Após pesquisas e estudos, o Shopping Crystal, de Curitiba, apresenta sua nova marca. Para realizar este trabalho, a WeShape Connection Design, que pratica uma filosofia baseada na co-criação, reuniu uma equipe multidisciplinar envolvendo designers, especialistas em ambiente, o marketing do Crystal e a Aurora Branding. A reformulação faz parte do projeto que a BRMALLS traçou para o shopping, o qual também incluiu a sua revitalização arquitetônica e a implantação de um novo conceito de atuação.
A WeShape teve duas grandes referências que nortearam o trabalho. A primeira foi a imersão no segmento boutique. Informações como a localização, as grifes e o espaço apontaram para uma marca que refletisse um lugar único, cheio de luz e charme, perfeito para pessoas sofisticadas e exigentes. A segunda é um diferencial exclusivo do Crystal, sua arquitetura. Para o diretor criativo Maurício Medeiros, da WeShape, ao contrário dos edifícios herméticos, comuns em shoppings, este em especial remete a um elegante boulevard de compras e lazer. “Olhamos o Crystal de cima e vimos que o teto de vidro tem uma forma sinuosa desde a entrada pela Avenida do Batel até a Rua Comendador Araújo. Essa forma foi o DNA do design da nova marca. Um detalhe sutil, mas que representa uma propriedade valiosa, única do Shopping”, conta Maurício.
Para o gerente de Marketing do Crystal, Raul Neto, esta fase também deveria ficar evidente mantendo-se a característica de elegância, que sempre esteve vinculada à marca. Por isso, buscou-se um colorcode que humanizasse o logotipo, tornando-o orgânico e intimista, e dialogasse com o novo espaço, que ficará mais confortável e aconchegante. O resultado é algo simples, mas capaz de atravessar décadas. “Marcas muito rebuscadas tendem a envelhecer rapidamente. Por isso, seguimos um caminho simples, despretensioso e sutil”, revela Raul.
