A publicidade em jornais impressos continuará existindo e há espaço para seu crescimento, mas as empresas que produzem conteúdo jornalístico ainda precisam buscar novos modelos de negócios que viabilizem suas operações em novas mídias digitais. Estas foram algumas das conclusões de debates ocorridos ontem (19/08) no 8º Congresso Brasileiro de Jornais, que se encerrou no Rio. No caso da publicidade em jornais impressos, mesmo com o surgimento de novas plataformas de distribuição de informação, há entendimento de que o futuro é promissor, em razão da credibilidade das marcas tradicionais.
Segundo o diretor-presidente do Grupo Estado, Sílvio Genesini, o acesso à informação e ao entretenimento é cada vez mais fragmentado. ‘Os anunciantes querem estar juntos com a credibilidade e com a relevância, que ainda está no papel. O desafio para os jornais é ser o centro das plataformas multimídias’, afirmou o executivo. A migração dos veículos tradicionais para novos meios, no entanto, já mostrou que a mera transposição de conteúdo para o formato digital e a publicidade nessas plataformas não são suficientes para gerar receitas que sustentem o alto investimento exigido para manter um jornalismo de qualidade.
Caio Túlio Costa, consultor da Costa e Kranz Consultores, Sandra Sanches, diretora executiva da unidade O Globo da Infoglobo, e Walter de Mattos Jr., diretor-presidente e editor do Grupo Lance! e vice-presidente da ANJ, concordaram em suas falas que as empresas jornalísticas ainda estão em buscas de formatos que viabilizem suas operações em novas mídias.
Pela manhã, em debate a respeito do crescimento dos dispositivos móveis no Brasil, Gustavo Ziller, sócio-diretor da Aorta, empresa especializada na produção de conteúdo e aplicativos para novas mídias, disse acreditar que até a Copa de 2014 o acesso a Internet por celulares, Ipads ou e-books superará o feito por meio de computadores pessoais. Para ele, se as empresas que produzem conteúdos não se prepararem para esta mudança, terão dificuldades semelhantes às enfrentadas hoje pela indústria da música por causa da massificação de arquivos em formato digital.
O 8º Congresso Brasileiro de Jornais também promoveu na última quarta-feira (18/08) uma mesa sobre a reforma gráfica de “O Estado de S.Paulo”, com o editor de arte do jornal, Fábio Sales, e Francisco Amaral, um dos diretores do escritório espanhol Cases & Associados.
A escola municipal Prefeito Dr. Fulton Vitel de Macedo, de Ponta Grossa (PR), recebeu um prêmio da Associação Mundial de Jornais e Editores de Noticias pelo projeto desenvolvido com seus alunos, que fizeram um jornal escolar com o tema Liberdade de Imprensa e Expressão. A escola faz parte do “Projeto Cultural Vamos Ler”, desenvolvido pelo “Jornal da Manhã”, da mesma cidade.
