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Ok, você já tem uma identidade visual e a utiliza em todos os
pontos de contato possíveis, mas ainda não conseguiu entrar
na mente do consumidor? Talvez seja a hora de revitalizá-la.
A revitalização de uma marca tem a ver com o momento,
o contexto e a época. Não é possível determinar quando
isso precisa ser feito, mas pode-se responder às seguintes
questões: a marca está adequada ao tempo? Ela representa o
estágio que a empresa se encontra? “Sua empresa está mais
moderna? Ampliou as operações? Virou franquia? Depois
de tantas transformações é necessário checar se a identidade
visual ainda representa os valores e atende aos objetivos da
companhia”, avalia Cesani.
Mudanças visuais podem ser fundamentais para rejuvenescer
uma marca, mas é preciso cuidado para a estratégia não
resultar na não identificação com o consumidor. Conectar-se de
forma clara e interativa com o consumidor faz toda a diferença,
Revitalização
da sua loja, o consumidor poderá questionar se o site é, realmente,
da marca”, explica Cesani. “Se eu pratico no ambiente físico, os
mesmos elementos devem estar na loja virtual”, frisa.
“Algumas vezes as empresas desenvolvem um catálogo e
depois querem transformá-lo num hotsite, sem adaptações,
se esquecendo de considerar as particularidades de cada
plataforma. Os textos de um catálogo, por exemplo, são
extensos – e a internet não os comporta”, ressalta Almirante.
e aí está a importância da identidade visual de uma marca,
independente do segmento. Mesmo as marcas consolidadas
muitas vezes precisam rejuvenescer sua comunicação visual
para melhor se comunicar com o consumidor. O logotipo da
Apple, por exemplo, surgiu multicolorido e sofreu pequenas
modificações até chegar à cor e ao formato atual.
“A revitalização, além de rejuvenescer a marca, cria empatia
com o público”, finaliza Almirante.