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Signos
Identidade visual é o conjunto de elementos formais que
representa visualmente – e de forma sistematizada – um
nome, ideia, produto, empresa, instituição ou serviço. Esse
conjunto de elementos costuma ter como base o logotipo,
que é “um símbolo de representação da empresa, um resumo
visual de todos os valores da organização. Ele é o primeiro
elemento de contato do consumidor com a marca”, explica
Ricardo Mello, Diretor de Arte da Capacitat Comunicação,
empresa especializada em Branding. “A identidade visual
representa o universo completo da marca. E o logotipo é a
chave que abre a porta para esse mundo”, ressalta ele.
A definição de um logo considera elementos técnicos,
funcionais, simbólicos e até a forma como será representado
e percebido pelo consumidor. “O logo é o signo central
da marca, ao redor do qual todos os outros elementos da
identidade visual serão posicionados”, ressalta o Diretor da
Capacitat, Dennis Cesani. Além de encontrar uma “figura”
que represente bem a sua empresa, é necessário fugir dos
modismos na hora de criar um logotipo. “Ao iniciar um
projeto de identidade visual, é preciso considerar os valores
da empresa, a imagem que se quer passar”, pontua Hermann
Almirante, da Almirante Multicomunicação. “Evite modismos
ou tendências que na verdade só servem para datar o design de
uma marca e torná-lo obsoleto antes do tempo”, diz.