Quem trabalha em um shopping center é um consumidor potencial dos produtos e serviços do próprio centro de compras. Com essa constatação, o Shopping Center 3, de São Paulo, criou a ação “Entre Amigos”, na qual lojas oferecem promoções e descontos exclusivos para todos os colaboradores e lojistas do shopping. Sucesso desde o seu lançamento em 2006, a ação não para de crescer e atrai um número cada vez maior de adesões. Entre as recentes marcas que adotaram o programa estão Havanna, Giraffas, The Original Cupcakes, Contém 1g, Wraps e Hopi Hari.
Vantagem para quem vende e para quem compra, essa rede comercial privada é uma estratégia de negócios inteligente e reconhecida por seus integrantes. Segundo a gerente de marketing do Center 3, Cecília Hastings, além de promover o bom relacionamento, o ‘Entre Amigos’ tem também a função de impulsionar vendas e criar oportunidades para que os consumidores internos conheçam melhor os produtos de cada loja. ‘É comum lojistas lançarem promoções válidas por um mês e acabar estendendo por muitos meses, inclusive, alguns que iniciaram a ação em 2006 as mantêm desde então’, conta.
