Após o Natal, os shoppings centers se organizam para aproveitar o fluxo de visitantes durante o mês de janeiro. As administradoras investem em eventos, realizam atividades de férias e promovem liquidações e, com isso, o período que no passado era visto como de baixo volume de vendas se transformou em uma excelente oportunidade para as marcas. O mês de janeiro não representa mais uma época de “ressaca” do Natal e ganha relevância para o varejo.
Nos últimos anos, o volume de vendas registradas no primeiro mês do ano vem aumentando. Informações divulgadas pela Associação Brasileira de Shoppings Centers (Abrasce) mostram que em janeiro de 2012, alguns shoppings tiveram um aumento de até 5% nas vendas em relação ao mesmo período do ano anterior. Para este ano, as expectativas também são positivas.
As liquidações são tradicionais nesta época e contribuem para o bom resultado. Com a troca de coleções e renovação das linhas de produtos, o comércio oferece preços reduzidos atraindo as pessoas para os estabelecimentos. Muitos consumidores também visitam as lojas para trocar presentes que ganharam de Natal e acabam realizando novas compras.
Os shoppings criam atividades específicas envolvendo temas como férias e verão. O objetivo é atrair cada vez mais pessoas para um dos 458 estabelecimentos existentes no Brasil e manter o ritmo do setor, atualmente responsável por 18,3% do varejo nacional e por 2,7% do PIB, tendo movimentado R$ 108 bilhões em 2011.
Férias escolares representam oportunidade
Se em dezembro o foco dos centros de consumo está na decoração natalina e no sorteio de prêmios, em janeiro os eventos temáticos para atrair as famílias representam o centro das atenções. Em São Paulo, o Shopping Jardim Sul oferece a partir de hoje, dia 7, o Toy Park, uma estrutura com atividades voltadas para crianças de até oito anos de idade. Além dele, outros shoppings da BRMalls investiram este ano nos jogos e nas brincadeiras recreativas, todas acompanhadas por monitores treinados.
Os estabelecimentos deixam de ser apenas centros de compras e se transformam em excelentes opções para o lazer da família. O Jundiaí Shopping, da Multiplan, inaugurou um parque de Lego no último sábado, dia 5. “O início do ano é o período de férias escolares. Por isso estamos investindo em atrações para as crianças, o que acaba atraindo toda a família para o espaço”, afirma Guillermo Bloj, superintendente de marketing do Jundiaí Shopping.
