O Flamboyant In Concert, projeto promovido pelo Flamboyant Shopping, em Goiânia, está entre os melhores projetos de marketing da América Latina. O reconhecimento destaca o shopping goiano como o único da região Centro-Oeste entre os finalistas do prêmio ICSC Awards Global.
Foram determinantes para este resultado, a seleção de artistas consagrados da música popular brasileira, a estrutura de recepção em formato casa de shows e lugares marcados criada em 2011, a estratégia de distribuição dos ingressos, esgotados em sua maioria num período mínimo de dez dias e realização de ações paralelas de responsabilidade social. Como resultado, o projeto consolidou-se como um dos eventos culturais mais importantes do país promovido por um shopping Center, revelando-se como estratégia criativa para gerar maior fidelização de clientes.
Com tantos resultados institucionais e de relacionamento, o Flamboyant Shopping Center dará início à temporada 2012 do Flamboyant In Concert, no dia 20 de março, apostando em ampliações. Este ano, além de oito shows inéditos, o evento terá capacidade de público superior a três mil pessoas em todas as apresentações. Os ingressos são limitados e podem ser adquiridos mediante trocas de notas fiscais de lojas do Flamboyant com valores a partir de R$ 300.
O programa ICSC Awards Global reconhece inovação e excelência no mercado de shoppings em áreas como marketing, mídias sociais, layout de lojas e desenvolvimento de projetos inovadores. As categorias foram desenvolvidas para homenagear e divulgar conquistas estratégicas de proprietários, empreendedores imobiliários, administradores, arquitetos, designers e varejistas de shopping centers.
Para chegar a esta fase de classificação, o shopping goiano concorreu com empresas de diversos países inclusive México, Colômbia, El Salvador, Argentina e outros. O grande vencedor será revelado na RECon América Latina, no dia 12 de março de 2012, no Westin Lima Hotel & Convention Center em Lima, Peru.
Quando foi lançado em 2005, o Flamboyant In Concert tinha como principal foco aumentar o relacionamento com o cliente do Flamboyant Shopping. Hoje, ele também é uma excelente ferramenta para aumentar o ticket médio de vendas das lojas. Com isso, o projeto vem agradando tanto o público, ávido pela boa música, quanto lojistas. Devido ao sucesso o projeto passou a integrar o calendário oficial de eventos do shopping. Os números comprovam: cerca de 180 mil espectadores, 78 shows com artistas de renome, mais de cem toneladas de alimentos arrecadados.
Atualmente, a estratégia de distribuição de convites é focada na troca por notas fiscais. Para ter acesso ao Setor 3, o cliente precisa comprar pelo menos R$ 300. Se ele faz uma compra de R$ 140, por exemplo, o vendedor tem o argumento de convidar para um grande show e assim, convencê-lo a gastar mais.
