Vários são os sites de compras coletivas no mercado brasileiro. Os números variam, mas a estimativa é que já sejam mais de 250. Um novo portal foi lançado no último dia 13 de dezembro. Trata-se do Jardim de Ofertas. Mas sua proposta varia bastante do que é comumente visto, já que ele se destina a um nicho específico de mercado: o de lojas localizadas em shoppings. São mais de 70 mil lojas em tais estabelecimentos, espalhadas por 408 centros de compras Brasil afora. Este é o foco do Jardim de Ofertas.
Segundo André Tavares, o potencial de crescimento do Jardim de Ofertas é muito grande. “Trata-se de um público, os comerciantes de malls, que ainda não possuíam um portal destinado exclusivamente a eles. E, pelo tamanho do faturamento do setor, tudo leva a crer que a iniciativa deve surtir o efeito esperado”, analisa. O Jardim de Ofertas entrou no ar no dia 13 de dezembro e já conta com as lojas de dois centros de compras: o Plaza Anchieta Shopping e Cidade Administrativa Shopping, ambos em Belo Horizonte. Novos centros de compras devem ingressar na primeira quinzena de janeiro, cujos contratos se encontram em fase adiantada de negociação.
Os descontos vão variar de 50 a 90% e a inserção de novas ofertas será diária. “Vamos oferecer um mix muito interessante de produtos sempre a baixos preços”, afirma Tavares. Assim como os clientes, os lojistas também vão lucrar com a parceria. Muitos já perceberam que participar desse mercado é investir em divulgação rápida e eficiente para os negócios. “É uma forma de fidelizar novos clientes, possibilitando a venda também de produtos que não estão em oferta e o aumento do fluxo de clientes, mesmo que de forma virtual, nos horários de baixo movimento”, explica.
A Tenco Realty especialista no desenvolvimento, gerenciamento, comercialização e gestão de shopping centers é a empresa responsável pelo Jardim de Ofertas. Além dos shoppings administrados pela Tenco Realty, a proposta da empresa é manter a livre concorrência entre outros shoppings que quiserem fechar acordo com o site e anunciar suas ofertas.
Segundo pesquisa do Ibope Nielsen Online, as páginas de compras coletivas atingiram 5,6 milhões de usuários únicos no mês de setembro, um crescimento de 231% em relação a junho. Deve-se levar em conta, ainda, que tais portais começaram a surgir no Brasil no mês de fevereiro de 2010.
“Este é um mercado muito recente no Brasil, mas no mundo já está consolidado. Para se ter uma idéia, nos Estados Unidos são mais de 400 sites de compras coletivas disponíveis aos internautas”, enfatiza Rodrigo Sol, diretor de desenvolvimento do Jardim de Ofertas. A expectativa é que as empresas nacionais de compras coletivas fechem o ano com cerca de sete a oito milhões de usuários. Até o final do ano, o setor deve movimentar R$ 80 milhões. Em 2011, espera-se alcançar a casa dos R$500 milhões, já que, conforme o Ibope, a audiência dos sites do gênero triplica a cada três meses.
