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O Comitê de Política Monetária (Copom) do Banco Central define, nesta quarta-feira (28/04), a taxa básica de juros, a Selic. A reunião ocorre em meio a estimativas de mercado de que a economia brasileira estaria “superaquecida”, o que exigiria uma nova rodada de elevação dos juros. A maioria dos analistas consultados pelo BC na pesquisa Focus aposta em um aumento de 0,5 ponto percentual nos juros, elevando a Selic para 9,25% ao ano. Muitos economistas, no entanto, já falam em um aumento de 0,75 ponto percentual.

O principal argumento para um maior aperto monetário é a inflação. As previsões de aumento da inflação vem sendo revistas para cima a cada semana e já ultrapassam o centro da meta do governo, que é de 4,5%. O Focus desta segunda-feira (26/04) prevê, para este ano, uma alta de 5,41% do IPCA – o índice de inflação que baliza as decisões do governo.

Em seu relatório anual, divulgado na semana passada, o Fundo Monetário Internacional (FMI) alerta para o risco de “superaquecimento econômico” no Brasil, resultado de um consumo interno mais forte do que a produção no país. De acordo com essa avaliação, o Produto Interno Bruto do país entrou em um ritmo de crescimento que supera sua capacidade produtiva, resultando em uma inflação maior.

Na semana passada, o FMI revisou para cima a expansão do PIB brasileiro em 0,8 ponto percentual: a previsão agora é de um crescimento de 5,8% em 2010. Entre os analistas consultados pela pesquisa Focus, do Banco Central, o otimismo é ainda maior. A maioria prevê uma expansão de 6% para o PIB deste ano. O governo, no entanto, rebate a tese de que a economia brasileira esteja crescendo rápido demais. O ministro da Fazenda, Guido Mantega, disse na semana passada que a economia está “aquecida, e não superaquecida”. “Não há ainda sinais concretos. É preciso esperar com paciência os resultados de abril, de maio, de junho, da produção, para ver”, disse.

O governo vai definir e fiscalizar as tarifas de cartão de crédito. A decisão foi tomada nesta terça-feira (27/04) após reunião do ministro da Justiça, Luiz Paulo Barreto, e o presidente do Banco Central, Henrique Meirelles. De acordo com o ministro, a resolução do Conselho Monetário Nacional (CMN) que uniformizou as tarifas bancárias será alterada para contemplar o setor de cartões de crédito. A ideia é acabar com a bitarifação para os consumidores, a cobrança de serviços sem o chamado efeito gerador e a falta de informações sobre as várias tarifas existentes. “Hoje as administradores cobram até tarifa de cash by phone, que nem eles sabem explicar o que é”, disse Barreto. Segundo as operadoras de cartão, o “cash by phone” é uma linha de crédito pessoal, que deve ser solicitada por telefone e paga em parcelas fixas.

Também ficou definido o envio ao Congresso Nacional de um projeto de lei permitindo ao CMN definir regras para todo o mercado de cartão de crédito, e não apenas para tarifas. Nesse caso, o governo quer estimular a concorrência no setor. O ministro não descartou a possibilidade de ser editada uma medida provisória nesse sentido. O governo também pode aproveitar algum projeto de lei sobre esse assunto que já esteja tramitando no Congresso para fazer a alteração.

Procurada sobre a questão, a Associação Brasileira das Empresas de Cartões de Crédito e Serviços (Abecs) informou que “já está em tratativas com o Banco Central, de forma a melhor entender o assunto”. A associação declarou ainda que se dispõe “em colaborar com os órgãos reguladores no que for necessário para que o setor continue seu desenvolvimento de forma justa, adequada e em sintonia com o interesse da sociedade”.

A Lady & Lord, rede de salões de cabeleireiros localizada no Sul do país, instalará uma filial no Maringá Park Shopping (PR). Será a nona unidade da rede, que conta com filiais em Curitiba e Florianópolis. Com inauguração prevista para o final de abril, a empresa está investindo cerca de R$ 1,5 milhão. Serão gerados cerca de 80 empregos, entre manicures, cabeleireiros, depiladores, maquiadores, entre outros.

Além desta marca, uma franquia da Capodarte, especializada em calçados e acessórios, chegará também ao centro de compras ainda este mês. Será a primeira loja da franquia instalada na cidade. Já em maio, o empreendimento receberá o Caffe Millano, que oferecerá refeições tipo buffet. À noite, o ambiente cederá espaço ao Carolla Pizza D.O.C, com cardápio de cozinha mediterrânea, com influências italiana e francesa. Há uma unidade do restaurante em Curitiba.

O coordenador do Programa de Inclusão Digital da Presidência da República, Cezar Alvarez, disse nesta terça-feira (27/04) que a intenção do governo de levar a banda larga a 300 cidades ainda este ano foi reduzida para cem cidades. O objetivo de atingir 23 capitais passou para 17 e os pontos públicos, que seriam 150, ficarão em 100. Segundo ele, a redução foi necessária porque não haverá nenhuma complementação dos recursos já disponíveis para o Plano Nacional de Banda Larga, além dos R$ 280 milhões suplementados para a Telebrás no final de 2008 e das verbas disponíveis nos ministérios para a inclusão digital.

Sem querer dar mais detalhes sobre a política tributária prevista no plano, Alvarez adiantou que as eventuais desonerações parciais ou integrais do Fundo de Universalização dos Serviços de Telecomunicações (Fust) e do Fundo de Fiscalização das Telecomunicações (Fistel) não serão desonerações universais e estarão vinculadas a determinados serviços. Alvarez lembrou que o preço máximo a ser cobrado pelo acesso à internet de banda larga será de R$ 35, mas o mercado poderá definir um preço menor. Segundo ele, esse valor foi baseado em estudos que apontaram a intenção de consumo em diferentes faixas de renda.

O coordenador reiterou a intenção do governo de não fazer a chamada “última milha”, que é levar a internet até a casa dos consumidores. Mas ele disse que, em último caso, o governo terá que assumir essa obrigação. “Se não conseguirmos nos valer de acordo com as redes das concessionárias ou das privadas existentes, vamos discutir a necessidade de garantir, na ponta, um serviço. Se ninguém quiser oferecer ou quiserem cobrar uma exorbitância, nós temos uma responsabilidade pública”, afirmou.

Alvarez participou hoje da reunião da Comissão Especial da Câmara dos Deputados sobre lan houses – lojas onde há o serviço de conexão à internet e jogos virtuais online. Segundo ele, esses locais devem ser vistos como espaços de inclusão digital e de cidadania e devem estar incluídos no Plano Nacional de Banda Larga.

O Shopping Colinas, em São José dos Campos (SP), preparou um presente especial para os clientes comemorarem o Dia das Mães, com uma campanha que acontece até 9 de maio. O Posto de Troca da campanha “Onde o amor encontra o melhor presente”, será em um lounge montado na Praça de Eventos. Foram elaborados dois tipos de presentes exclusivos – um kit com duas canecas ou uma caneca jumbo. Os clientes que efetuarem compras acima de R$ 300 podem escolher qual presente querem levar para casa. Para aqueles que efetuarem compras com o cartão Visa, o valor deve ser acima de R$ 200 para ter direito. Será permitido retirar dois presentes por CPF. A promoção acontece enquanto durarem os estoques.

Para a campanha de Dia das Mães, o Shopping Colinas espera um crescimento nas vendas de 17% a 20%, com um aumento de fluxo de pessoas de até 15%, em comparação com o mesmo período do ano passado. Para divulgar esta campanha internamente, o empreendimento preparou tabuletas de cancelas, banners de cúpula e cartazes. Externamente, a campanha será veiculada nas rádios da cidade, em outdoors, em vinhetas de TV e por meio de e-mail marketing.

O Dia das Mães também será lembrado com uma programação cultural diferenciada. No domingo que antecede a comemoração, dia 2 de maio, acontece um show dentro do Projeto Colinas Todo Som. A apresentação será realizada às 12h30, na praça de eventos, com entrada gratuita. O grupo Café Bravo irá interpretar músicas da MPB. Composto pelos músicos Vanessa Novato (voz), Elias Pontes (bateria), Rodrigo Masieiro (contrabaixo) e Renato Luz (guitarra e violão), o grupo surgiu em 2006 e desde então vem se apresentando pelas cidades do Vale do Paraíba. O grupo faz arranjos e releituras da música popular brasileira e internacional, já consagradas. Atualmente produz composições próprias e projeta lançamento de CD.

Dentro de seis meses, os cartões da bandeira Elo já começarão a ser emitidos e passarão a estar disponíveis no mercado. O fruto da parceria entre o Banco do Brasil e o Bradesco na área de cartões, que levou quatro meses de negociações, nasce sob a administração de uma holding criada para gerir os negócios conjuntos dos bancos no segmento de cartões, na qual o Bradesco deterá 50,01% e o Banco do Brasil, 49,99%. O anúncio foi feito ontem (27/04) pelo presidente do Banco do Brasil, Aldemir Bendine, e pelo presidente do Bradesco, Luiz Carlos Trabuco. “Chegou a hora de construirmos uma nova plataforma de meios de pagamento”, afirmou Trabuco.

Sob a administração desta holding estarão uma holding financeira, o Elo Banco, e uma holding não-financeira, a Elo Administração e Serviços. A parte financeira vai emitir os cartões Elo para os não correntistas, enquanto a parte não-financeira será dividida em Elo Promotora, responsável pela vendas de cartões nas lojas e a Elo Vale, ainda sujeita à aprovação dos reguladores, que vai emitir os cartões Visa Vale e Elo Vale. Até a aprovação, a Elo Vale será representada pela Companhia Brasileira de Soluções e Serviços (CBSS).

A Cielo, por sua vez, deverá ficar abaixo da nova holding, assumindo a rede de adquirência. Na última sexta-feira, o BB e o Bradesco apresentaram propostas de compra das participações do grupo Santander na Cielo e na CBSS, nas quais ambos bancos podem passar a deter 28,65% e 45,0% do capital, respectivamente.

Vale lembrar que, no entanto, mesmo com a criação da nova bandeira, os bancos não realizam a integração completa de suas áreas de cartões.”Continuamos concorrendo neste setor”, ressaltou o vice-presidente de Negócios do Banco do Brasil, Paulo Caffarelli.

Crie uma frase de no máximo duas linhas respondendo a pergunta cultural “Por que minha mãe merece ganhar um presentão do Cascavel JL Shopping”? A frase mais criativa vai ganhar um presentão do empreendimento de Cascavel (PR), cedido pelas lojas, além de uma hospedagem com acompanhante no Bristol Hotel, em Curitiba, em apto single com café da manhã.

Para participar deverá retirar os cupons no balcão de trocas do piso L1, das 14h às 22h, e deve depositá-los na urna ao lado do balcão de trocas até dia 31 de maio.

O tamanho das lojas do varejo de alimentos no Brasil está encolhendo, revertendo uma tendência de crescimento acelerado de pontos de venda gigantescos que predominava desde a década de 80, na época da inflação galopante. Nos últimos dois anos, enquanto o número de lojas menores, que incluem o modelo de vizinhança e o atacarejo (formato que mistura o atacado com o varejo), deu um salto, o volume de lojas maiores, como os hipermercados e supermercados, teve um crescimento inexpressivo ou até diminuiu, revela o Relatório Anual da revista Supermercado Moderno. As lojas de atacarejo são, em média, 25% menores que os hipermercados. A área de vendas das lojas de vizinhança é 46% a dos supermercados.

Segundo a pesquisa, que está na 39ª edição e é uma espécie de radiografia do varejo de alimentos, de 2007 para 2009, o número de lojas de vizinhança cresceu 134% – de 333 para 779 unidades. O número de lojas de atacarejo também mais que dobrou: eram 90 unidades em 2007 e somavam 197 no fim de 2009. Em contrapartida, houve retração no número de lojas de supermercados, de 1,5% em dois anos, e a quantidade de lojas de hipermercados aumentou apenas 8% nesse período. A pesquisa mostra que essa tendência é clara quando se avalia as três gigantes do varejo de supermercados: Carrefour, Pão de Açúcar e Wal-Mart. O tamanho médio das lojas dessas três companhias diminuiu 6,4% em dois anos, levando-se em conta todos os formatos de lojas.

Na análise do coordenador da pesquisa, Valdir Orsetti, a mudança de perfil do varejo de alimentos, de grandes para pequenas lojas, é fruto da vários fatores combinados. O primeiro deles é ascensão social das classes de menor poder aquisitivo para os estratos mais abastados. “Com crédito e renda, o consumidor quer fazer as compras perto de casa e gastar o tempo livre para o lazer”, explica. Além disso, a estabilidade da moeda chancelou as compras mais frequentes e em menor volume, pois os preços não mudam do dia para noite como ocorria na época da hiperinflação.

Por último, ele acrescenta que uma fatia significativa da população está envelhecendo. Por razões físicas, esses consumidores não têm disposição de percorrer grandes lojas quando vão às compras e optam pelas lojas menores, próximas de suas residências. De acordo com a pesquisa, as lojas de vizinhança e os atacarejos estão presentes praticamente em todo o País, com forte concentração nas regiões Sudeste, Norte e Nordeste. O Sudeste reúne quase a metade (49%) das lojas de atacarejo, e o Norte e Nordeste, 24%. No caso das lojas de vizinhança, o Sudeste responde por 60% delas, e o Norte e Nordeste, por 37%.

As marcas cariocas estão descobrindo nas salas de cinema uma boa oportunidade para alavancar seus resultados e atingir de forma rápida, prática e eficiente – sem ser invasiva – seu público-alvo. Recentemente, Brasilcap, FGV, Icatu, O Dia, Sony, Curso Britânnia, os shoppings Nova América, da Gávea e Botafogo Praia Shopping, além do Governo do Estado do RJ, optaram por veicular suas marcas antes dos trailers, nas salas das redes Severiano Ribeiro e CineShow, gerenciadas pela Circuito Digital, empresa especializa em cine-publicidade e ações multi-plataforma.

De acordo com a diretora da FTPI – representante comercial da Circuito Digital no Rio de Janeiro – Andrea Medrado, as empresas decidiram usar a mídia cinema como plataforma de divulgação para atingir os cerca de 500 mil espectadores que passam todos os meses pelas salas de exibição. “A taxa média de ocupação das salas cariocas é uma das maiores do Brasil, com 40%, e faz com que os anunciantes tenham certeza de ter a marca ou produto visto no momento em que o público está totalmente concentrado”, acrescenta Andrea.

Além das marcas regionais, grandes anunciantes como Petrobras, TIM, BNDES, Oi, Infoglobo, BR Distribuidora e Globosat apostam na mídia tela como forma de divulgar suas campanhas. “Ao anunciar nos cinemas do Rio de Janeiro, principal ponto turístico do Brasil, as empresas conseguem conquistar o espectador local, que vai ao cinema tradicionalmente, e uma gama enorme de consumidores que estão visitando a cidade. Além disso, para o carioca, ir ao cinema é muito mais que um entretenimento: é uma forma de relacionamento, ainda mais pelo fato de termos no Rio alguns dos melhores complexos de cinema do País, pertencentes ao Grupo Severiano Ribeiro e a rede CineShow. Este é o ambiente ideal para impactar seu público-alvo”, completa o diretor comercial da Circuito Digital, André Porto Alegre.

O diretor comenta que, o bom momento dos cinemas do Rio de Janeiro e a estreia de grandes produções como Avatar, no ano passado, e Alice no País das Maravilhas; devem incrementar os resultados da companhia de forma imediata. “O quarto trimestre de 2009 foi bom para o cinema, com o crescimento de quase 30% em número de ingressos vendidos. Mesmo tendo apenas 0,4% do bolo publicitário nacional, prevemos bons resultados no primeiro trimestre de 2010, com crescimento do negócio de propaganda na ordem de 15%”, finaliza André Porto Alegre.