O final do ano se aproxima e um levantamento sobre o desempenho do segmento de franchising em 2011 serve de sinalizador para o próximo ano. O setor continuou apresentando taxas de crescimento em número de unidades franqueadas, redes de franquias, empregos gerados, na entrada de redes estrangeiras no Brasil e também do aumento das redes de franquias no exterior.

Espera-se que a economia brasileira continue aquecida em 2012, o que favorece ao setor varejista, especialmente ao lojista de shopping centers. Com o aumento da renda da população, o consumo em centros de compras passa a ser priorizado face o varejo de rua. Isto é fácil de entender, devido ao centro de conveniência e agregação de valor encontrado nos shopping centers.

Particularmente ao setor de franchising, espera-se que o aumento no número de redes de franquias continue ocorrendo, entretanto, sendo a venda de unidades um desafio às novas redes. As dificuldades enfrentadas residem sobretudo na falta de marca e aprendizado que ainda está sendo gerado pela de rede de franquia.

Às redes tradicionais, há o continuo desafio em encontrar novos pontos de venda sem canibalizar com os franqueados existentes. O que remete ao desenvolvimento de novos mercados dentro do Brasil e até mesmo a estruturação de planos de expansão internacional.

Entretanto, a escolha por mercados internacionais deve se basear em planos estruturados envolvendo a seleção de países com potenciais de consumo, presença de grandes cidades, níveis burocráticos não limitantes à negócios estrangeiros, a presença de legislações de franquias e associações de franquias, além de outros fatores determinantes ao êxito em operações internacionais.

A escolha por mercados internacionais não deve se basear somente em critérios de conveniência, como a presença de amigos que morem no exterior ou simplesmente a proximidade cultural com um país.

Com as crises financeiras enfrentadas pela Europa e EUA a tendência que redes de franquias oriundas destas regiões busquem crescimento em mercados emergentes, como é o caso do Brasil. Com isso, espera-se que as redes brasileiras se confrontem cada vez mais com redes estrangeiras nos próximos anos.

Este sinal emitido pela crise financeira internacional pode servir de guia às redes de franquias brasileiras no exterior a reverem os seus planos de expansão internacional. A busca por outros países emergentes apresenta-se como um caminho promissor na economia internacional para os próximos anos.

Desejo boas vendas neste final de ano e um próximo ano ainda mais repleto de transformações !