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A Sonae Sierra Brasil realizou, nos dias 28 e 29 de abril, as cerimônias de premiação do Personae Tenant Awards. Em sua terceira edição, o prêmio reconheceu as melhores práticas de prevenção em Segurança e Saúde adotadas nas lojas dos dez shoppings em operação no país no ano de 2009. Nesta edição, a loja Renner, do Shopping Metrópole, em São Bernardo do Campo, foi a vencedora na categoria A, destinada a lojas com mais de 1 mil m² e com mais de dez lojas. A Lustres Yamamura, do Parque D. Pedro Shopping, localizado em Campinas, recebe o prêmio na categoria B, lojas com menos de 1 mil m² e com menos de dez unidades.

As lojas candidatas ao prêmio passaram por inspeções para verificação do cumprimento de itens previamente estabelecidos pelo regulamento do prêmio. Durante as visitas foram avaliados extintores de incêndio, mangueiras, sistemas de detecção de fumaça, saídas, alarmes e luzes de emergência, cabos elétricos, armazenamento de materiais inflamáveis, limpeza e organização, entre outros. Com esta premiação, a Sonae Sierra Brasil busca incentivar os lojistas a adotarem medidas necessárias para a prevenção e antecipação de acidentes e tornarem as suas lojas um local mais seguro, com o objetivo de atingir a meta “zero acidentes”. “O prêmio reflete o compromisso cada vez maior demonstrado pelos lojistas na área da Segurança & Saúde e a importância crescente que atribuem às medidas promovidas pela Sonae Sierra nesta área”, ressalta Elsa Monteiro, Diretora de Sustentabilidade da Sonae Sierra.

O Personae Tenant Awards teve origem no Projeto PERSONÆ, um programa inédito no setor desenvolvido pela Sonae Sierra em seus 52 shopping centers localizados em sete países: Portugal, Espanha, Alemanha, Itália, Grécia, Romênia e Brasil. O Projeto PERSONÆ foi desenvolvido em três fases, ao longo de quatro anos – de 2004 a 2008 – período em que se consolidou como uma cultura de prevenção e antecipação de acidentes, envolvendo mais de 70 mil pessoas entre empregados, fornecedores e lojistas da Sonae Sierra.

Resultado do empenho no desenvolvimento deste sistema de gestão de Segurança & Saúde, a Sonae Sierra tornou-se, em 2008, a primeira empresa do setor a obter a certificação do seu Sistema de Gestão de Segurança e Saúde, segundo os requisitos da OHSAS 18001 (Occupational Health and Safety Assessment Series). Três shoppings no Brasil – Parque D. Pedro, em Campinas (SP); Shopping Penha e Plaza Sul, ambos na capital paulista – também tiveram os seus sistemas certificados.

Em 2009, verificou-se uma redução de 28% dos acidentes que necessitam cuidados médicos nos shoppings em relação ao ano anterior. Este valor diz respeito a colaboradores, prestadores de serviços, lojistas e clientes. Foi registrada, ainda, a diminuição de 25% no número de dias de trabalho perdidos pelos colaboradores, no mesmo período, devido a doenças ou acidentes de trabalho.

Além de incentivar lojistas, colaboradores e prestadores de serviços, a Sonae Sierra ainda dissemina o conceito de Segurança e Saúde aos visitantes dos shoppings, fornecendo dicas para o uso seguro das escadas rolantes, elevadores, as formas seguras de estacionar o veículo, a importância da vacinação, bem como a realização de simulados de evacuação de emergência.

Qual é a cara da criança brasileira? Branca, negra, na frente do videogame, participando de festas populares. Todas essas realidades foram retratadas pela Exposição “Cenas da Infância”, promovida pela Organização Mundial para a Educação Pré-Escolar (Omep-Jundiaí), que agora será mostrada de 1º a 9 de maio, na Praça das Carpas, do Maxi Shopping, em Jundiaí (SP).

Com a missão de difundir o conceito da infância em Jundiaí e região, a ONG, que já organizou diversas palestras e seminários promovendo o brincar em 2009, em 2010 procurou, por meio da exposição, levar ao grande público a importância de viver uma infância lúdica através da arte. “Nosso objetivo com a exposição foi trazer, de forma sensível e reflexiva, as diversas possibilidades de infância no Brasil”, conta Ana Teresa Gavião, presidente da Omep-Jundiaí.

“Cenas da Infância” conta com 40 imagens, de quatro fotógrafos e é marcada pela diversidade de olhares. Vera Gonçalvez retratou a infância na comunidade no antigo Hospital Psiquiátrico no Jardim Tamoio. Leonardo Soares escolheu a participação das crianças nas festas populares no Vale do Paraíba. João Bittar, a pedido da Unesco, fotografou escolas de todo o Brasil, em um trabalho que ficou conhecido como “Escolas Exemplares”. Para a exposição, selecionou imagens desse significativo trabalho. Thais Antunes escolheu como fio condutor de suas fotografias a Declaração dos Direitos das Crianças.

A STP, empresa que administra o sistema de pagamento automático de pedágios e estacionamentos Sem Parar/Via Fácil, atingiu no primeiro trimestre de 2010 a marca de 2 milhões de usuários e faturamento de R$ 1,04 bilhão. Do começo do ano até agora, 200 mil novos usuários já aderiram ao sistema, o que representa uma alta de 45% em relação ao mesmo período de 2009. O presidente da STP, Pedro Donda, afirma que “além de representar um marco na trajetória da empresa, atingir 2 milhões de usuários demonstra que estamos em linha com as metas traçadas para este ano”, referindo-se ao crescimento previsto de 35% para 2010.

Atualmente, o Sem Parar/Via Fácil tem uma cobertura de 89% da malha pedagiada brasileira e está presente em 44 concessionárias de rodovias. A empresa reportou um faturamento de R$ 3,5 bi em 2009, período em que foram registradas 335 milhões de passagens automáticas pelo sistema. Com uma consistente expansão nos últimos três anos, o Sem Parar/Via Fácil planeja atingir 100% da malha pedagiada brasileira e cem estacionamentos credenciados em 2010.

O Sem Parar/Via Fácil tornou-se um grande aliado dos consumidores que frequentam shopping centers nos estados de São Paulo, Paraná, Santa Catarina e Rio de Janeiro. Com um crescimento de 121% no número de estacionamentos conveniados em 2009, a empresa conta hoje com 48 shoppings, dois aeroportos e uma universidade. No início de 2010 foram 25 novas implantações, das quais 24 em shoppings e uma no Aeroporto de Londrina, no estado do Paraná.

Ao oferecer vantagens como aluguéis até 20% mais baratos do que os cobrados em shoppings e menor concorrência, espaços como corredores e galerias comerciais de supermercado são opções cada vez mais procuradas para a expansão de redes do varejo. Um exemplo é o supermercado Andorinha, que com apenas uma unidade, abriga lojas da Marisa e de O Boticário.

A holding Franchising Ventures, dona de Livraria Nobel, Café Donuts, Sapataria do Futuro, e as redes de fast-food Subway, Giraffas e Montana Grill estão atentas a esse nicho, já sucesso entre os grandes supermercados. A estratégia agora deve atrair supermercados de cidades menores e de periferia, que podem se tornar até minishoppings. Há a possibilidade de criação de 4 mil pontos-de-venda nesse perfil, com a reforma de galerias de supermercados no Estado de São Paulo, estima a Associação Brasileira de Franchising (ABF).

A Livraria Nobel, por exemplo, que tem 200 unidades, já tem 5% das suas lojas dentro de supermercados, mas essas unidades devem chegar a representar 15% do total rapidamente, acredita Denis Kraiser, gerente de Inteligência do grupo. Ele crê que algumas franquias têm até maior rentabilidade do que em shoppings.

A quantidade de franquias no País está crescendo. Um levantamento da Associação Brasileira de Franchising (ABF) aponta um crescimento entre 15% e 16% neste ano em relação a 2009. No Nordeste, esse cenário deverá ser mais positivo ainda. Para Hamilton Marcondes, consultor de negócios e presidente da HM Varejo & Franchising, a alta nordestina deve ser de 30% ao final de 2010 – bem maior que a média nacional. O especialista foi convidado pela Wettor Marcas e Patentes para ministrar palestra sobre o tema, na noite do dia 28 de abril, na Câmara de Dirigentes Lojistas de Fortaleza (CDL).

Para ele, o Ceará está entre os três estados nordestinos de maior potencial nessa área, ao lado de Pernambuco e Bahia. “Terminamos dezembro com 130 marcas na região nordestina. De lá pra cá, esse número pulou para 150, que juntas representam R$ 521 milhões. São mais 20 franquias em apenas quatro meses. Nesse ritmo, se houvesse mais shoppings, poderíamos imaginar um crescimento de até 40%”, avaliou Marcondes, indicando uma das razões das franquias ainda não terem deslanchado na região. Ele lembrou que, atualmente, a quantidade de marcas concentradas no Nordeste representa apenas 10% do total no País. “Muitos investidores do Sul e até do exterior estão de olho na região. Há muito mercado em potencial, mas faltam shoppings”, reiterou.

Na opinião de Marcondes, a oferta de linhas de crédito voltadas para o setor devem ajudar no desenvolvimento das franquias. “Hoje, o Banco do Nordeste oferece uma ótima opção. Antes, muitos negócios deixavam de ser feitos por conta da falta de um pequena parte do investimento. Agora, não há mais esse problema. O dinheiro pode ser emprestados a juros baixos”, disse o especialista.

Conforme a ABF, em 2009, o sistema de franchising registrou aumento de quase 15% em relação ao ano imediatamente anterior, com faturamento de R$ 63 bilhões. Foram criadas mais 264 novas redes de franquia, 19,1% a mais que em 2008. Ao todo, o Brasil encerrou 2009 com 1.643 redes. Além disso, a quantidade de pontos-de-venda de serviços ou produtos saltou de 71.954 para 79.988 entre os anos de 2008 e 2009.

Segundo a associação, o bom desempenho do setor no ano passado resultou na abertura de 72 mil novas vagas de trabalho, totalizando, de acordo com o último levantamento, mais de 700 mil empregos diretos em todo o território brasileiro.

Um presente que une sofisticação e praticidade. Essa é a idéia da promoção “comprou, levou”, realizada pelo Santana Parque Shopping, em São Paulo, para celebrar o mês das mães. São carteiras femininas, disponíveis nas cores marrom, bege, verde e preta. Além de ser um mimo fashion, disponível apenas no Santana Parque Shopping, a carteira funciona como um segundo presente para a data.

No próximo domingo, dia 2 de maio, o Internacional Shopping Guarulhos, na Grande São Paulo, em parceria com a Universidade de Guarulhos (UnG), realizará a quarta edição da Feira de Adoção de Animais. O evento acontece dentro do shopping, das 13h00 às 18h00, com exposição de cães e gatos, machos e fêmeas de todas as idades, já castrados e vacinados. Os animais ficarão disponíveis para adoção gratuita. Os interessados devem ter mais de 18 anos, e apresentar o documento de identidade, CPF e comprovante de residência para assinar o termo de adoção e levar o bichinho para a casa.

Na primeira edição da feira, realizada em novembro do ano passado, mais de 85% dos animais expostos foram adotados. O sucesso estimulou o shopping e a universidade a organizarem um novo evento ainda no início de 2010. “O objetivo é conscientizar a população sobre a importância da adoção e dos cuidados que se deve ter com os animais”, afirma Reginaldo Lara, superintendente do Internacional Shopping Guarulhos. “Esperamos superar ou, pelo menos, manter o resultado da primeira edição”, diz ele.

Nada de tablet. A Microsoft confirmou o cancelamento do desenvolvimento do Courier, equipamento que teria como objetivo disputar mercado com o iPad, equipamento da Apple. “Está no DNA da Microsoft desenvolver novas tecnologias para melhorar a produtividade e a criatividade. O projeto Courier terá suas tecnologias utilizadas em futuros produtos da Microsoft”, afirma o vice-presidente da empresa, Frank Shaw, em um comunicado. A notícia do cancelamento foi divulgada inicialmente pelo blog Gizmodo.

Previsto para a segunda metade do ano, o Courier teria medidas semelhantes às de um livro, duas telas de sete polegadas, câmera e conexão Wi-Fi. Ele também usaria tela sensível ao toque. No início de 2010, esperava-se que o CEO da Microsoft, Steve Ballmer, abrisse a feira de eletrônicos CES 2010 com o lançamento de um tablet da Microsoft. A notícia chegou a sair no The Wall Street Journal. Mas Ballmer apenas fez uma breve demonstração de um protótipo ainda sem nome, que rodaria Windows 7.

Considerada a segunda melhor data para o mercado varejista, o Dia das Mães é um período esperado com ansiedade por lojistas e comerciários. E o Shopping Iguatemi Salvador, na capital baiana, considerado o quinto maior em faturamento do país, reforça essa afirmação.

Segundo o superintendente do shopping, Alexandre Luercio, as vendas este ano devem crescer cerca de 15% em relação ao mesmo período de 2009. “Os grandes incentivadores deste crescimento devem ser os setores de roupas e calçados”, acredita.

Se a data já tem forte apelo comercial, este ano o Dia das Mães no Iguatemi ganha um reforço considerável: Ivete Sangalo é a garota-propaganda da campanha publicitária. “Nossa preocupação foi realizar uma campanha de apelo emocional, bem produzida, em homenagem às mães baianas. Ivete Sangalo, que comemora pela primeira vez a data, representa bem isto”, declara Helio Tourinho, gerente de marketing do shopping.

Além do comercial para TV (http://www.youtube.com/watch?v=CBCIoutn_xU), a campanha traz ainda peças como filme para cinema, spots de rádio, anúncios de revista e jornal, outdoors, merchandising na área do shopping, além de anúncios de Internet e ações de no media, como panfletos, e-mail marketing, dentre outras.

A criação é da agência baiana Idéia 3, que contou com um time de primeira linha para realizar as peças. O VT foi produzido pela Malagueta Filmes e dirigido por Giovanni Lima. A cantora foi clicada pelo fotógrafo André Passos. Maquiagem e cabelo foram realizados por Silvio Jorge e a produção de moda ficou por conta de Patrícia Zuffa. A campanha entrou no ar no dia 25/04, durante os intervalos do Fantástico, na Rede Globo.