Autor: evento

O mercado masculino pode ser uma oportunidade de negócio vantajosa para quem quer atingir esse público-alvo. Com o crescimento da vaidade e preocupação com a aparência, físico e saúde, segmentos que anteriormente não se preocupavam em alcançar os homens agora exploram essa mudança de comportamento.

Empresas do varejo disponibilizam produtos destinados exclusivamente ao público masculino. Desde as tradicionais lojas de vestuários: calça, camisa, terno, gravatas e calçados até as mais sofisticadas clínicas de estética e beleza. Já foi o tempo em que a mulher decidia o que ele ia vestir, calçar e usar de produtos e acessórios. Ele quer escolher, compara o que vê nos amigos, deseja certos produtos e acessórios, segue moda e tendências. Ele pesquisa na internet, lê opiniões sobre os produtos e compra.

O homem passou a ser mais consumista e menos conservador. Uma empresa que enxergou uma oportunidade de mercado com atendimento exclusivo para esse público é a Ophicina de Costura, especializada em serviços de reforma e consertos de roupas em geral, alfaiataria e alta costura. A corporação, pioneira no Brasil no ramo de serviços expressos e produtos exclusivos para a manutenção de sapatos, conta com 10 lojas nos principais shoppings da cidade de São Paulo. Os serviços mais procurados por homens são a barra de calça, camisa sob medida e ajuste do comprimento da manga.

A tendência dos empreendimentos é se especializar em produtos e serviços para os homens. Os nichos mais visados são: Estética, Saúde e Beleza. Neste grupo enquadram-se as academias; clínicas de estética; cabeleireiros; clínicas de emagrecimento e rejuvenescimento; lojas de produtos de beleza: perfumes, cremes, produtos para banho, entre outras.

Para Liana Bittencourt, diretora do Grupo Bittencourt, especializado em consultoria para expansão de negócios, ?o mundo da moda e dos serviços e acessórios pessoais vêm aumentando a uma velocidade acelerada e percebe-se que existe uma carência de espaços, lojas e prestadores de serviços voltados especialmente para atender o público masculino”. Essa é uma das razões para que alguns espaços que foram utilizados no passado somente pelo o público feminino sejam invadidos por homens.

Segundo Liana, ?a mulher se deixa envolver por vários aspectos: a vaidade aguçada no momento da compra, a emoção e o sonho da beleza ou de impressionar o marido ou o namorado. Ela é mais indecisa e o homem é mais direto e decidido? acrescenta. E os dados comprovam: eles compram em menos lojas que elas – 1,4, contra 1,6. Mas isso não significa um consumo menor, pois ele compra algo em 78% das lojas que entra, enquanto as mulheres adquirem produtos em 59% das lojas que frequentam.

Outro diferencial desse público é que o homem tem uma propensão a ser mais fiel a determinados produtos e marcas. Quando se dá bem como tipo de produto tem resistências para mudar, o que é bom para o varejo. Além disso, ele passou a comprar mais e buscar produtos com valor agregado. Atenta a essa particularidade, a loja de jogos eletrônicos e entretenimento Uz Games atende majoritariamente homens há 25 anos. Mesmo com um leve crescimento na freqüência de mulheres, eles predominam. São 88% da clientela do estabelecimento do Shopping Ibirapuera. Segundo Marcos Khalil, sócio-diretor da UZ Games, ?o homem é mais decidido no momento da compra, ele já sabe o que procura antes de entrar no estabelecimento, isso torna a venda mais rápida?.

O empreendedor que busca atingir esse público-alvo precisa ficar atento ao tipo de atendimento oferecido, que deve ser diferenciado. Para Liana, os vendedores que atendem esse público devem ser práticos e perspicazes para entender qual o perfil do seu cliente masculino já nos primeiro momento. ?Uma característica muito forte é que eles decidem rápido, o que nem sempre significa compra por impulso e tentar vender adicionais sem essa análise pode ser fatal? finaliza.

O Shopping Center D, em São Paulo, promove desde ontem (04/03) uma série de oito apresentações de piano. Realizadas no Piso 1, cada sessão tem duas horas de duração, com início as 19h00, e exibe repertório eclético, do clássico ao Pop, conforme o pedido dos clientes.

?Além de criar um ambiente agradável dentro do shopping, nossa música tem despertado o fascínio de crianças, adultos e terceira idade?, diz o pianista Sidney Lima, diretor artístico da empresa Mozart Eventos, organizadora das apresentações.

Visando melhor atender os atuais e também os futuros clientes, a Vivo abre a primeira loja autorizada na cidade de Limeira, no interior paulista, situada no Shopping Pátio Limeira. Diferentemente das lojas já instaladas na cidade, o ponto de venda autorizado oferece todos os serviços especiais até então disponíveis apenas em algumas lojas de Campinas. Esses serviços englobam troca de aparelho pelo sistema de pontuação, transferência de telefones entre diferentes números de DDD, habilitação de novos números rapidamente, serviços de informações de faturas, etc.

A nova loja também atuará na área de responsabilidade socioambiental, implantando o destacado programa pioneiro de reciclagem de aparelhos celulares, baterias e acessórios. Ela está localizada no Shopping Pátio Limeira, empreendimento situado no coração da cidade, onde o acesso é fácil e rápido. A inauguração será realizada no dia 12 de março (sexta-feira) às 10h00.

A João Fortes Engenharia inicia hoje (05/03) os trabalhos de estaqueamento do terreno de 41 mil m² do Shopping Park Europeu, em Blumenau (SC), na Via Expressa Fritz Kuenhrich, onde está sendo levantado o empreendimento. Na tarde de quinta, foram montados no local os equipamentos para fixação das estacas. Esta etapa da obra deverá se estender por aproximadamente dois meses, até que sejam batidas as 2,3 mil estacas que darão sustentação à fundação da edificação de 84,7 mil m².

Desde dezembro, a João Fortes vinha atuando nos serviços de terraplanagem da área e que agora entram em fase final. Após o estaqueamento, as equipes de construção começam a montagem das estruturas do prédio. O cronograma da obra prevê que em seis meses sejam levantados os pilares, iniciando-se então o fechamento das paredes.

O centro de compras é um empreendimento da Shopinvest (empresa do Grupo João Fortes) e do grupo catarinense Ghislandi. Com investimento previsto de R$ 160 milhões, será inaugurado em 2011. O empreendimento terá 32 mil m² de Área Bruta Locável, com 180 lojas satélites, cinco âncoras, cinco salas de cinema, dez mega-lojas, 18 lojas de alimentação e 1.620 vagas de estacionamento.

O Banco Central está estudando medidas para modernizar as operações em moeda estrangeira do Brasil, disse nesta sexta-feira o presidente da instituição, Henrique Meirelles. As medidas, em sua maioria técnicas, buscam tornar o mercado de câmbio brasileiro mais “eficiente”, o que pode também resultar em um aumento dos fluxos como um todo, afirmou Meirelles à jornalistas. Segundo ele, o BC recentemente retomou trabalhos sobre uma revisão em suas leis cambiais, que foram criadas na década de 1930 quando moedas fortes eram escassas.

O ministro da Fazenda, Guido Mantega, disse em fevereiro que o Brasil tinha de se preparar para que o real se tornasse uma divisa de circulação internacional. “Estamos estudando medidas para expandir o mercado de câmbio, torná-lo mais aberto e ampliá-lo para além dos exportadores”, disse Meirelles. “Esperamos que a modernização do mercado cambial exerça impacto sobre várias práticas de negociações. Isso pode obviamente ter um impacto nos fluxos como um todo”.

Os clientes do Banco do Brasil (BB) poderão sacar em terminais autoatendimento sem usar o cartão. O novo serviço, o Saque Sem, permite ao correntista sacar até R$ 100 por dia, de uma só vez ou em mais de uma operação.

Para usar o Saque Sem, que estará disponível na segunda-feira (08/03), o cliente precisa aderir ao serviço em um terminal de autoatendimento. Depois, terá que enviar uma mensagem SMS pelo celular para a Central de Atendimento do BB, 4004 0001, ou acessar a conta corrente no portal do banco. Por fim, ele receberá um código para saque, válido até a meia noite do dia da solicitação.

Segundo o BB, a proposta é dar alternativa de saque para as situações emergenciais como perda, roubo ou esquecimento da carteira, ou por a conveniência do correntista. Caso o cliente precise fazer um pagamento (a diaristas, empregados etc.,) ele pode informar pela internet o número do celular do beneficiado, que receberá um código para saque do valor previamente definido, até o limite de R$ 100. “É completamente seguro, já que a autorização só vale para o saque determinado naquele dia. Não tem como ser mais simples”, disse o diretor da Unidade de Gestão de Canais do BB, Hideraldo Leitão.

Para os clientes que não dispõem do pacote de serviço, cada operação do Saque Sem custará R$ 1,40 depois do quarto saque mensal. O BB garante seis meses de isenção de tarifa. Para os cliente que tem pacote de serviços, a quantidade de saques gratuitos depende da modalidade do pacote.

A recessão global vem levando mais homens que mulheres a perder seus empregos em todo o mundo, seguindo um padrão já fartamente comprovado nos Estados Unidos, revelou pesquisa divulgada hoje (05/03). Em quase todos os países onde executivos foram entrevistados pela Accenture, uma consultoria gerencial, mais homens do que mulheres ocupavam as vagas de trabalho perdidas.

Na Índia, executivos disseram que 95% das pessoas que demitiram eram homens. Na França, 71% das pessoas que perderam seu trabalho foram homens. Realizada entre novembro de 2009 e fevereiro de 2010, a pesquisa perguntou a executivos quantos homens e mulheres tinham sido demitidos no ano precedente.

Executivos também demitiram mais homens na Austrália, Canadá, Alemanha, México, África do Sul, Espanha, Suíça e Reino Unido, segundo a pesquisa. Nos Estados Unidos, 54 por cento dos empregos perdidos eram de homens, contra 46 por cento de mulheres. “Em alguns casos, a maior parte da força de trabalho era formada por homens, de modo que o impacto maior foi sentido por homens”, disse Nellie Borrero, diretora de capital humano global e diversidade na Accenture. “Mas isso também pode significar que as empresas tomaram o cuidado de assegurar que um grande número de mulheres não fosse afetado.

” Nos Estados Unidos, os homens dominam os setores da economia mais atingidos pela recessão, como o setor manufatureiro pesado e o da construção, enquanto as mulheres dominam os setores menos atingidos, como os serviços de saúde e a educação, revelam estatísticas. Uma história diferente sobre a relação entre gênero e perda de empregos veio da Holanda, onde as mulheres foram responsáveis por 51 por cento dos empregos perdidos, disse a Accenture. Na China, as demissões se dividiram igualmente entre homens e mulheres.

A Accenture entrevistou 524 executivos seniores de empresas médias a grandes na Argentina, Austrália, Brasil, Canadá, China, França, Alemanha, Índia, Indonésia, Itália, Malásia, México, Holanda, Dinamarca, Finlândia, Noruega, Suécia, Cingapura, África do Sul, Espanha, Suíça, Reino Unido e Estados Unidos.

O Recife é a primeira cidade do mundo e a única do Brasil em 2010, a receber, desta segunda-feira (08/03) ao dia 19/03, no Plaza Shopping, na capital pernambucana, a Exposição do Anuário do Art Directors Club de Nova Iorque (ADC/NY), numa parceria entre os Clubes de Criação de Nova Iorque, Clube de Criação de Pernambuco e o Plaza Shopping. É a maior mostra itinerante sobre propaganda do Planeta e reúne as mais premiadas peças publicitárias de 2009, nas áreas de mídia impressa, cartaz, pôster, design, além de trabalhos em ilustrações e fotografias de projetos de designers.

A exposição é composta por cerca de 100 peças e todas foram premiadas no famoso Festival do Art Directors Club de Nova Iorque, hoje considerado um dos principais clubes de criação do mundo, com quase 90 anos. A mostra movimentará duas ilhas nos pisos L3 e L4 do Shopping e fica aberta ao público no mesmo horário do centro de compras. A expectativa é receber um publico de mais 500 pessoas entre profissionais do mercado publicitário regional (NE); fornecedores do mercado publicitários; estudantes de publicidade da região (NE), interessados em Publicidade, Artes Plásticas, Ilustração e Design, entre outros.

?A vinda dessa exposição para Pernambuco, além de aproximar o profissional de propaganda do que de melhor está sendo feito no mundo nesse quesito, também revela ao grande público que é possível ser sempre criativo, com pertinência e apresentado produtos de forma simpática e lúdica, com critérios?, revela o publicitário pernambucano Daniel da Hora, um dos responsáveis pela curadoria da exposição no Brasil, juntamente, com o também publicitário Leonardo Parnes.

Entre os destaques que podem ser conferidas na mostra, estão, por exemplo, a campanha desenvolvida pela agência Turner Duckworth Londres, para a Coca-cola. Intitulada Projeto ?Garrafa?, a campanha revela a preocupação da marca em manter uma postura pró-ativa em relação às questões de sustentabilidade, reaproveitamento e reciclagem. Nesta campanha premiada, a Coca-cola apresenta novas embalagens para a tradicional garrafa, feitas de alumínio tratado, moldado na forma de garrafa. O layout clean, aposta na simplicidade para se sobressair.

Outro destaque da exposição é a campanha ?A Favor dos Direitos Individuais das Mulheres?, desenvolvida pela agencia Ogilvy & Mather, para a ONG Action Group for World Solidarity (AGWS), na Alemanha. De acordo com o publicitário Daniel da Hora, esta campanha é bastante impactante e alerta para a violação dos direitos humanos e individuais das mulheres na Índia.

A campanha, segundo o publicitário, utiliza linguagem da ilustração para chegar a diversos públicos, mas, especialmente pelo fato desta linguagem se aproximar de grande parte das vítimas dos maus tratos naquele país: as meninas adolescentes e jovens adultas na Índia. A ONG Action Group for World Solidarity (AGWS) atua globalmente fiscalizando as condições de vida e o cumprimento dos direitos humanos.

O público também pode conferir na exposição, a campanha ?Dois Mundos?, que a agência BBDO/Promimity Korea desenvolveu para o Jeep da Chrysler-Korea. ?Este case é impressionante pela simplicidade da idéia criativa e pela universalidade na execução?, explica Daniel da Hora. O grande objetivo desta campanha foi mostrar que, não importa qual a sua aventura, não importa onde se quer chegar, só existe um automóvel que proporciona isso: o Jeep, da Chrysler. Esta foi uma das peças mais premiadas de 2009/2010.

No Recife, a exposição pode ser conferida até o dia 19, no horário de funcionamento do Plaza Shopping, no horário de funcionamento do Shopping, de segunda a sábado, das 10h00 às 22h00. E aos domingos das 12h00 às 20h00. Depois da capital pernambucana, a exposição segue para Londres, Milão, Tóquio, e Buenos Aires.

A Cielo, antiga VisaNet, distribuirá R$ 718,9 milhões em dividendos e juros sobre capital próprio (JCP) aos acionistas. O valor representa parte do saldo do resultado do exercício encerrado em 31 de dezembro de 2009. O montante, que sofrerá a incidência de imposto de renda na fonte, mediante aplicação da alíquota de 15%, será pago aos acionistas no dia 31 deste mês, com base na posição acionária de 14 de março. Do total, R$ 9,74 milhões virão de JCP, o que equivale a R$ 0,0072 por ação, e R$ 709,14 milhões, ou R$ 0,5213 por papel, serão pagos a título de dividendos. No acumulado de 2009, a Cielo distribuirá o total de R$ 1,38 bilhão em proventos, equivalente a R$ 1,0148 por ação e 90% do lucro líquido apurado pela companhia no período.

Segundo a empresa, desse saldo, R$ 661,5 milhões já foram pagos ao longo do ano passado.