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Os desafios da franquia no Brasil e no mundo é a palestra que acaba de iniciar. O tema está sendo explorado por Luis Henrique Stockler, da BA Stockler.
Franchising no Brasil, objetivos do franqueador e como fixar a marcar junto ao consumidor final e obter canal de distribuição cativo são os temas explorados nesse primeiro momento.

Além disso, Stockler também comenta sobre as mudanças na lei de franquias no Brasil e a internacionalização das marcas que estão cada vez mais indo para fora do Brasil. “Já são perto de 80 marcas brasileiras fazendo franquias no exterior e vendendo conhecimento”, diz.

Para Luís Henrique Stockler, franquia não é a única forma de crescer um negócio. “Existem outras formas”, diz.

Stockler comenta que sempre que se falar em franquia tem que se pensar porque franquia. “Porque não e-commerce, porque não crescer com representantes comercias”, questiona.

Ele afirma ainda que existem várias formas de se atingir o consumidor, franquias é uma delas. “Franquia deve ser a segunda opção depois que você tem mais conhecimento do seu potencial de vendas em determinadas regiões. Ela é mais avançada em termos de gestão, mas tem que ser comparada com outras que demandam menos investimentos”.

O publicitário Hugo Rodrigues, da Publicis Brasil, inicia o ciclo de palestras desta tarde do primeiro dia do 4º Brasilshop – Congresso Internacional do Varejo.

Entre os temas deste primeiro momento, Hugo fala sobre a multiplataforma na comunicação e como as marcas vão sobreviver nessa era digital. Além disso, a fragmentação do meios e nova classe média também são assuntos comentados pelo publicitários.
“É uma era de incertezas. Por isso eu também fico em pânico, mas é a realidade”, diz.

Hugo indaga: “Como nos destacaremos nesse mundo? O Brasil é muito grande. Não é difícil vender?” E afirma: “Marketing é diferenciação, você não precisa ter uma agência de propaganda para se diferenciar”

Para ele, os varejistas só precisa ter uma plataforma. “Se há qualidade em sua plataforma você terá sucesso”, disse.

O publicitário Hugo Rodrigues disse durante sua palestra no 4º Brasilshop – Congresso Internacional do Varejo que marketing é diferenciação. “Você não precisa ter uma agência de propaganda para se diferenciar. Você só precisa ter uma plataforma, se há qualidade em sua plataforma você terá sucesso!”, afirma.

Para ele, não adianta correr atrás do consumidor em todos os pontos de contato. “É por isso que você tem que ter uma ideia que delimite”.

Referindo-se às mídias sociais, o publicitário comenta: “É mídia de graça, são pessoas que estão levantando a sua bandeira, antigamente não tinha isso. Seja rápido em detectar as oportunidades”

Hugo comenta ainda que tudo muda muito rápido. “A nossa frente surgem mudanças que estão além da nossa realidade”

Iniciou há pouco a última palestra do dia 24 no 4º Brasilshop – Congresso Internacional do Varejo. “Como os empresários veem o futuro do Varejo?” é o tem que está sendo discutido pelos empresários Alvaro Jabur Maluf, da Camisaria Colombo e Adelmir Santana, presidente Fecomercio, além do jornalista Flávio Resende como mediador.

25 de outubro (5ª feira)

9h30 – Gestão de risco no varejo
10h45 – Garantias locatícias, novidades para os contratos de locação – Sylvio Capanema, co-autor do projeto da atual Lei do Inquilinato
13h30 – Tendências para o mercado de shopping – Nabil Sahyoun, Alshop; Paulo Octávio, grupo Paulo Octávio; e Hélio Ribeiro, Shopping Conjunto Nacional
15h15 – O momento político-econômico do Brasil – Cristiana Lôbo, jornalista, GloboNews

Evento que inicia amanhã discutirá o futuro do segmento, incluindo o impacto de tendências como o cenário econômico e as mídias sociais

As estratégias para manter a vitalidade do varejo, cujo ritmo de crescimento supera em cerca de quatro vezes o do Produto Interno Bruto Nacional, estão em pauta na quarta edição do Brasilshop – Congresso Internacional do Varejo – Brasília, que será realizado nesta quarta e quinta-feira (24 e 25), no Centro de Convenções Brasil 21.

O evento, realizado pela Associação Brasileira de Lojistas de Shopping (Alshop), promove o encontro entre empresários e profissionais do varejo e de shopping centers para estimular os negócios no setor com discussões lideradas por especialistas em vendas, marketing, economia e outros temas marcantes para o futuro do segmento.

Os jornalistas Paulo Henrique Amorim, da Rede Record, e Cristiana Lôbo, da GloboNews, liderarão o debate em torno do cenário econômico e político atual e seus impactos no mercado varejista. O empresariado será representado por nomes como Paulo Octávio (Grupo Paulo Octávio) e Alvaro Jabur Maluf Junior (Camisaria Colombo), entre outros. O aproveitamento de tendências, como as redes sociais, ficará a cargo de especialistas como o presidente da Publicis Brasil, Hugo Rodrigues.

Com organização da Ness Group, o 4º Brasilshop – Congresso Internacional do Varejo – Brasilia é patrocinado por Banco do Brasil, Brasilcap, Cielo e Sebrae.

Programação 4º Brasilshop – Congresso Internacional do Varejo – Brasília

24 de outubro (4ª feira)
9h30 – Cenário econômico e perspectivas para o varejo – Paulo Henrique Amorim, Rede Record
10h45 – Os desafios da franquia no Brasil e no mundo – Luis Henrique Stockler, BA Stockler
13h30 – Gestão de marcas em tempos de mídias sociais – Hugo Rodrigues, Publicis Brasil
15h15 – Como os empresários vêem o futuro do Varejo – Alvaro Jabur Maluf, Camisaria Colombo

25 de outubro (5ª feira)

9h30 – Gestão de risco no varejo
10h45 – Garantias locatícias, novidades para os contratos de locação – Sylvio Capanema, co-autor do projeto da atual Lei do Inquilinato
13h30 – Tendências para o mercado de shopping – Nabil Sahyoun, Alshop; Paulo Octávio, grupo Paulo Octávio; e Hélio Ribeiro, Shopping Conjunto Nacional
15h15 – O momento político-econômico do Brasil – Cristiana Lôbo, jornalista, GloboNews

Serviço – 4º Brasilshop – Congresso Internacional do Varejo – Brasilia
Data: 24 e 25 de outubro
Horário: das 9h às 16h
Local: Centro de Convenções Brasil 21
Endereço: SHS Quadra 06, Lote 01, Conjunto A, Setor Hoteleiro Sul – Brasília (DF)

Ao final do 4º Brasilshop – Congresso Internacional do Varejo – Brasília será realizada a festa de premiação do 3º Prêmio Alshop Lojista Centro – Oeste, que premia as marcas de varejo de maior destaque em sua área de atuação por votação baseada na escolha de consumidores.

Em 2012, a participação popular superou o ano passado na votação, com a contabilização de mais de 1 milhão de votos. A relação dos ganhadores desta edição está disponível no site da Alshop (www.alshop.com.br).

Desde 1998 o Prêmio Alshop Lojista é referência no segmento de shoppings, premiando os grandes varejistas do setor.

Garanta sua presença durante o credenciamento.