Ontem (27/01), em horário nobre na TV, a Leroy Merlin apresentou sua nova campanha de marketing para 2011. A rede francesa vem inovando, a cada ano a forma de fazer publicidade para o varejo, sendo a precursora em apresentar ao cliente campanhas mais leves e atrativas com filmes modernos que fogem aos tradicionais comerciais estilo “varejão”.
Para 2011, a nova Campanha de Comunicação, uma criação do Marketing da Leroy Merlin e da LODUCCA, avança ainda mais no conceito criativo. Desta vez, a ideia veio a partir da imaginação do próprio cliente. “O cliente quando vai à Leroy Merlin, ele pega um produto e imagina esse produto em sua casa, ou compra os tijolos e o cimento e imagina a sua casa construída. Só uma loja completa com a maior variedade de produtos e soluções para todos os bolsos pode inspirar o cliente a TRANSFORMAR o seu sonho em realidade. Foi nesse ponto principal que nos atemos, nessa TRANSFORMAÇÂO e conseguimos passar este conceito em um filme moderno, leve e, sobretudo divertido, onde o consumidor se sente o protagonista da ação.”, explica Carla Ramos, diretora de Comunicação da rede.
O slogan da nova Campanha é “A Casa da sua Casa”, com um conceito de que a Leroy Merlin inspira a transformação de sua casa. A técnica cinematográfica usada é o time lapse, efeito gráfico utilizado no cinema quando se quer mostrar uma situação que demoraria muito tempo para acontecer em poucos segundos. É um processo onde cada frame de filme é tomado a uma velocidade muito mais lenta do que aquela em que o filme será reproduzido.
Segundo Guga Ketzer, diretor geral de criação da Loducca, a técnica permitiu mostrar bem o conceito de transformação. “A Leroy Merlin é uma marca que sempre esta elevando o segmento de varejo, tanto por seu cuidado estético, sua criatividade, como pela busca constante de novas linguagens e novas técnicas de produção, completa o criativo.
Para a realização da campanha, foi necessária uma equipe de mais de cento e cinquenta profissionais, desde a área de criação, direção, captação das imagens, produção, aos atores selecionados para os vídeos. Foram oito dias de trabalho intenso, entre produção, gravação e edição de toda a campanha. “Mais uma vez queremos presentear nosso cliente com uma campanha moderna que confirma o amadurecimento da marca e mostra que a Leroy Merlin é uma loja de sonhos, porém sonhos totalmente realizáveis!” finaliza Carla Ramos.
