Renovar a imagem para ampliar a ideia de modernidade e atingir um maior leque de consumidores através de um conceito moderno é a nova tendência das redes varejistas, entre as quais estão O Boticário, Pontofrio, Fototica e Montana Grill, que passam a reforçar a mudança de logotipo, embalagem e fachada.
No caso do Pontofrio, a empresa adotou um visual mais moderno, mas manteve a mensagem do ícone. “Queremos manter a imagem da marca em sintonia com o DNA da empresa”, afirmou Flavia Altheman, diretora de Marketing da Globex, holding responsável pelas bandeiras Extra, Pontofrio e Casas Bahia.
Outro caso de mudança é o da rede de óculos Fototica, que chegou a tirar a letra “p” do nome ao anunciar a centralização dos negócios no setor ótico depois de adquirida pela francesa Grand Vision, que é líder no segmento ótico internacional. “Trabalhamos agora com a assinatura Cuidamos da sua visão e queremos mostrar que não propomos apenas um varejo tradicional”, afirma Alexandre Max, diretor da rede.
Dentro de um novo posicionamento de mercado, no ramo de franquias a rede O Boticário, hoje com cerca de 3,3 mil lojas, começa a adotar na fachada das lojas e nas embalagens a sua nova logomarca, que deve ser vista de maneira global em cerca de 18 meses. De acordo com Ana Ferrell, diretora de Comunicação e Branding de O Boticário, a proposta, que resulta de pesquisas com as consumidoras, é retratar a evolução da empresa. “Mais do que novas formas e cores, a logomarca de O Boticário traduz valores e a experiência conquistada nestes 34 anos.”
