Autor: evento

Para explorar novas áreas, abocanhar consumidores em mercados menos tradicionais e atingir novas classes sociais, as redes de varejo têm ampliado em até 20% o número de consultores de campo, os investimentos em geomarketing e as ferramentas de busca de novos locais. A tendência vem em função da forte demanda de consumo no País. A Subway é uma das que ampliaram sua equipe de consultores e miram em cidades menores, com no mínimo 80 mil habitantes, a fim de chegar, por exemplo, à classe C. A meta da marca, a segunda maior de fast-food do mundo, hoje com mais de 370 unidades no Brasil, é chegar a 500 lojas este ano.

Segundo Roberta Damasceno, gerente de Operações da rede, a Subway tem um plano agressivo de chegar a ser maior rede de fast-food do País até 2014, passando à frente de concorrentes de peso como McDonalds e Bobs. Para encontrar espaços para abrir unidades, a empresa divide o Brasil em algumas regiões, cada uma das quais conta com um supervisor ou agente de desenvolvimento. Esses agentes estão contratando cada vez mais consultores de campo, pessoas locais que ajudam na procura e no suporte ao franqueado. Hoje, existem dez agentes no País, que são peças-chaves para o crescimento da rede e muitos são franqueados da marca. “Em 2008 não tínhamos consultores de campo, os supervisores faziam todo o trabalho sozinhos; agora,muitos deles já têm dois consultores, em algumas regiões até mais. O agente responsável por Paraná, Santa Catarina e interior de São Paulo, por exemplo, tem uma equipe muito bem estruturada, com cinco consultores”, explica.

A gerente afirma que em média o número de consultores aumentou 20%, o que auxilia a rede a chegar a cidades mais longínquas, além de, com a expansão, estar alterando os critérios de abertura. Agora, a Subway abre unidades em cidades com pelo menos 80 mil habitantes, mas isso pode ser mudado, dependendo do índice de desenvolvimento e renda do município. A rede possui, por exemplo, uma loja em Sarangi (RS), cidade que conta com apenas 20 mil habitantes.

Outra grande aposta da rede norteamericana que está em 91 países e tem 32 mil unidades é passar a atingir o público C e D, não só mais as classes A e B, o que habilita novos locais a receber lojas. A marca está fazendo um teste no Rio de Janeiro, onde vende sanduíches de 30 centímetros (seu maior tamanho) por um preço mais barato: R$ 9,90. Esta estratégia amplia as vendas em 20% e tem atraído novos consumidores. A intenção é passar a fazer isso também em outros locais.

De acordo com Roberta, a rede está em 17 capitais e muitas começam a ficar saturadas, como é o caso de Curitiba, com 27 lojas; já capitais como São Paulo e Rio de Janeiro, por seu tamanho, ainda podem receber mais lojas, além de terem abertura de mais shopping centers. “Conversamos com todo mundo e temos parcerias com administradoras de shoppings, temos até seis shoppings em que temos duas lojas, em função do grande movimento”, diz. Outra possibilidade é explorar espaços em supermercados, postos de gasolina e estações de metrô, entre outros. “Nos Estados Unidos há lojas da Subway até em hospitais. Queremos abrir unidades em locais onde as pessoas passam e não esperavam ver um Subway”, afirma a executiva.

O especialista Antônio Carlos Ruótolo, diretor de Geonegócios do Ibope Inteligência, reforça que “todas as classes sociais estão apresentando crescimento de renda média”, e mesmo sendo difícil medir o potencial de consumo da classe C, é inegável que ela está maior, já que um quarto da classe D migrou para a C, aspecto ao qual as redes estão mais atentas na hora de expandir, e usando mais ferramentas, como as do próprio Ibope.

Esta quarta-feira (31/03) conta com eventos relevantes. No Brasil, as atenções estão voltadas para o Relatório Trimestral de Inflação, que deve ajudar os agentes de mercado a chegar a um maior consenso sobre o ritmo de aperto na política monetária. Os investidores também aguardam algum pronunciamento do presidente do Banco Central (BC), Henrique Meirelles, sobre sua permanência ou saída do comando da autoridade monetária. Após uma reunião com o presidente Luiz Inácio Lula da Silva ontem, Meirelles pediu 24 horas para tomar uma decisão.

Já nos Estados Unidos, o foco está voltado aos números da ADP, empresa que processa folhas de pagamento e faz uma estimativa sobre o comportamento do mercado de trabalho privado no país. As expectativas apontam para a abertura de 40 mil vagas em março, contra o fechamento de 20 mil postos em fevereiro. Vale lembrar que os dados oficiais, do Departamento de Trabalho, estão agendados para a sexta-feira (02/04), mas a reação deve ficar apenas para a semana que vem, tendo em vista que será feriado tanto nos mercado locais como nas bolsas americanas.

De volta à agenda local, o BC também apresenta a nota de política fiscal, na qual apresenta o superávit primário e a relação dívida/PIB, e o fluxo cambial da quarta semana do mês. Ainda nos EUA, os investidores conhecem as encomendas à indústria, o índice de atividade em Chicago e os pedidos semanais por empréstimos hipotecários. Na quinta-feira (01/04), atenção à produção industrial brasileira referente ao mês de fevereiro.

Aquecimento global, pesca predatória, falta de ordenamento costeiro e diminuição da biodiversidade são graves ameaças aos oceanos. Atualmente, menos de 1% da área marinha do planeta é classificada como protegida, quando o ideal seria 40%. E metade do oxigênio necessário à vida na Terra vem dos mares – reguladores do clima, chuvas, vento, fonte de alimento e renda para milhões de pessoas.
Em perseguição pacifista a navios baleeiros do Japão, a organização global Greenpeace realizou na Antártica a expedição “Trilha das Grandes Baleias”, entre outubro de 2007 e fevereiro de 2008. De acordo com o Greenpeace, todos os anos essa atividade no continente é justificada com argumentos de pesquisa científica, mas trata-se de uma “caça” comercial, apesar da proibição em vigor desde 1986.
Ao seguir esta frota baleeira, o Greenpeace não só impediu a caça de mais de cem baleias, como demonstrou ser possível realizar pesquisa não-letal e estudar esses animais sem atirar nenhum arpão. A viagem também expôs outras ameaças à vida marinha e indicou soluções globais para a preservação dos oceanos.

Resultado desta expedição, a mostra “Oceanos” vai além de propor contato com a beleza dos mares e instiga, ao mesmo tempo, a reflexão sobre a importância da vida marinha para a sobrevivência do planeta. A exposição reúne painéis fotográficos, que mesclam paisagens marinhas, registros de espécies que habitam os mares da Antártica e cenas da histórica perseguição aos navios baleeiros, entre outras imagens contundentes ou de rara beleza.

Para completar, uma instalação inflável de 15 metros de comprimento reproduz a baleia jubarte, espécie que vem sendo rastreada no Pacífico Sul pelo Greenpeace, em colaboração com as organizações internacionais. Voluntários do Greenpeace estarão no local da exposição para disponibilizar mais informações aos interessados.

A maior rede especializada em produtos naturais e orgânicos e para bem-estar na América Latina, a Mundo Verde, expande sua marca com a inauguração de novas lojas no Brasil. As unidades de Feira de Santana (BA); bairro de Higienópolis, em São Paulo; e a região do Baixo Leblon, no Rio de Janeiro, já estão em pleno funcionamento. Ainda este mês, a marca comemora a chegada ao estado do Mato Grosso do Sul com a abertura da primeira loja em Campo Grande, ontem (30/03).

Com 21 anos de liderança e mais de 150 lojas por todo o Brasil, além de uma máster franquia em Portugal, a Mundo Verde planeja chegar a 450 unidades em apenas cinco anos. Para este ano são esperadas 40 novas lojas, 25 delas em São Paulo. Serão inauguradas ainda novas unidades no Rio de Janeiro e Teresina.

Com a filosofia “verde” de viver, a rede conquistou o consumidor e hoje já possui 150 unidades em 17 estados – Alagoas, Bahia, Ceará, Espírito Santo, Goiás, Maranhão, Minas Gerais, Pará, Paraíba, Paraná, Pernambuco, Rio de Janeiro, Rio Grande do Norte, Rio Grande do Sul, Santa Catarina, São Paulo e Sergipe – e no Distrito Federal, além da franquia internacional em Portugal, na região do Porto. Contando franqueadora e franquias, a rede emprega mais de 1,5 mil funcionários.

O aumento do número de usuários de internet tem chamado a atenção das empresas interessadas em fisgar esses potenciais consumidores, tanto que a expectativa este ano é de que a web continue a ser a mídia que mais cresce no Brasil. O Interactive Advertising Bureau (IAB) Brasil estima que em 2010 os investimentos publicitários no meio Internet tenham um crescimento de 30%, com a expectativa de alcançar um volume de R$ 1,7 bilhão. De acordo com a entidade, no período de um ano, o braço de internet alcançou uma participação de 4,3% no volume de aportes de mídia, o que representou um volume investido de R$ 950 milhões – conforme dados do Projeto Inter-Meios. No ano passado, o segmento registrou um aumento de 25,2% dos investimentos publicitários.

Em nota, Pedro Cabral, presidente do IAB Brasil e presidente da Isobar America Latina, afirma que “em quatro anos, a internet deve assumir o segundo posto no ranking de investimentos publicitários no País, hoje ocupado pelos jornais.”Outro dado destacado pelo IAB Brasil diz respeito ao mercado de mobile marketing. A consultoria comentou que há hoje em uso no mercado cerca de 176 milhões de celulares, dos quais 82,5% são pré-pagos. A venda de smartphones no Brasil cresceu 15,1% em 2009, e o telefone celular, aliado ao 3G , que é usado por 8,1 milhões de consumidores, torna-se mais atrativo como canal de comunicação one-to-one.

Até dezembro de 2010, a base de usuários chegará a 73,7 milhões, o que representa um crescimento de 10% frente a 2009.

Para celebrar uma das datas mais saborosas do ano, o Shopping Jardins, em Aracajú (SE), vai recepcionar a criançada com um mimo pra lá de especial neste domingo (04/04). Durante o horário do almoço, simpáticas coelhinhas vão passear pelas praças de alimentação e restaurantes e agraciar os pequenos com deliciosos ovinhos de chocolate. Já os adultos, terão a oportunidade de conferir a bela mostra de ambientes decorados por destacados profissionais de Sergipe. A exposição acontece até dia 4 de abril na praça de eventos do empreendimento, próximo ao Banese. Inspirado pelos símbolos cristãos, o arquiteto Gilvan Acciolli abusa do bom gosto e apresenta uma Páscoa Conceitual. Com sofisticação e modernidade, a designer de interiores Josy Mendonça propõe uma ousada Páscoa em Ouro e Prata. Já a arquiteta Michelle Góes mergulha no colorido dos doces e cria uma charmosa Páscoa Encantada. Vale conferir!

A grife feminina Karamello está triplicando o tamanho da sua loja no Bangu Shopping, no Rio de Janeiro, que foi aberta na inauguração do shopping, em outubro em 2007. O bom movimento fez com que seus proprietários alugassem a loja do lado e passassem dos 26 m² para 74 m². “Apesar dos seus 26 m², a loja era a maior venda por m², comparando com todas as outras da rede. Precisávamos de espaço para dar mais conforto aos nossos clientes do Bangu Shopping e também para ampliar o espaço de exposição das nossas peças e do armazenamento do nosso estoque”, conta Kleber Luiz, diretor da marca. Com a abertura da nova loja, no dia 1 de abril, ele espera crescer no centro de compras cerca de 50% neste ano em relação a 2009.

A Karamello possui 11 lojas no Rio de Janeiro, sendo seis em shopping e cinco de rua, contando com mais de 40 mil clientes cadastrados. Para este ano, está previsto o reposicionamento das lojas do Norte Shopping e do Centro. “Podemos aumentar ou mudar de local”, conta Kleber.

Os consumidores têm até esta quarta-feira (31/03) para comprar carros, motos e móveis com imposto reduzido. A partir de amanhã, as desonerações para esses produtos deixam de vigorar. Em dezembro de 2008, o governo decidiu reduzir as alíquotas de Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI) cobradas de veículos para estimular as vendas, abatidas por conta da crise financeira internacional.

As alíquotas começaram a subir gradualmente no final do ano passado e, em abril, o tributo sobre veículos flex e à álcool volta à alíquota cheia, com 7% para carros até mil cilindradas e 11% para os entre mil e duas mil cilindradas. Acima disso, os veículos flex seguem com alíquota de 18%. As demais categorias e carros à gasolina já tinham IPI normal desde janeiro. Somente com a prorrogação do Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI), reduzido para os automóveis bicombustíveis e movidos exclusivamente a álcool, o governo deixou de arrecadar R$ 1,3 bilhão, segundo a Receita Federal. O incentivo acabaria em dezembro, mas foi estendido até o fim deste mês para manter o setor automotivo aquecido. A medida atendeu às expectativas da indústria automobilística. Segundo a Associação Nacional dos Fabricantes de Veículos Automotores (Anfavea), as vendas de veículos em janeiro e fevereiro somaram 434,3 mil unidades, o melhor resultado para o primeiro bimestre. Os números de março só serão divulgados em abril.

Dependente das exportações, ainda afetadas pela queda na demanda em outros países, o setor de móveis e painéis de madeira teve as alíquotas de IPI zeradas no fim de novembro de 2009. Com o benefício, o governo deixou de arrecadar R$ 217 milhões, mas as alíquotas não voltarão aos níveis vigentes antes da desoneração. O IPI para alguns tipos de produtos só será elevado pela metade em relação ao original. Para os móveis, as alíquotas serão de 5% para todos os produtos. Anteriormente, alguns tipos de móveis pagavam 10% de IPI. Os paineis de madeira, aglomerados de madeira e placas laminadas também pagarão 5%. Antes da desoneração, a alíquota era de 10%.

A tributação reduzida para os móveis e os painéis de madeira é definitiva e provocará perdas de R$ 419 milhões por ano aos cofres públicos. De acordo com a equipe econômica, a medida ajudará o setor, intensivo em mão de obra e vinculado à demanda internacional. No caso das motos, o governo havia zerado a Contribuição para o Financiamento da Seguridade Social (Cofins) para as motocicletas de até 150 cilindradas, que concentram 90% das vendas. O benefício estava em vigor desde abril do ano passado, mas foi prorrogado diversas vezes e também acaba hoje. Nos três primeiros meses do ano, a renúncia fiscal foi de R$ 54 milhões.

O Grupo Pão de Açúcar inaugura na manhã de hoje (31/03) o terceiro hipermercado Extra em Santo André (SP), e a sétima unidade na região do Grande ABC. A nova loja será aberta na Avenida Capitão Mário de Toledo, s/n, Vila Rica. A unidade surge com um inovador conceito de ponto de venda que agrega o poder de economia da bandeira Extra em um ambiente moderno, bonito e agradável. Ancorado no tripé inovação, preços baixos e variedade de produtos, o Extra é reconhecido como o Hipermercado da família brasileira. A nova unidade de Santo André segue esse modelo de sucesso ao propiciar aos clientes uma prazerosa experiência da compra, com economia Extra.

Santo André é aposta de resultado certo do Grupo Pão de Açúcar. A cidade está gravada na história da Companhia como o local escolhido para sediar o primeiro Hipermercado da rede, em 1971 e agora, cerca de 40 anos depois, a empresa mantém sua confiança na cidade e investe na inauguração do Extra Vila Luzita. A nova loja busca facilitar as escolhas do consumidor por meio dos espaços especializados, os chamados “mundos”, que concentram, num mesmo local, produtos afins de vários segmentos. O Extra Vila Luzita traz no Mundo Casa, por exemplo, uma completa linha de produtos para decoração, eletrodoméstico e utilidades domésticas para deixar seu lar mais moderno, bonito e gostoso. Na loja, o consumidor encontrará produtos para toda a família, desde o Mundo Bebê; com soluções completas para a mamãe e a criança, das papinhas às fraldas, das roupinhas aos acessórios; até um amplo e moderno setor de tecnologia, com atendimento especializado, onde o cliente pode fazer test drive dos últimos lançamentos do Mercado. Tudo com os melhores preços e condições de pagamento.

A rede Extra é o maior revendedor de itens de informática do País e traz os mais recentes lançamentos em computadores, netbooks e notebooks com os melhores preços do mercado. No extenso mix de não-alimentos, o Extra conta ainda com o Mundo Moda, espaço inovador e aconchegante, integrado à perfumaria, com tudo o que o cliente precisa para se cuidar e se sentir especial.

Na área de alimentos, a unidade traz o grande mercado Extra com toda a variedade de frutas, verduras e legumes, frios, congelados, laticínios, açougue com cortes especiais e carnes embaladas. A peixaria dispõe de grande variedade de frutos do mar e peixes congelados e frescos, recebidos diariamente. Na padaria, diversos pães, baguetes, croissants e bolos especiais, além de pãezinhos de fabricação própria, feitos toda a hora, e que o cliente pode levar ainda quente para casa. Além disso, todas as quartas feiras, tem a ‘4º Extra’, com garantia de qualidade e economia.

Outro diferencial é a seção de pratos prontos, com várias opções em saladas, carnes e acompanhamentos. O consumidor tem a opção de comprar a quantidade desejada para consumo em casa ou poderá saboreá-la na própria loja. Para isso, o Extra disponibiliza o Espaço-café, um lugar especial dentro da loja, ideal para aquela pausa para o café ou um lanche bem gostoso com a família.

Para compor o orçamento doméstico com qualidade, a rede oferece também a marca exclusiva Qualitá, que inclui alimentos, bebidas, artigos de bazar, higiene e limpeza entre outros – com preços em média 20% abaixo dos praticados pelas marcas famosas. Além do preço, os produtos Qualitá têm grande diferencial de qualidade, atestada e comprovada pelo Laboratório de Controle de Qualidade do Grupo Pão de Açúcar.