Página 50 - Revista Al Shop nº 228

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Ela é a maior rede de lojas de produtos naturais,
orgânicos e itens dedicados ao bem-estar na América
Latina, contabilizando mais de 300 operações em todo o
Brasil - e presença em 23 estados e no Distrito Federal.
Recentemente, foi adquirida pelo empresário Carlos Wizard
Martins, atual presidente do conselho, após passar quase
cinco anos sob o comando do fundo de private equity Axxon
Group. São mais de mil funcionários dedicados aos 150 mil
clientes diários, atentos aos 30 mil produtos cadastrados,
nos 19 segmentos disponíveis em cada loja. Para quem não
conhece, essa é a Mundo Verde.
“Nossos clientes entram nas lojas não apenas para
comprar, mas para compartilhar ideais e buscar um estilo
de vida mais saudável. Nosso segredo de sucesso não está
simplesmente na grande diversidade de produtos, mas em
oferecer um conceito completo em alimentação e vida mais
equilibrada”, comenta Martins.
A história da rede começou em 1987 e surgiu da preocupação
de uma mãe, em dar às filhas alimentos saudáveis. Assim,
em parceria com o marido e os irmãos, Isabel Maria Antunes
Joffe abriu a primeira loja, de 25 metros quadrados, na cidade
de Petrópolis (região Serrana do Estado do Rio de Janeiro).
Aos poucos, o empreendimento foi conquistando os clientes
– principalmente os cariocas, que subiam a serra em busca de
mais qualidade de vida.
Em 1993, a empresa optou pelo sistema de franquia a fim de
expandir seus negócios. A primeira loja franqueada foi aberta
em Nova Friburgo, também na região serrana do Rio de Janeiro,
dando início a uma das redes de franquias líder no segmento,
segundo a Associação Brasileira de Franchising (ABF).
Em 2009, já com 126 unidades franqueadas, Isabel decidiu
abandonar o comando do negócio e vendê-lo para o fundo
Axxon Group, que injetou R$ 5 milhões na rede dedicada
à vida saudável. O Axxon Group tinha objetivos ousados:
expandir a rede em 15%, com crescimento de 25% ao ano;
abertura de 350 lojas em cinco anos; internacionalização do
negócio, com franquias nos EUA e na Europa; e o lançamento
de marcas próprias.
O objetivo foi atingindo em partes. E, cinco anos depois, a rede
foi novamente vendida, dessa vez para Carlos Wizard Martins,
ex-dono do Grupo Multi – que inclui as escolas de idiomas
Wizard e Yázigi. A negociação demorou oito meses para ser
formalizada, até obter a aprovação do Conselho Administrativo
de Defesa Econômica (CADE), que deu seu aval em agosto.
“Após a venda da Wizard, minha ideia inicial era ficar ao menos
um ano em período sabático, mas revi essa posição e decidi
investir em um novo negócio, já neste ano, pela identificação
que tenho com o conceito da Mundo Verde, que prega um estilo
de vida saudável, natural e equilibrado”, diz Martins. Segundo o
executivo, existe potencial de crescimento no mercado em que
trabalha a rede. “Temos grande know-how no setor de franquias
e acreditamos, por experiência própria, que esse é o caminho
para crescer de forma estruturada e rápida.”
Quandoaqualidade
de vida vira negócio
MundoVerdechegaaos 27anoscomnovocomandoe
mantendoo idealdevidasaudável econsumosustentável
Troca de comando