos um lugar verdadeiramente único”. Para Bernardi, “Shopping e bairro representam uma coisa só, formam um todo que se complementa e se completa”.
A campanha, que foi ontem para as ruas, tem uma novidade: foi toda fotografada pelos celulares de Celso Chittolina, Letícia Remião e Glauco Arnt. Pratos de comida, pontos turísticos, praças, animais de estimação, cafés e o próprio Shopping se misturam com pessoas em diversas situações reais e desconstraídas do dia a dia.
Outra inovação é a interação com o público. Durante todo o ano as peças publicitárias irão incentivar que as pessoas tirem fotos do Moinhos pelo celular, enviem para o hotsite da campanha ou usem a hashtag #meumoinhos para postar nas redes sociais. As mais votadas aparecem nos anúncios da própria campanha do shopping, numa construção coletiva junto com os clientes.
A campanha completa traz anúncios institucionais e várias ações que acompanham as datas importantes do varejo, além de rádio e mídia externa.
